Seoul hợp tác KARINA, WINTER và RIIZE ra mắt chiến dịch du lịch Absolutely in Seoul 2026

Chính quyền Thủ đô Seoul (SMG) và Tổ chức Du lịch Seoul (STO) vừa công bố chiến dịch quảng bá du lịch toàn cầu năm 2026 mang tên “Absolutely in Seoul”, với sự tham gia của KARINA, WINTER thuộc nhóm nhạc aespa và các thành viên RIIZE trong vai trò đại sứ danh dự du lịch Seoul.

Được giới thiệu ngày 25/9/2026, chiến dịch khai thác khái niệm “Seoul Syndrome”, mô tả cảm giác nhớ nhung và mong muốn quay trở lại Seoul sau khi du khách đã rời thành phố.

Với thông điệp “Where the unexpected becomes the everyday”, chiến dịch không chỉ giới thiệu những địa điểm du lịch nổi tiếng mà còn tập trung vào trải nghiệm văn hóa, ẩm thực, mua sắm và nhịp sống thường ngày.

Dưới góc độ marketing, đây là chiến lược kết hợp destination branding, K-pop marketing và emotional storytelling, sử dụng sức ảnh hưởng của văn hóa đại chúng để thúc đẩy sự quan tâm đến một điểm đến du lịch.

“Seoul Syndrome”: Biến nỗi nhớ thành ý tưởng quảng bá du lịch

Phần lớn chiến dịch du lịch thường tập trung vào những trải nghiệm mà du khách có thể tận hưởng khi đến một địa điểm.

Tuy nhiên, Seoul lựa chọn khai thác cảm xúc xuất hiện sau chuyến đi.

“Seoul Syndrome” được xây dựng như một trạng thái nhớ nhung những khoảnh khắc đã trải nghiệm tại thành phố, từ các quán cà phê, con hẻm, sông Hangang đến ẩm thực, mua sắm và khung cảnh về đêm.

Đây là một khái niệm sáng tạo của chiến dịch, không phải tên một hội chứng y khoa.

Thay vì chỉ đặt câu hỏi vì sao du khách nên đến Seoul, chiến dịch gợi mở một câu hỏi khác: điều gì khiến họ muốn quay trở lại?

Cách tiếp cận này phù hợp với emotional destination branding, xây dựng sức hấp dẫn của điểm đến thông qua cảm xúc và ký ức.

Một thành phố không chỉ được ghi nhớ bởi danh lam thắng cảnh mà còn bởi những trải nghiệm cá nhân trong suốt hành trình.

Khi khai thác cảm giác nhớ nhung, Seoul có cơ hội truyền tải thông điệp hướng đến cả khách du lịch lần đầu và những người từng ghé thăm thành phố.

KARINA, WINTER và RIIZE: Kết nối sức ảnh hưởng K-pop với du lịch

Việc lựa chọn KARINA, WINTER và RIIZE cho thấy Seoul tiếp tục tận dụng sức ảnh hưởng quốc tế của K-pop trong chiến lược quảng bá điểm đến.

Các nghệ sĩ không chỉ đóng vai trò thu hút sự chú ý mà còn giúp kết nối văn hóa giải trí Hàn Quốc với những trải nghiệm du lịch thực tế.

Theo Kim Byung-min, Chủ tịch kiêm CEO của Tổ chức Du lịch Seoul, chiến dịch hướng đến việc liên kết sức ảnh hưởng toàn cầu của K-culture với những trải nghiệm đa dạng của thành phố.

Đây là hình thức celebrity-led destination marketing, trong đó người nổi tiếng trở thành cầu nối giữa điểm đến và cộng đồng người hâm mộ.

Với các nhóm nhạc có lượng khán giả quốc tế, nội dung quảng bá có thể tiếp cận những người vốn quan tâm đến âm nhạc và văn hóa Hàn Quốc nhưng chưa chủ động tìm kiếm thông tin du lịch.

Tuy nhiên, sức ảnh hưởng của nghệ sĩ chỉ là điểm khởi đầu.

Để chuyển sự quan tâm thành nhu cầu du lịch, chiến dịch cần giúp người xem hình dung những hoạt động và địa điểm mà họ có thể trực tiếp trải nghiệm tại Seoul.

“Where the unexpected becomes the everyday”: Quảng bá đời sống thay vì chỉ quảng bá điểm đến

Thông điệp “Where the unexpected becomes the everyday” có thể hiểu là nơi những điều bất ngờ trở thành một phần của cuộc sống thường ngày.

Ý tưởng này cho phép Seoul mở rộng hình ảnh du lịch ra ngoài các địa danh nổi tiếng.

Những trải nghiệm như đi dạo ven sông Hangang, khám phá các con hẻm, ghé quán cà phê hoặc ngắm thành phố về đêm đều có thể trở thành nội dung quảng bá.

Đây là xu hướng lifestyle destination marketing, trong đó điểm đến được giới thiệu thông qua nhịp sống và trải nghiệm địa phương.

Thay vì chỉ xây dựng hình ảnh một thành phố có nhiều nơi để tham quan, Seoul muốn thể hiện một môi trường mà du khách có thể hòa mình vào đời sống thường nhật.

Cách tiếp cận này cũng tạo sự liên kết tự nhiên với K-content, bởi nhiều người hâm mộ văn hóa Hàn Quốc đã quen thuộc với những hình ảnh đời sống Seoul thông qua âm nhạc, phim ảnh và nội dung giải trí.

Gamification: Biến người hâm mộ thành người tham gia chiến dịch

Bên cạnh các phim quảng cáo, Seoul triển khai những hoạt động tương tác trực tuyến nhằm khuyến khích công chúng tham gia.

Một hoạt động mời người xem bình luận về khoảnh khắc “Seoul Syndrome” mà họ cảm thấy đồng điệu nhất.

Chiến dịch còn có trò chơi “Guess the Seoul Night Spot”, trong đó người tham gia nghe các nghệ sĩ nói cùng lúc và cố gắng xác định những địa điểm về đêm được nhắc đến.

Hoạt động có các phiên bản riêng với KARINA, WINTER và RIIZE.

Đây là cách kết hợp fan engagement và gamification marketing, chuyển người xem từ vai trò tiếp nhận quảng cáo sang tương tác với nội dung.

Đối với cộng đồng người hâm mộ, yếu tố nghệ sĩ tạo động lực tham gia, trong khi nội dung trò chơi giúp giới thiệu những địa điểm du lịch tại Seoul.

Nhờ đó, hoạt động giải trí đồng thời trở thành phương tiện truyền tải thông tin về điểm đến.

Kết nối trải nghiệm online và offline tại Seoul

Chiến dịch không chỉ dừng lại ở các hoạt động trực tuyến.

Du khách có thể tham gia nhiệm vụ tại bảy địa điểm thuộc hệ thống du lịch Seoul, bao gồm năm Trung tâm Thông tin Du lịch Seoul và hai cửa hàng Seoul My Soul Shop.

Người hoàn thành nhiệm vụ sẽ nhận các vật phẩm được sản xuất riêng cho chiến dịch, bao gồm poster và photocard của nghệ sĩ.

Thông tin chi tiết về hoạt động dự kiến được công bố trên các kênh mạng xã hội Visit Seoul vào giữa tháng 10/2026.

Đây là mô hình online-to-offline activation, sử dụng nội dung kỹ thuật số để khuyến khích người tham gia trải nghiệm tại địa điểm thực tế.

Vật phẩm liên quan đến nghệ sĩ đóng vai trò phần thưởng, trong khi nhiệm vụ tạo thêm lý do để du khách ghé thăm các điểm thông tin và cửa hàng của thành phố.

Cách triển khai này giúp chiến dịch kết nối giữa sự quan tâm trên mạng xã hội và hoạt động du lịch tại Seoul.

Truyền thông toàn cầu qua Times Square và CNN

Từ tháng 10/2026, chiến dịch dự kiến mở rộng hoạt động quảng bá trên các phương tiện truyền thông quốc tế.

Các phim quảng cáo sẽ xuất hiện trên màn hình quảng cáo ngoài trời tại những thành phố lớn, bao gồm Times Square ở New York.

Nội dung cũng được lên kế hoạch phát sóng trên CNN tại hơn 133 quốc gia.

Việc kết hợp quảng cáo ngoài trời, truyền hình quốc tế và nội dung mạng xã hội giúp Seoul tiếp cận nhiều nhóm công chúng.

Trong đó, các nền tảng kỹ thuật số hỗ trợ tương tác với người hâm mộ, còn quảng cáo ngoài trời và truyền hình góp phần xây dựng độ phủ thương hiệu điểm đến.

Đây là chiến lược integrated destination marketing, kết hợp nhiều kênh truyền thông nhằm duy trì sự hiện diện của hình ảnh Seoul trên thị trường quốc tế.

Tuy nhiên, bài báo chưa công bố ngân sách, lượng khách du lịch phát sinh hoặc hiệu quả chuyển đổi từ chiến dịch.

Để đánh giá kết quả, Seoul có thể theo dõi mức độ nhận biết điểm đến, lượng tìm kiếm thông tin du lịch, tương tác nội dung và ý định ghé thăm hoặc quay trở lại thành phố.

Bài học marketing từ chiến dịch “Absolutely in Seoul”

Chiến dịch của Seoul cho thấy K-pop có thể được sử dụng như một công cụ quảng bá du lịch vượt ra ngoài hoạt động đại diện hình ảnh.

Thành phố kết hợp sức ảnh hưởng của KARINA, WINTER và RIIZE với một ý tưởng cảm xúc dễ ghi nhớ: nỗi nhớ Seoul sau chuyến đi.

Từ đó, chiến dịch phát triển thành hệ thống truyền thông gồm phim quảng cáo, trò chơi tương tác, hoạt động tại điểm đến và quảng cáo quốc tế.

Chiến lược kết hợp nation and city branding, celebrity marketing, fan engagement, gamification và experiential tourism marketing.

Điểm đáng học hỏi là sự kết nối giữa văn hóa đại chúng và trải nghiệm thực tế.

Người hâm mộ có thể bắt đầu quan tâm đến Seoul vì nghệ sĩ yêu thích, nhưng những trải nghiệm ẩm thực, văn hóa và đời sống mới là yếu tố giúp hình thành ký ức cá nhân về thành phố.

Bài học quan trọng là một chiến dịch quảng bá du lịch không chỉ cần tạo ra mong muốn đến thăm điểm đến, mà còn có thể xây dựng lý do khiến du khách muốn quay trở lại. Khi điểm đến trở thành một phần trong ký ức và cảm xúc của người trải nghiệm, giá trị thương hiệu có cơ hội được duy trì lâu hơn một chuyến đi.