Skechers hợp tác SEVENTEEN ra mắt Moves with You, kết hợp K-pop và thời trang cá nhân hóa

Thương hiệu giày dép Skechers vừa ra mắt chiến dịch “Moves with You” với sự tham gia của ba thành viên nhóm nhạc K-pop SEVENTEEN gồm DK, Seungkwan và Dino, kết hợp hình ảnh vận động thường ngày với bộ sưu tập thời trang mang dấu ấn cá nhân của các nghệ sĩ.

Theo thông tin công bố ngày 15/10/2026, chiến dịch giới thiệu các mẫu giày Skechers HOTSHOT, trang phục sử dụng hình vẽ do thành viên SEVENTEEN sáng tạo và những chi tiết cá nhân hóa như dây giày tùy chỉnh.

Agency sáng tạo độc lập AdONCE phụ trách phát triển hình ảnh chủ đạo, phim quảng cáo truyền hình (TVC) và video ngắn.

Thay vì chỉ sử dụng thần tượng K-pop để quảng bá sản phẩm, Skechers đưa sở thích, phong cách sống và dấu ấn sáng tạo của nghệ sĩ trực tiếp vào bộ sưu tập.

Đây là cách tiếp cận kết hợp celebrity marketing, fandom marketing và product personalization, biến mối quan hệ giữa nghệ sĩ và người hâm mộ thành một phần của trải nghiệm thương hiệu.

“Moves with You”: Định vị Skechers thông qua chuyển động thường ngày

Chiến dịch “Moves with You” xây dựng hình ảnh DK, Seungkwan và Dino trong những hoạt động như đi bộ, chạy và nhảy.

Các tình huống này thể hiện sự kết nối giữa sản phẩm Skechers với chuyển động và sở thích cá nhân.

Thay vì chỉ tập trung vào hình ảnh biểu diễn trên sân khấu, thương hiệu lựa chọn những hoạt động gần gũi với đời sống thường ngày.

Đây là chiến lược lifestyle positioning, trong đó sản phẩm được giới thiệu như một phần của phong cách sống.

Với Skechers, thông điệp chuyển động còn giúp thương hiệu duy trì sự liên quan với yếu tố thoải mái và tính ứng dụng của giày dép.

Đặc biệt, việc lựa chọn các thành viên SEVENTEEN có khả năng biểu diễn và vũ đạo tạo ra sự kết nối tự nhiên giữa hình ảnh nghệ sĩ và sản phẩm.

Nhờ đó, chiến dịch có thể tiếp cận người hâm mộ K-pop mà vẫn duy trì thông điệp cốt lõi về thời trang và hoạt động thường ngày.

Đưa hình vẽ của nghệ sĩ vào sản phẩm: Từ đại diện thương hiệu đến đồng sáng tạo

Điểm khác biệt của chiến dịch nằm ở việc Skechers sử dụng những hình minh họa do các thành viên SEVENTEEN sáng tạo.

Bộ sưu tập bao gồm các chi tiết lấy cảm hứng từ sở thích cá nhân như hình vẽ chó con, pizza và cà phê americano đá.

Những hình ảnh này được đưa vào trang phục, kết hợp cùng giày Skechers HOTSHOT và dây giày tùy chỉnh.

Theo Eileen Tan, Giám đốc Marketing khu vực Đông Nam Á của Skechers, thương hiệu muốn các sản phẩm truyền thông phản ánh những chi tiết tạo nên sự khác biệt của từng thành viên.

Việc sử dụng hình vẽ và sở thích thường ngày giúp đưa cá tính của DK, Seungkwan và Dino vào bộ sưu tập một cách tự nhiên.

Đây là hình thức celebrity co-creation, khi người nổi tiếng không chỉ xuất hiện trong quảng cáo mà còn đóng góp yếu tố sáng tạo vào sản phẩm.

Cách tiếp cận này giúp sản phẩm có thêm giá trị biểu tượng đối với người hâm mộ.

Một chiếc áo hoặc đôi giày không chỉ mang nhận diện Skechers mà còn có thể gợi nhắc đến nghệ sĩ mà người mua yêu thích.

Fandom Marketing: Biến tình cảm dành cho SEVENTEEN thành kết nối thương hiệu

SEVENTEEN sở hữu cộng đồng người hâm mộ được gọi là CARATs.

Đối với những cộng đồng như vậy, các chi tiết liên quan đến nghệ sĩ thường mang ý nghĩa vượt ra ngoài giá trị sử dụng thông thường.

Skechers khai thác yếu tố này thông qua các sản phẩm có dấu ấn cá nhân của từng thành viên.

Thay vì chỉ sử dụng hình ảnh nghệ sĩ trên quảng cáo, thương hiệu tạo ra những chi tiết mà người hâm mộ có thể sở hữu và sử dụng trong đời sống.

Đây là chiến lược fandom-driven product marketing, kết nối sản phẩm với mối quan hệ cảm xúc giữa người hâm mộ và thần tượng.

Đối với thương hiệu thời trang, phương pháp này có thể tạo thêm động lực tìm hiểu sản phẩm, chia sẻ nội dung và tham gia các hoạt động liên quan đến bộ sưu tập.

Tuy nhiên, mức độ quan tâm của cộng đồng người hâm mộ không tự động chuyển thành doanh số.

Hiệu quả thương mại vẫn phụ thuộc vào thiết kế, giá bán, khả năng phân phối và mức độ phù hợp của sản phẩm với nhu cầu người tiêu dùng.

Vì sao Skechers lựa chọn nhiều thành viên thay vì một đại sứ?

Trước đó, Eileen Tan từng chia sẻ với MARKETING-INTERACTIVE rằng việc hợp tác cùng nhiều thành viên SEVENTEEN giúp Skechers kể câu chuyện gần gũi hơn về chuyển động, sự thoải mái và khả năng thể hiện cá tính.

Cách tiếp cận này cũng phản ánh đặc điểm văn hóa fandom tại châu Á – Thái Bình Dương, nơi mối quan hệ giữa các thành viên trong nhóm nhạc có sức hấp dẫn riêng đối với người hâm mộ.

Việc sử dụng DK, Seungkwan và Dino tạo điều kiện để thương hiệu thể hiện nhiều cá tính trong cùng một chiến dịch.

Đây là một lợi thế của multi-ambassador strategy.

Thay vì xây dựng toàn bộ thông điệp quanh hình ảnh của một nghệ sĩ, Skechers có thể khai thác sự tương tác và nét riêng của từng thành viên.

Điều này cũng tạo ra nhiều chất liệu cho các định dạng nội dung khác nhau, từ TVC đến video ngắn và hình ảnh sản phẩm.

AdONCE và chiến lược sáng tạo đa thị trường tại châu Á

Chiến dịch được phát triển bởi AdONCE, agency sáng tạo độc lập có kinh nghiệm hợp tác với Skechers tại thị trường châu Á.

Mối quan hệ hợp tác giữa hai bên đã kéo dài hơn ba năm, bao gồm những chiến dịch trước đây có sự tham gia của diễn viên Hàn Quốc Cha Eun-woo và nhóm SEVENTEEN.

Trong chiến dịch “Moves with You”, AdONCE đảm nhận hình ảnh chủ đạo, TVC và các nội dung video ngắn.

Việc phát triển nhiều định dạng giúp thương hiệu duy trì sự nhất quán về ý tưởng trong khi điều chỉnh cách thể hiện cho từng kênh truyền thông.

Theo bài báo, AdONCE được thành lập tại Indonesia vào năm 2025 và gần đây mở rộng hiện diện sang Singapore.

Agency hoạt động trong các lĩnh vực sáng tạo, chiến lược và sản xuất, đồng thời hợp tác với đối tác địa phương theo nhu cầu từng dự án.

Đây là mô hình phù hợp với những chiến dịch cần kết hợp tài năng quốc tế, sản xuất nội dung và triển khai trên nhiều thị trường.

Bài học marketing từ chiến dịch Skechers và SEVENTEEN

“Moves with You” cho thấy một chiến dịch sử dụng người nổi tiếng có thể tạo ra giá trị vượt ra ngoài việc tăng độ nhận diện.

Skechers không chỉ đặt DK, Seungkwan và Dino vào nội dung quảng cáo mà còn đưa những yếu tố cá nhân của họ vào thiết kế sản phẩm.

Chiến lược này kết hợp lifestyle marketing, celebrity co-creation, fandom engagement và personalized merchandising.

Điểm đáng chú ý là sự liên kết giữa ba yếu tố: sản phẩm giày dép phục vụ chuyển động, nghệ sĩ có hình ảnh gắn với biểu diễn và bộ sưu tập thể hiện cá tính.

Để đánh giá hiệu quả, thương hiệu có thể theo dõi mức độ tương tác từ cộng đồng CARATs, lượng truy cập trang sản phẩm, tỷ lệ chuyển đổi và doanh số của bộ sưu tập.

Bài báo chưa công bố ngân sách, doanh số hoặc kết quả truyền thông của chiến dịch.

Bài học quan trọng là người nổi tiếng không nhất thiết chỉ đóng vai trò gương mặt đại diện. Khi thương hiệu đưa cá tính và sự sáng tạo của nghệ sĩ vào chính sản phẩm, hoạt động hợp tác có thể trở thành một trải nghiệm mang ý nghĩa cá nhân hơn đối với người hâm mộ.

Đối với ngành thời trang và bán lẻ, đây là hướng tiếp cận đáng chú ý khi xây dựng các bộ sưu tập hợp tác với nghệ sĩ hoặc cộng đồng có mức độ gắn kết cao.