Ngày 28/7, Tổng Công ty Cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn (SABECO) và Liên đoàn Bóng đá Việt Nam (VFF) chính thức công bố gia hạn và nâng tầm quan hệ hợp tác chiến lược. Thỏa thuận mới được triển khai trong giai đoạn 2026-2029, tiếp nối hành trình đồng hành giữa hai bên được thiết lập từ năm 2022.

Trong khuôn khổ hợp tác, Bia Saigon tiếp tục là Đối tác độc quyền trong ngành bia của các Đội tuyển Bóng đá Quốc gia Việt Nam, bao gồm đội tuyển nam, đội tuyển nữ và đội tuyển U23.

SABECO và VFF tiếp tục hợp tác đến năm 2029

Việc gia hạn thỏa thuận đánh dấu giai đoạn tiếp theo trong mối quan hệ giữa SABECO và VFF sau những hoạt động đồng hành được triển khai từ năm 2022.

Trên nền tảng những kết quả đã đạt được, hai bên hướng tới mở rộng phạm vi hợp tác, tạo thêm nguồn lực hỗ trợ sự phát triển của bóng đá Việt Nam và tăng cường kết nối với cộng đồng người hâm mộ trên cả nước.

Thỏa thuận giai đoạn 2026-2029 đồng thời cho thấy định hướng hợp tác dài hạn thay vì chỉ tập trung vào những giải đấu hoặc chiến dịch tài trợ riêng lẻ.

Thông qua đó, SABECO và Bia Saigon tiếp tục duy trì sự hiện diện bên cạnh các đội tuyển quốc gia trong những hành trình thi đấu tại đấu trường trong nước, khu vực và quốc tế.

Bia Saigon tiếp tục đồng hành cùng các Đội tuyển Quốc gia Việt Nam

Một trong những nội dung quan trọng của thỏa thuận mới là việc Bia Saigon tiếp tục giữ vai trò Đối tác độc quyền ngành bia của các Đội tuyển Bóng đá Quốc gia Việt Nam.

Phạm vi hợp tác bao gồm đội tuyển bóng đá nam quốc gia, đội tuyển nữ quốc gia và đội tuyển U23 Việt Nam.

Việc đồng hành với nhiều cấp độ đội tuyển giúp thương hiệu duy trì kết nối với bóng đá Việt Nam xuyên suốt từ các cầu thủ trẻ đến những đội tuyển đại diện quốc gia tại các giải đấu lớn.

Bên cạnh yếu tố tài trợ, sự hợp tác còn hướng tới các hoạt động giúp kết nối cầu thủ, đội tuyển và cộng đồng người hâm mộ, qua đó mở rộng tác động của bóng đá ra ngoài phạm vi sân cỏ.

Thể thao trở thành cầu nối giữa thương hiệu và cộng đồng

Bóng đá là một trong những môn thể thao sở hữu cộng đồng người hâm mộ lớn tại Việt Nam. Vì vậy, việc hợp tác dài hạn với VFF cũng tạo điều kiện để SABECO và Bia Saigon xây dựng sự gắn kết với người tiêu dùng thông qua những khoảnh khắc thể thao mang tính cộng đồng.

Các giá trị như tinh thần đoàn kết, khát vọng vươn lên và niềm tự hào dân tộc được xác định là những điểm chung trong quan hệ hợp tác giữa các bên.

Thay vì chỉ xuất hiện với tư cách nhà tài trợ, thương hiệu có thể khai thác hệ sinh thái bóng đá để triển khai những hoạt động dành cho người hâm mộ, chương trình cộng đồng và các trải nghiệm gắn với những giải đấu của đội tuyển Việt Nam.

Đây cũng là hướng phát triển phổ biến trong sports marketing hiện nay, khi quan hệ giữa thương hiệu và tổ chức thể thao ngày càng được xây dựng theo mô hình hợp tác dài hạn và đa điểm chạm.

Hướng đến sự phát triển bền vững của bóng đá Việt Nam

Theo định hướng được công bố, SABECO và VFF kỳ vọng thỏa thuận mới sẽ tạo thêm nguồn lực cho sự phát triển của bóng đá Việt Nam, đồng thời truyền cảm hứng đến các thế hệ cầu thủ trẻ.

Việc duy trì những đối tác thương mại dài hạn cũng có ý nghĩa đối với quá trình xây dựng một hệ sinh thái bóng đá ổn định hơn. Nguồn lực từ doanh nghiệp có thể góp phần hỗ trợ hoạt động của các đội tuyển, phát triển hình ảnh bóng đá và mở rộng những chương trình kết nối với người hâm mộ.

Ở chiều ngược lại, bóng đá mang đến cho thương hiệu một nền tảng truyền thông giàu cảm xúc, nơi hàng triệu người có thể cùng chia sẻ những khoảnh khắc chiến thắng, thất bại và niềm tự hào khi đội tuyển quốc gia thi đấu.

Chương mới trong hành trình SABECO đồng hành cùng bóng đá Việt Nam

Từ khi thiết lập quan hệ hợp tác vào năm 2022 đến thỏa thuận mới kéo dài tới năm 2029, SABECO và VFF đang đưa mối quan hệ tài trợ sang hướng hợp tác chiến lược dài hạn hơn.

Trong giai đoạn mới, Bia Saigon tiếp tục đồng hành với đội tuyển nam, đội tuyển nữ và U23 Việt Nam, đồng thời hai bên dự kiến mở rộng các hoạt động nhằm tăng cường tác động tích cực của thể thao đối với cộng đồng.

Thông qua thỏa thuận 2026-2029, SABECO, Bia Saigon và VFF kỳ vọng tiếp tục góp phần xây dựng nền tảng cho sự phát triển bền vững của bóng đá Việt Nam, gắn kết người hâm mộ và đồng hành cùng các đội tuyển trên hành trình hướng đến những mục tiêu mới tại đấu trường khu vực và quốc tế.