Samsung tiếp tục mở rộng mối quan hệ hợp tác với bộ phim Spider-Man: Brand New Day của Sony Pictures bằng một chiến dịch truyền thông đa nền tảng đầy tham vọng. Thay vì dừng lại ở việc xuất hiện sản phẩm trong phim, Samsung đã đưa một công cụ hư cấu trong kịch bản trở thành trải nghiệm thực tế, cho phép người hâm mộ tham gia trực tiếp vào thế giới của Người Nhện.

Chiến dịch đánh dấu xu hướng ngày càng phổ biến trong ngành giải trí và marketing, nơi ranh giới giữa nội dung điện ảnh và trải nghiệm thương hiệu được xóa nhòa nhằm gia tăng mức độ tương tác với người hâm mộ.

Galaxy Trở Thành Một Phần Của Thế Giới Spider-Man

Trong bộ phim dự kiến ra mắt ngày 31/7, các thiết bị Samsung Galaxy được tích hợp trực tiếp vào mạch truyện thay vì chỉ xuất hiện dưới dạng quảng cáo sản phẩm.

Theo đó, nhân vật Spider-Man sử dụng Galaxy Z Flip trong nhiều tình huống khác nhau, trong khi Ned Leeds – người bạn thân của Peter Parker do Jacob Batalon thủ vai – sử dụng Galaxy Z Fold và Galaxy Watch để hỗ trợ tìm kiếm Spider-Man.

Việc lồng ghép thiết bị vào các hoạt động thường nhật của nhân vật giúp Samsung xuất hiện một cách tự nhiên trong thế giới điện ảnh, đồng thời làm nổi bật các tính năng như khả năng gập mở linh hoạt, đa nhiệm và kết nối giữa các thiết bị trong hệ sinh thái Galaxy.

Biến Công Cụ Hư Cấu Thành Trải Nghiệm Thực Tế

Điểm nổi bật nhất của chiến dịch nằm ở "Spidey Tracker", công cụ truy tìm Spider-Man vốn chỉ xuất hiện trong phim.

Samsung đã đưa ý tưởng này ra ngoài đời thật thông qua một nền tảng kỹ thuật số cho phép người hâm mộ tại 35 thị trường theo dõi các "dấu vết" của Spider-Man thông qua website chuyên biệt và các kênh mạng xã hội.

Người dùng có thể cập nhật những lần xuất hiện được ghi nhận của Spider-Man, khám phá các nội dung độc quyền từ dàn diễn viên, tham gia thử thách cộng đồng, xem phỏng vấn hậu trường và tìm kiếm những Easter Egg được cài cắm xuyên suốt chiến dịch.

Cách triển khai này giúp kéo dài vòng đời câu chuyện vượt ra ngoài rạp chiếu phim, đồng thời biến người hâm mộ từ khán giả thụ động thành người tham gia trực tiếp vào hành trình khám phá.

Khi Marketing Và Điện Ảnh Hòa Làm Một

Spidey Tracker là ví dụ điển hình của mô hình transmedia marketing, nơi câu chuyện được kể đồng thời trên nhiều nền tảng khác nhau thay vì chỉ tồn tại trong một bộ phim.

Thông qua website, mạng xã hội, nội dung từ người dùng và các sự kiện thực tế, Samsung và Sony Pictures đang xây dựng một hệ sinh thái nội dung giúp khán giả tiếp tục tương tác với thương hiệu và bộ phim ngay cả khi không ở trong rạp.

Đây là xu hướng đang được nhiều thương hiệu toàn cầu áp dụng nhằm kéo dài thời gian tương tác và gia tăng mức độ gắn kết với cộng đồng người hâm mộ.

Khai Thác Giá Trị Cộng Đồng Của Spider-Man

Theo Sony Pictures, Spider-Man luôn được xem là siêu anh hùng đại diện cho sự kết nối cộng đồng. Khác với nhiều nhân vật siêu anh hùng khác, Peter Parker thường xuyên tương tác trực tiếp với người dân, hàng xóm và những vấn đề đời thường.

Samsung lựa chọn khai thác chính giá trị này để kết nối với định vị thương hiệu xoay quanh giao tiếp, kết nối và chia sẻ.

Thay vì tập trung vào công nghệ đơn thuần, chiến dịch nhấn mạnh cách công nghệ giúp con người gắn kết với nhau và cùng tham gia vào những trải nghiệm chung.

Mở Rộng Trải Nghiệm Ra Ngoài Màn Hình

Bên cạnh nền tảng trực tuyến, chiến dịch còn được triển khai tại các sự kiện thực tế, nội dung do nhà sáng tạo sản xuất và một số cửa hàng Samsung được lựa chọn.

Những điểm chạm này giúp thương hiệu tiếp cận người hâm mộ ở cả môi trường số lẫn ngoài đời thực, đồng thời tạo thêm nhiều cơ hội để cộng đồng chia sẻ nội dung trên mạng xã hội.

Việc kết hợp giữa điện ảnh, công nghệ và trải nghiệm thực tế đang trở thành công thức quen thuộc của các chiến dịch giải trí hiện đại, đặc biệt khi người tiêu dùng ngày càng mong muốn được tham gia thay vì chỉ theo dõi.

Khi Người Hâm Mộ Trở Thành Một Phần Của Câu Chuyện

Chiến dịch Spider-Man: Brand New Day cho thấy Samsung không chỉ muốn xuất hiện trong một bộ phim bom tấn mà còn muốn trở thành một phần của trải nghiệm người hâm mộ.

Bằng cách biến Spidey Tracker từ một công cụ hư cấu thành nền tảng tương tác toàn cầu, Samsung đã mở rộng thế giới Spider-Man vượt khỏi màn ảnh rộng và tạo ra một sân chơi nơi cộng đồng có thể cùng khám phá, tương tác và chia sẻ.

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng yêu thích những trải nghiệm nhập vai và cá nhân hóa, đây là minh chứng cho thấy tương lai của marketing giải trí không còn nằm ở việc đặt sản phẩm trong phim, mà nằm ở khả năng đưa người xem bước vào chính câu chuyện đó.