State Farm sẽ đưa chương trình thực tế về game Gamerhood trở lại với mùa thứ năm vào ngày 31/7, quy tụ nhiều streamer nổi tiếng, trong đó tâm điểm là IShowSpeed – một trong những nhà sáng tạo nội dung được quan tâm nhất hiện nay. Chương trình sẽ phát sóng trên các kênh Twitch, YouTube của State Farm và đồng thời xuất hiện trên kênh cá nhân của các streamer tham gia.

Theo State Farm, sau bốn mùa phát sóng, Gamerhood đã thu hút hơn 53 triệu lượt xem, trở thành một trong những hoạt động marketing nổi bật của thương hiệu trong lĩnh vực gaming.

IShowSpeed dẫn đầu dàn streamer nổi tiếng

Ngoài nhân vật quen thuộc Jake from State Farm, mùa 5 còn có sự góp mặt của nhiều streamer nổi bật như PlaqueBoyMax, Emiru, JasonTheWeen, Marlon và Cinna. Đây đều là những gương mặt được cộng đồng game thủ yêu thích và từng được vinh danh tại Streamer Awards.

Theo bà Alyson Griffin, Giám đốc Marketing của State Farm, Gamerhood không còn đơn thuần là một chương trình giải trí mà đã trở thành một phần của văn hóa cộng đồng gaming. Ngay trước khi chương trình lên sóng, người hâm mộ đã bắt đầu thảo luận và dự đoán danh sách streamer tham gia trên mạng xã hội.

Thi đấu game kết hợp thử thách thực tế

Mùa 5 đánh dấu sự trở lại của thể thức đấu tự do, nơi tất cả người chơi cạnh tranh trực tiếp với nhau thông qua các trò chơi điện tử nổi tiếng kết hợp nhiều thử thách ngoài đời thực.

Người chiến thắng sẽ nhận phần thưởng trị giá 100.000 lượt đăng ký (gifted subscriptions) dành cho cộng đồng người theo dõi. Các tập mới sẽ được phát hành vào thứ Sáu hàng tuần trong tháng 8, tiếp tục khai thác hình thức livestream và nội dung tương tác vốn rất phổ biến trong cộng đồng game thủ.

QR Code giúp State Farm duy trì kết nối với người xem

Một trong những điểm mới của mùa 5 là việc tích hợp công nghệ Flowcode, sử dụng QR Code xuất hiện trong chương trình để đưa người xem đến trang web chính thức của Gamerhood.

Thông qua hệ thống này, người xem có thể tham gia nhiều hoạt động tương tác, bao gồm trò chơi mới mang tên Jake's Neighborhood Swarm, đăng ký nhận quà và theo dõi thêm các nội dung mở rộng.

Theo Alyson Griffin, QR Code không chỉ giúp tăng mức độ tương tác mà còn tạo cơ hội để State Farm xây dựng mối quan hệ lâu dài với người tiêu dùng thay vì chỉ tiếp cận họ trong thời gian diễn ra chương trình.

Phát triển game riêng để tăng trải nghiệm

Song song với Gamerhood, State Farm cũng giới thiệu trò chơi Jake's Neighborhood Swarm, một game 2D cho phép người chơi tham gia thử thách để có cơ hội nhận nhiều phần quà như ghế gaming phiên bản giới hạn mang thương hiệu State Farm và bộ sưu tập trang phục hợp tác cùng tổ chức eSports 100 Thieves.

Chiến lược này giúp thương hiệu mở rộng trải nghiệm từ việc xem nội dung sang trực tiếp tham gia hoạt động, đồng thời gia tăng thời gian tương tác của người dùng với hệ sinh thái State Farm.

Creator trở thành kênh truyền thông quan trọng

Theo Alyson Griffin, creator hiện đã trở thành một kênh truyền thông đúng nghĩa thay vì chỉ là người quảng bá sản phẩm. Vì vậy, State Farm ưu tiên lựa chọn những streamer phù hợp với giá trị thương hiệu và trao cho họ quyền chủ động sáng tạo nội dung thay vì kiểm soát quá chặt chẽ.

Bà cho biết nếu doanh nghiệp chỉ yêu cầu creator thực hiện một quảng cáo truyền thống, người hâm mộ sẽ nhanh chóng nhận ra. Ngược lại, khi creator được tự do phát triển ý tưởng theo phong cách riêng, nội dung sẽ chân thực hơn và tạo được sự kết nối tốt hơn với cộng đồng.

Việc lựa chọn IShowSpeed cũng phản ánh chiến lược này. State Farm bắt đầu làm việc với streamer từ tháng 1, ghi hình vào tháng 3 và lên lịch phát sóng ngay sau khi anh hoàn thành chuỗi livestream World Cup hợp tác với FIFA, Fox Sports và YouTube.

Tiếp tục đầu tư vào thể thao và cộng đồng Hispanic

Ngoài gaming, State Farm cũng mở rộng các hoạt động marketing xoay quanh bóng đá trong mùa World Cup. Mặc dù không phải nhà tài trợ chính thức của giải đấu, thương hiệu vẫn triển khai các quảng cáo bằng tiếng Tây Ban Nha cùng nhiều nội dung trên mạng xã hội hướng đến cộng đồng người Hispanic tại Mỹ.

Đồng thời, doanh nghiệp tiếp tục khai thác các mối quan hệ hợp tác lâu năm với NBA và WNBA. Trong loạt trận chung kết NBA, State Farm đã thử nghiệm nội dung AI theo thời gian thực trên nền tảng X thông qua chương trình Google AI Lighthouse, đồng thời ra mắt nhân vật hoạt hình Stan – đại diện cho phần đệm cột rổ mang logo State Farm vốn đã xuất hiện tại NBA gần 20 năm.

Gaming và creator trở thành trọng tâm marketing

Thông qua Gamerhood mùa 5, State Farm tiếp tục khẳng định định hướng đầu tư dài hạn vào lĩnh vực gaming và creator economy. Việc kết hợp streamer nổi tiếng, nội dung livestream, trò chơi tương tác, QR Code và các hoạt động thể thao cho thấy thương hiệu đang chuyển từ mô hình quảng cáo truyền thống sang xây dựng hệ sinh thái trải nghiệm, nơi người tiêu dùng không chỉ xem nội dung mà còn trực tiếp tham gia và duy trì kết nối lâu dài với thương hiệu.