Sprite hợp tác cùng Nikola Jokić và Anthony Edwards trong chiến dịch NBA toàn cầu

Sprite tiếp tục mở rộng chiến lược marketing gắn với bóng rổ thông qua nền tảng thương hiệu toàn cầu “Never Stop Refreshing the Game”, với sự tham gia của hai ngôi sao NBA Nikola Jokić và Anthony Edwards.

Chiến dịch được công bố trong tháng 10/2026, đánh dấu giai đoạn tiếp theo trong quan hệ hợp tác giữa Sprite và NBA, sau khi thương hiệu trở lại với vai trò nước giải khát chính thức toàn cầu của giải đấu vào đầu năm.

Không chỉ triển khai quảng cáo cùng các vận động viên, Sprite còn phát triển lon phiên bản giới hạn, trò chơi tương tác qua mã QR, hoạt động cải tạo sân bóng cộng đồng và tích hợp vào trò chơi NBA 2K.

Dưới góc độ marketing, đây là cách Sprite chuyển từ mô hình tài trợ thể thao truyền thống sang sports culture marketing, trong đó bóng rổ không chỉ là môn thể thao mà còn là điểm kết nối giữa thời trang, âm nhạc, gaming và đời sống của giới trẻ.

“Never Stop Refreshing the Game” mở rộng định vị thương hiệu Sprite

Thông điệp “Never Stop Refreshing the Game” có thể hiểu là không ngừng mang đến những điều mới mẻ cho bóng rổ.

Cách xây dựng thông điệp này kết nối trực tiếp với đặc tính giải khát của Sprite, đồng thời mở rộng ý nghĩa của từ “refreshing” sang tinh thần đổi mới và sáng tạo.

Thay vì chỉ nhấn mạnh cảm giác sảng khoái khi uống sản phẩm, thương hiệu sử dụng bóng rổ để thể hiện một thái độ sống gắn với năng lượng, cá tính và sự khác biệt.

Đây là hướng phát triển brand positioning dựa trên sự liên kết giữa lợi ích sản phẩm và giá trị văn hóa.

Sprite vốn có lịch sử hợp tác với bóng rổ từ năm 1986. Việc tiếp tục đầu tư vào lĩnh vực này giúp thương hiệu duy trì tính nhất quán trong nhận diện, đồng thời làm mới cách tiếp cận những thế hệ người hâm mộ tiếp theo.

Điểm đáng chú ý là Sprite không tìm cách xây dựng một hình ảnh hoàn toàn mới, mà khai thác tài sản thương hiệu đã hình thành trong nhiều thập kỷ để phát triển những trải nghiệm phù hợp hơn với hành vi tiêu dùng hiện tại.

Nikola Jokić và Anthony Edwards tạo sức hút từ hai hình mẫu ngôi sao

Chiến dịch có sự tham gia của Nikola Jokić, cầu thủ ba lần giành danh hiệu MVP NBA, cùng Anthony Edwards.

Hai vận động viên sẽ xuất hiện trong hoạt động truyền thông toàn cầu kéo dài đến năm 2027, với các video quảng cáo được triển khai tại nhiều khu vực như Bắc Mỹ, châu Âu, Mỹ Latinh, châu Á – Thái Bình Dương, châu Phi và Trung Đông.

Ở góc độ athlete endorsement, việc lựa chọn hai ngôi sao có phong cách thi đấu và hình ảnh cá nhân khác nhau giúp Sprite mở rộng khả năng kết nối với nhiều nhóm người hâm mộ.

Jokić gắn với hình ảnh một cầu thủ nổi bật về kỹ thuật và tư duy thi đấu, trong khi Edwards được biết đến với phong cách giàu năng lượng và cá tính.

Sự kết hợp này tạo điều kiện để thương hiệu truyền tải thông điệp làm mới cuộc chơi thông qua những cách thể hiện khác nhau.

Tuy nhiên, hiệu quả của việc sử dụng người nổi tiếng không chỉ phụ thuộc vào danh tiếng mà còn nằm ở mức độ phù hợp giữa hình ảnh vận động viên, thông điệp chiến dịch và nhóm khách hàng mục tiêu.

Lon Sprite phiên bản NBA kết nối sản phẩm với trải nghiệm số

Một trong những hoạt động đáng chú ý của chiến dịch là việc phát hành lon Sprite phiên bản giới hạn mang hình ảnh Nikola Jokić và Anthony Edwards.

Các sản phẩm được tích hợp mã QR, dẫn người tiêu dùng đến những trò chơi tương tác và cơ hội nhận phần thưởng như vé xem bóng rổ sát sân, bóng rổ và vật phẩm lưu niệm.

Đây là cách kết hợp packaging marketing với digital activation.

Bao bì không còn chỉ đóng vai trò nhận diện thương hiệu tại điểm bán mà trở thành điểm bắt đầu của một hành trình tương tác.

Người tiêu dùng có thể tiếp cận hoạt động chiến dịch ngay từ sản phẩm vật lý, thay vì phải chủ động tìm kiếm thông tin trên các kênh truyền thông.

Đối với Sprite, hình thức này tạo ra sự kết nối giữa hành vi mua đồ uống và sự quan tâm dành cho NBA.

Tuy nhiên, hiệu quả cần được đánh giá dựa trên tỷ lệ quét QR, số người tham gia, mức độ hoàn thành trải nghiệm và khả năng thúc đẩy mua hàng lặp lại, thay vì chỉ dựa vào số lượng mã được phát hành.

“Hoops of Refreshment” đưa thương hiệu vào cộng đồng bóng rổ địa phương

Bên cạnh các hoạt động quảng cáo và sản phẩm giới hạn, Sprite triển khai sáng kiến “Hoops of Refreshment”, hướng đến việc cải tạo những sân bóng rổ tại khu dân cư thông qua các tác phẩm tranh tường.

Hoạt động này đưa chiến dịch ra khỏi môi trường truyền thông và đến những địa điểm mà cộng đồng thực sự tham gia chơi bóng.

Dưới góc độ community-based marketing, đây là cách thương hiệu xây dựng sự hiện diện thông qua việc đóng góp vào không gian sinh hoạt chung.

Một sân bóng được cải tạo không chỉ tạo ra cơ hội nhận diện Sprite mà còn có thể trở thành địa điểm tập luyện, gặp gỡ và tổ chức các hoạt động cộng đồng.

Điều này giúp thương hiệu gắn với trải nghiệm bóng rổ thường ngày, thay vì chỉ xuất hiện trong những trận đấu chuyên nghiệp.

Tuy nhiên, giá trị dài hạn của sáng kiến phụ thuộc vào chất lượng cải tạo, khả năng duy trì sân bóng và lợi ích thực tế mà cộng đồng địa phương nhận được.

Tích hợp NBA 2K giúp Sprite tiếp cận người hâm mộ qua gaming

Sprite cũng đưa chiến dịch vào lĩnh vực trò chơi điện tử thông qua hoạt động tích hợp với NBA 2K.

Đây là một hướng mở rộng phù hợp khi văn hóa bóng rổ không chỉ tồn tại trên sân đấu mà còn phát triển mạnh trong môi trường giải trí số.

Đối với nhiều người hâm mộ, NBA 2K là một cách trải nghiệm bóng rổ thông qua việc điều khiển cầu thủ, xây dựng đội hình và tham gia các trận đấu mô phỏng.

Việc xuất hiện trong hệ sinh thái gaming giúp Sprite có thêm cơ hội tiếp cận những người quan tâm đến bóng rổ nhưng không nhất thiết thường xuyên theo dõi các trận đấu trực tiếp.

Đây là hướng ứng dụng in-game marketing, đưa thương hiệu vào môi trường giải trí có sự tham gia chủ động của người dùng.

Thông tin hiện tại chưa nêu cụ thể hình thức tích hợp trong NBA 2K, vì vậy chưa thể đánh giá mức độ tương tác hoặc tác động của hoạt động này.

Chiến lược toàn cầu kết hợp bản sắc địa phương

“Never Stop Refreshing the Game” được triển khai trên nhiều thị trường toàn cầu, nhưng Sprite vẫn duy trì cách tiếp cận phù hợp với văn hóa từng khu vực.

Trước đó, tại ASEAN và Nam Thái Bình Dương, thương hiệu đã phát triển phiên bản khu vực của nền tảng “It's That Fresh”, kết hợp các chủ đề đồ ăn cay, bóng rổ và âm nhạc.

Những hoạt động được đặt trong các bối cảnh tiêu dùng quen thuộc như khu ẩm thực, chợ đêm, cửa hàng khu dân cư và địa điểm ăn uống về đêm.

Đây là chiến lược glocal marketing, kết hợp định vị thương hiệu thống nhất trên toàn cầu với cách triển khai phù hợp từng thị trường.

Trong khi bóng rổ đóng vai trò kết nối văn hóa, các tình huống tiêu dùng địa phương giúp sản phẩm duy trì sự gần gũi với đời sống khách hàng.

Đối với Sprite, việc giữ được sự nhất quán giữa thông điệp toàn cầu và trải nghiệm địa phương là yếu tố quan trọng để chiến dịch không chỉ tạo ra độ nhận biết mà còn hỗ trợ hành vi tiêu dùng thực tế.

Bài học marketing từ chiến lược bóng rổ của Sprite

Chiến dịch “Never Stop Refreshing the Game” cho thấy cách Sprite khai thác bóng rổ như một nền tảng văn hóa dài hạn, thay vì chỉ sử dụng NBA như tài sản tài trợ.

Thương hiệu kết hợp sports marketing, athlete endorsement, packaging activation, gaming và community engagement để tạo ra nhiều điểm chạm với người tiêu dùng.

Điểm đáng chú ý là mỗi hoạt động đảm nhận một vai trò khác nhau: vận động viên giúp thu hút sự chú ý, bao bì tạo cơ hội tương tác tại điểm bán, gaming mở rộng trải nghiệm số và sân bóng cộng đồng đưa thương hiệu vào đời sống thực tế.

Để đánh giá hiệu quả, Sprite có thể theo dõi mức độ nhận biết chiến dịch, tỷ lệ tương tác QR, hiệu quả bán hàng của phiên bản giới hạn, mức độ tham gia hoạt động cộng đồng và thay đổi trong mức độ yêu thích thương hiệu.

Hiện chưa có dữ liệu kết quả được cung cấp, vì vậy chưa thể kết luận tác động của chiến dịch đến doanh số hoặc thị phần.

Bài học quan trọng là một thương hiệu có thể xây dựng lợi thế dài hạn khi không chỉ tài trợ cho một lĩnh vực văn hóa, mà còn tạo ra những trải nghiệm có giá trị cho cộng đồng tham gia vào lĩnh vực đó. Với Sprite, bóng rổ trở thành cầu nối giữa sản phẩm, người hâm mộ và những hình thức giải trí của thế hệ trẻ.