CNB tiếp tục mở rộng chiến dịch “Uninfluenced” dành cho giới trẻ

Cục Phòng chống Ma túy Singapore (Central Narcotics Bureau - CNB) phối hợp cùng Ogilvy Singapore chính thức khởi động năm thứ hai của chiến dịch giáo dục cộng đồng “Uninfluenced”, một sáng kiến kéo dài ba năm nhằm nâng cao nhận thức của thanh thiếu niên về những ảnh hưởng dẫn đến việc sử dụng ma túy.

Nếu giai đoạn đầu của chiến dịch vào năm 2025 tập trung vào tác động từ bạn bè, mạng xã hội và văn hóa đại chúng, thì giai đoạn năm 2026 chuyển trọng tâm sang những cuộc trò chuyện đời thường có thể khiến việc sử dụng ma túy bị xem nhẹ hoặc trở nên bình thường trong nhận thức của giới trẻ.

Nhận diện những thông điệp tưởng chừng vô hại

Theo CNB, những câu nói đùa, lời biện minh hoặc bình luận mang tính xem nhẹ tác hại của ma túy có thể ảnh hưởng đến nhận thức của người trẻ theo thời gian.

Để giúp thanh thiếu niên dễ dàng nhận biết những thông điệp này, chiến dịch trực quan hóa chúng dưới dạng các bong bóng hội thoại 3D xuất hiện tại nhiều không gian công cộng như:

Biển quảng cáo trên cửa chắn sân ga MRT.
Billboard và wallscape ngoài trời.
Nhà chờ xe buýt.
Mô hình bơm hơi tại các điểm kích hoạt chiến dịch.

Thiết kế này khiến những cuộc trò chuyện vốn vô hình trở nên dễ quan sát hơn, từ đó khuyến khích người xem suy nghĩ về tác động của chúng.

Ứng dụng thực tế tăng cường (AR) để tăng tính tương tác

Một điểm nhấn của chiến dịch năm nay là trải nghiệm thực tế tăng cường (Augmented Reality - AR).

Người tham gia chỉ cần quét mã QR trên các ấn phẩm quảng cáo để mở ứng dụng AR, nơi họ có thể tương tác bằng cách "làm vỡ" các bong bóng hội thoại chứa những thông điệp cổ xúy hoặc xem nhẹ việc sử dụng ma túy.

Bên cạnh đó, trải nghiệm AR còn tích hợp bài kiểm tra giúp người dùng khám phá phong cách phản hồi phù hợp nhất với mình thông qua bốn nhân vật đại diện mang tên:

Gut – trực giác.
Wit – sự hóm hỉnh.
Reason – lý lẽ.
Empathy – sự đồng cảm.

Mỗi nhân vật đại diện cho một cách tiếp cận khác nhau khi đối diện với các cuộc trò chuyện mang tính bình thường hóa ma túy.

Đưa giáo dục phòng chống ma túy đến trường học

Ngoài truyền thông đại chúng, chiến dịch còn được triển khai trực tiếp tại các Institutes of Higher Learning (IHLs) ở Singapore.

Sinh viên sẽ tham gia nhiều hoạt động tương tác theo hình thức trò chơi, trong đó nổi bật là thử thách “Takedown Battle”, nơi người chơi phá vỡ các bong bóng chứa thông điệp cổ xúy ma túy.

Sau phần trải nghiệm, người tham gia tiếp tục thực hành xử lý các tình huống thông qua hoạt động nhóm, giúp họ rèn luyện kỹ năng phản hồi trước những cuộc trò chuyện liên quan đến ma túy trong cuộc sống hằng ngày.

Cách tiếp cận này hướng đến việc biến kiến thức thành hành động thay vì chỉ truyền tải thông tin một chiều.

Chiến dịch được triển khai trên nhiều nền tảng

“Uninfluenced” năm thứ hai được triển khai đồng thời trên nhiều kênh truyền thông nhằm tiếp cận giới trẻ ở cả môi trường trực tuyến và ngoại tuyến.

Các hoạt động bao gồm:

Quảng cáo ngoài trời.
Truyền thông số.
Nội dung trên mạng xã hội.
Hợp tác với các đối tác nội dung.
Website chính thức của chiến dịch.
Hoạt động trải nghiệm tại trường học.
Trải nghiệm AR và trò chơi tương tác.

Theo kế hoạch, giai đoạn tiếp theo của chiến dịch sẽ được triển khai vào tháng 10, tập trung vào việc giúp thanh thiếu niên chủ động bắt đầu các cuộc trò chuyện, phản biện những quan điểm sai lệch và khuyến khích bạn bè tránh xa ma túy.

Thay đổi cách truyền thông với thế hệ trẻ

Đại diện CNB cho biết các cuộc trò chuyện hằng ngày có thể tác động đáng kể đến cách giới trẻ nhìn nhận về ma túy theo thời gian. Vì vậy, mục tiêu của chiến dịch là trang bị cho họ khả năng tư duy phản biện, sự tự tin và kỹ năng phản hồi trước những quan điểm có nguy cơ bình thường hóa tác hại của ma túy.

Trong khi đó, đội ngũ sáng tạo của Ogilvy Singapore nhận định rằng những thông điệp cổ xúy ma túy thường nguy hiểm chính vì chúng xuất hiện dưới dạng lời nói đùa hoặc những lập luận tưởng như vô hại. Thay vì lựa chọn cách tuyên truyền mang tính áp đặt, chiến dịch sử dụng công nghệ AR, yếu tố trò chơi và các nhân vật đại diện để tạo ra trải nghiệm gần gũi với giới trẻ.

Kết hợp công nghệ và giáo dục để nâng cao nhận thức

Chiến dịch “Uninfluenced” cho thấy cách các cơ quan công quyền đang đổi mới hoạt động truyền thông xã hội bằng việc kết hợp công nghệ số, trải nghiệm tương tác và storytelling nhằm tăng hiệu quả tiếp cận.

Thông qua việc biến những thông điệp vô hình thành các hình ảnh có thể nhìn thấy và tương tác, CNB giúp người trẻ dễ dàng nhận diện những ảnh hưởng tiêu cực trong đời sống thường nhật. Đồng thời, chiến dịch cũng khuyến khích họ chủ động lên tiếng, hỗ trợ bạn bè và xây dựng một môi trường xã hội lành mạnh hơn.

Với năm thứ hai của “Uninfluenced”, Singapore tiếp tục khẳng định hướng tiếp cận hiện đại trong truyền thông phòng chống ma túy: không chỉ cung cấp thông tin, mà còn trang bị cho thế hệ trẻ những công cụ và kỹ năng cần thiết để tự tin bảo vệ quan điểm của mình trước những tác động từ môi trường xung quanh.