Samsung và Liquid I.V. đồng hành cùng Spider-Man: Brand New Day

Trước thềm Spider-Man: Brand New Day ra rạp vào ngày 31/7, Samsung và Liquid I.V. đồng loạt triển khai các chiến dịch marketing lấy cảm hứng từ bom tấn mới của Marvel và Sony Pictures nhằm quảng bá sản phẩm cũng như tăng cường tương tác với người hâm mộ.

Cả hai thương hiệu đều khai thác bối cảnh thành phố New York cùng sự xuất hiện của Ned Leeds (do Jacob Batalon thủ vai) và Spider-Man để xây dựng những câu chuyện mang tính giải trí, đồng thời lồng ghép thông điệp về công nghệ và chăm sóc sức khỏe.

Động thái này cho thấy xu hướng các thương hiệu ngày càng đầu tư mạnh vào entertainment marketing, kết hợp sản phẩm với những thương hiệu giải trí có lượng người hâm mộ lớn để mở rộng độ phủ truyền thông.

Liquid I.V. trở thành đối tác đồ uống chức năng độc quyền của bộ phim

Liquid I.V. được lựa chọn là đối tác thức uống bù nước chức năng độc quyền của Spider-Man: Brand New Day, đánh dấu màn hợp tác giải trí lớn nhất của thương hiệu tính đến nay.

Chiến dịch mang tên "Your Friendly Neighborhood Hydration Brand" kể câu chuyện về Ned Leeds trong một ngày nắng nóng tại New York. Trong lúc nhân vật mải mê nghe nhạc và hoàn toàn không nhận ra những mối nguy hiểm xung quanh, Spider-Man âm thầm xuất hiện để giải cứu anh khỏi hàng loạt tình huống bất ngờ.

Khi đến cửa hàng tiện lợi, Ned pha bột Liquid I.V. với nước, giới thiệu các lợi ích của sản phẩm trước khi khẳng định mình đã "ready for a brand new day", liên kết trực tiếp với tên bộ phim.

Ra mắt sản phẩm phiên bản giới hạn

Song song với TVC, Liquid I.V. còn tung ra hai phiên bản giới hạn đồng thương hiệu gồm:

Hydration Multiplier Arctic Raspberry
Sugar-Free Raspberry Lemonade

Ngoài bao bì hợp tác cùng Spider-Man, chiến dịch còn bao gồm:

Sản phẩm xuất hiện trong phim.
Các hoạt động trải nghiệm dành cho người hâm mộ.
Quảng bá trên truyền hình, nền tảng số và mạng xã hội.

Việc kết hợp giữa sản phẩm thực tế và nội dung điện ảnh giúp thương hiệu kéo dài sức nóng của chiến dịch vượt ra ngoài phạm vi quảng cáo truyền thống.

Samsung khai thác Galaxy AI cùng hình tượng Spider-Man

Trong khi đó, Samsung tiếp tục mở rộng chiến dịch Spidey Tracker – trải nghiệm tương tác trên thiết bị di động được ra mắt từ tháng 6.

TVC mới do Kasra Farahani, người từng tham gia thiết kế sản xuất cho các dự án Marvel, thực hiện. Nội dung bắt đầu khi Ned sử dụng ứng dụng Spidey Tracker để theo dõi Spider-Man trước khi chuyển sang căn hộ của Peter Parker.

Tại đây, Spider-Man tỏ ra bối rối trước hàng loạt chiếc điện thoại bị nứt vỡ sau những lần chiến đấu và quyết định tạo ra một chiếc Galaxy màn hình gập mới. Thiết bị được giới thiệu như một mẫu smartphone tích hợp AI hỗ trợ liên lạc linh hoạt khi di chuyển.

Samsung cho biết câu chuyện sẽ tiếp tục được hé lộ tại sự kiện Galaxy Unpacked diễn ra vào ngày 22/7, qua đó kết nối chiến dịch điện ảnh với màn ra mắt sản phẩm mới của hãng.

Tận dụng sức hút của Spider-Man để kể câu chuyện thương hiệu

Điểm chung của cả hai chiến dịch là không biến Spider-Man thành người trực tiếp quảng bá sản phẩm.

Thay vào đó, nhân vật siêu anh hùng chủ yếu xuất hiện như một "người hùng thầm lặng", hỗ trợ diễn biến câu chuyện mà không cần lời thoại. Vai trò truyền tải thông điệp được giao cho Ned Leeds, nhân vật đại diện cho góc nhìn gần gũi và đời thường hơn.

Cách khai thác này giúp quảng cáo giữ được tinh thần của bộ phim, đồng thời tránh cảm giác thương mại hóa quá mức.

Entertainment marketing tiếp tục bùng nổ

Sự hợp tác giữa Samsung, Liquid I.V. và Spider-Man: Brand New Day phản ánh xu hướng ngày càng phổ biến của entertainment marketing, khi các thương hiệu tích hợp sản phẩm vào những thương hiệu giải trí đình đám thay vì chỉ mua quảng cáo thông thường.

Việc kết hợp TVC, trải nghiệm tương tác, sản phẩm phiên bản giới hạn, xuất hiện trong phim và các sự kiện dành cho người hâm mộ tạo nên một hệ sinh thái truyền thông đa điểm chạm, giúp thương hiệu duy trì sự hiện diện trong suốt vòng đời của bộ phim.

Khi người tiêu dùng ngày càng yêu thích những trải nghiệm mang tính giải trí, các màn hợp tác giữa thương hiệu và các thương hiệu điện ảnh lớn được dự báo sẽ tiếp tục phát triển, trở thành một trong những chiến lược marketing nổi bật của ngành tiêu dùng và công nghệ trong những năm tới.