Rare Beauty, thương hiệu mỹ phẩm do nữ diễn viên kiêm ca sĩ Selena Gomez sáng lập, vừa ra mắt chiến dịch toàn cầu nhằm quảng bá dòng nước hoa thứ hai của hãng. Cả chiến dịch và sản phẩm eau de parfum mới đều mang tên “Rare Beginnings”, đánh dấu bước tiếp theo trong quá trình mở rộng danh mục của thương hiệu từ mỹ phẩm trang điểm sang lĩnh vực nước hoa.

Trung tâm của chiến dịch là đoạn phim quảng cáo dài 45 giây do đạo diễn Hans Neumann thực hiện, với Selena Gomez đảm nhận vai trò nhân vật chính. Tác phẩm lấy cảm hứng từ thần thoại Hy Lạp, đặc biệt là hình tượng nymph, những nữ thần hoặc linh hồn thiên nhiên thường gắn với rừng cây, nguồn nước và các không gian nguyên sơ. Trong chiến dịch, hình tượng này được sử dụng như một ẩn dụ cho quá trình con người khám phá và bộc lộ những phần chân thật nhất bên trong mình.

Thay vì xây dựng một câu chuyện theo cấu trúc tuyến tính, đoạn phim tập trung vào cảm giác, chuyển động và không gian thị giác. Một trường quay đơn giản dần được biến đổi thành môi trường phủ đầy rêu, hoa và cây cỏ, tạo cảm giác như nhân vật đang bước từ thế giới nhân tạo vào một cảnh quan tự nhiên giàu tính biểu tượng. Những đoạn hình ảnh được trình chiếu lên các lớp vải mỏng càng làm tăng cảm giác mơ hồ giữa thực tế và tưởng tượng, đồng thời gợi liên tưởng đến những bức tranh thần thoại cổ điển.

Cách xử lý hình ảnh này giúp Rare Beginnings tạo ra sắc thái khác biệt so với nhiều chiến dịch mỹ phẩm thường nhấn mạnh vào sự năng động, quyến rũ hoặc các chuyển động nhanh. Thay vào đó, Rare Beauty lựa chọn nhịp điệu chậm, những bố cục tĩnh và cảm giác hội họa để truyền tải sự mềm mại, nội tâm và quá trình tự nhận thức.

Bộ ảnh tĩnh trong chiến dịch cũng được phát triển theo cùng định hướng. Selena Gomez và chai nước hoa được đặt trong những bố cục có tính chất như tranh vẽ, ưu tiên ánh sáng, chất liệu và sự tĩnh lặng thay vì tạo dáng mạnh hoặc biểu cảm quá kịch tính. Phong cách này giúp hình ảnh sản phẩm trở nên giàu cảm xúc hơn, đồng thời duy trì sự nhất quán với ý tưởng về một khoảnh khắc con người bắt đầu mở lòng và khám phá bản thân.

Tên gọi “Rare Beginnings” có thể được hiểu là những khởi đầu hiếm có hoặc khoảnh khắc bắt đầu một hành trình mới. Trong bối cảnh thương hiệu, khái niệm này không chỉ mô tả một sản phẩm nước hoa mới mà còn tiếp tục mở rộng triết lý cốt lõi của Rare Beauty về sự chấp nhận bản thân, tính chân thật và quyền được xuất hiện đúng với con người của mỗi cá nhân.

Theo Frédéric Raillard, đồng sáng lập kiêm Tổng giám đốc Fred & Farid, trong năm năm qua Rare Beauty đã liên tục khuyến khích mọi người xuất hiện đúng với bản thân. Với Rare Beginnings, ý tưởng đó được chuyển thành một cảm giác cụ thể, đó là khoảnh khắc một người lựa chọn mở lòng thay vì khép mình lại. Theo ông, đây là bước phát triển tự nhiên tiếp theo trong câu chuyện thương hiệu.

Phát biểu này cho thấy chiến dịch không được xây dựng như một hoạt động quảng bá sản phẩm đơn lẻ. Rare Beauty muốn biến mùi hương thành biểu tượng cho quá trình thay đổi cảm xúc, trong đó nước hoa đóng vai trò như dấu mốc của một khởi đầu mới hoặc khoảnh khắc người dùng sẵn sàng thể hiện một phiên bản khác của chính mình.

Rare Beginnings được phát triển cùng Fred & Farid Paris, agency tự định vị là đối tác sáng tạo dài hạn của Rare Beauty. Đây không phải lần đầu hai bên hợp tác. Trước đó, văn phòng Los Angeles của Fred & Farid đã thực hiện chiến dịch thương hiệu toàn cầu đầu tiên của Rare Beauty mang tên “Every Side of You” vào năm 2024.

Sự tiếp nối này giúp Rare Beauty duy trì ngôn ngữ sáng tạo nhất quán qua nhiều chiến dịch. Nếu Every Side of You tập trung vào nhiều khía cạnh khác nhau trong bản sắc mỗi người, Rare Beginnings đi sâu hơn vào khoảnh khắc một cá nhân bắt đầu chấp nhận và bộc lộ những phần đó.

Việc duy trì quan hệ dài hạn với cùng một đối tác sáng tạo cũng giúp thương hiệu tránh tình trạng mỗi chiến dịch sử dụng một phong cách hoàn toàn khác nhau. Fred & Farid có thể tiếp tục phát triển những chủ đề đã được xây dựng trước đó, đồng thời giữ cho thông điệp của Rare Beauty nhất quán trên nhiều thị trường.

Chiến dịch được triển khai toàn cầu qua mạng xã hội, quảng cáo ngoài trời, hệ thống bán lẻ và truyền thông kỹ thuật số trả phí tại các thị trường trọng điểm. Cấu trúc đa kênh giúp Rare Beauty vừa tạo độ phủ rộng, vừa duy trì trải nghiệm thống nhất từ môi trường trực tuyến đến điểm bán.

Trên mạng xã hội, nội dung có thể tập trung vào đoạn phim chính, hình ảnh Selena Gomez, các chi tiết nghệ thuật và cách diễn giải ý nghĩa của mùi hương. Quảng cáo ngoài trời giúp những bố cục giàu tính hội họa được thể hiện ở quy mô lớn, trong khi hệ thống bán lẻ cho phép người tiêu dùng trực tiếp trải nghiệm nước hoa.

Paid digital đóng vai trò mở rộng phạm vi tiếp cận đến các nhóm khách hàng có khả năng quan tâm đến mỹ phẩm, nước hoa hoặc Selena Gomez. Khi các yếu tố này được kết nối, chiến dịch có thể dẫn người dùng từ giai đoạn nhận biết đến tìm hiểu và cuối cùng là thử sản phẩm tại cửa hàng.

Việc lấy cảm hứng từ thần thoại Hy Lạp cũng xuất hiện đúng thời điểm khi các chủ đề liên quan đến sử thi và văn hóa cổ đại đang nhận được sự quan tâm lớn trong lĩnh vực giải trí. Theo thông tin chiến dịch, “The Odyssey” đang tiếp tục đạt thành tích tích cực tại phòng vé, khiến hình ảnh và biểu tượng từ thần thoại Hy Lạp trở nên gần gũi hơn với công chúng đương đại.

Tuy nhiên, Rare Beauty không khai thác thần thoại theo hướng tái hiện trực tiếp một nhân vật hoặc câu chuyện cụ thể. Hình tượng nymph được sử dụng như một lớp ẩn dụ hình ảnh, cho phép thương hiệu giữ được sự tinh tế và tránh biến chiến dịch thành một phiên bản minh họa đơn thuần.

Cách tiếp cận này cũng phù hợp với đặc điểm của quảng cáo nước hoa. Do mùi hương không thể được cảm nhận qua màn hình, thương hiệu thường phải xây dựng một thế giới thị giác đủ mạnh để gợi lên cảm xúc, ký ức và trạng thái tinh thần. Rare Beginnings sử dụng thiên nhiên, hoa, rêu và các lớp vải chuyển động để tạo ra cảm giác mềm mại, bí ẩn và có phần siêu thực.

Selena Gomez tiếp tục giữ vai trò trung tâm trong hoạt động marketing của Rare Beauty. Là người sáng lập và cũng là gương mặt gắn liền với thương hiệu, cô giúp Rare Beauty duy trì sự kết nối trực tiếp giữa cá tính cá nhân và triết lý sản phẩm.

Không giống nhiều thương hiệu sử dụng người nổi tiếng chỉ trong vai trò đại sứ, Rare Beauty được xây dựng từ hình ảnh và câu chuyện của Selena Gomez ngay từ đầu. Vì vậy, sự xuất hiện của cô không mang cảm giác như một hoạt động chứng thực bên ngoài mà là một phần tự nhiên trong bản sắc thương hiệu.

Trong Rare Beginnings, Selena Gomez không chỉ giới thiệu nước hoa mà còn hiện thân cho quá trình tự bộc lộ mà chiến dịch muốn truyền tải. Cách thể hiện tiết chế, không quá kịch tính giúp cô phù hợp với phong cách tĩnh lặng và nội tâm của toàn bộ tác phẩm.

Rare Beauty được thành lập vào năm 2020 và hiện được ước tính có giá trị khoảng 2,7 tỷ USD. Trong thời gian tương đối ngắn, thương hiệu đã phát triển thành một trong những tên tuổi mỹ phẩm nổi bật nhất gắn với người nổi tiếng, đồng thời xây dựng được vị trí riêng trong nhóm khách hàng trẻ.

Theo báo cáo Taking Stock With Teens gần nhất của Piper Sandler, Rare Beauty là thương hiệu làm đẹp phổ biến thứ hai trong nhóm người tiêu dùng tuổi teen. Kết quả này cho thấy Rare Beauty không chỉ dựa vào danh tiếng của Selena Gomez mà đã tạo được sức hút thực tế thông qua sản phẩm, thông điệp và hệ thống phân phối.

Một phần quan trọng trong thành công của thương hiệu đến từ khả năng kết hợp giữa mỹ phẩm và những câu chuyện về sức khỏe tinh thần, sự tự tin và tính bao hàm. Rare Beauty không tập trung vào hình ảnh hoàn hảo theo tiêu chuẩn truyền thống mà khuyến khích người dùng cảm thấy thoải mái với vẻ ngoài và bản sắc của mình.

Rare Beginnings tiếp tục vận hành trong cùng hệ giá trị đó. Thay vì mô tả nước hoa như công cụ giúp người dùng trở nên hấp dẫn hơn trong mắt người khác, chiến dịch đặt trọng tâm vào trải nghiệm nội tâm và khoảnh khắc con người cho phép mình mở lòng.

Đây là sự khác biệt đáng chú ý trong ngành nước hoa, nơi quảng cáo thường xoay quanh sự quyến rũ, ham muốn, quyền lực hoặc phong cách sống xa xỉ. Rare Beauty lựa chọn một cách kể chuyện mềm hơn, gắn mùi hương với hành trình cá nhân thay vì sự công nhận từ bên ngoài.

Việc mở rộng sang nước hoa cũng là bước đi hợp lý đối với một thương hiệu mỹ phẩm đã có độ nhận biết cao. Nước hoa có thể giúp Rare Beauty tăng giá trị giỏ hàng, mở rộng tệp khách hàng và tạo thêm một nhóm sản phẩm có khả năng xây dựng lòng trung thành dài hạn.

Khác với son môi hoặc phấn má thường được lựa chọn dựa trên màu sắc và hiệu quả trực quan, nước hoa phụ thuộc nhiều hơn vào cảm xúc và sự gắn bó cá nhân. Nếu người dùng yêu thích một mùi hương, họ có thể tiếp tục mua lại trong thời gian dài và xem nó như một phần trong phong cách riêng.

Tên gọi Rare Beginnings vì vậy cũng hỗ trợ khả năng xây dựng câu chuyện cá nhân xung quanh sản phẩm. Người dùng có thể liên hệ mùi hương với một giai đoạn mới, một quyết định quan trọng hoặc một thay đổi trong cuộc sống, từ đó giúp sản phẩm có ý nghĩa vượt ra ngoài chức năng làm đẹp.

Về phân phối, Rare Beauty ban đầu chỉ được bán tại Sephora. Tuy nhiên, vào tháng 2, thương hiệu đã mở rộng sang Ulta Beauty và phá kỷ lục doanh số trong ngày ra mắt của nhà bán lẻ này.

Kết quả đó cho thấy nhu cầu dành cho Rare Beauty vẫn ở mức cao khi thương hiệu mở rộng độ phủ. Việc có mặt tại Ulta giúp Rare Beauty tiếp cận thêm người tiêu dùng tại Mỹ, đồng thời giảm mức độ phụ thuộc vào một đối tác bán lẻ duy nhất đối với danh mục mỹ phẩm nói chung.

Tuy nhiên, nước hoa Rare Beginnings vẫn được xác nhận là sản phẩm độc quyền tại Sephora. Quyết định này có thể giúp Rare Beauty duy trì mối quan hệ chiến lược với đối tác bán lẻ lâu năm, đồng thời tạo cảm giác đặc biệt cho dòng sản phẩm mới.

Sự độc quyền cũng cho phép Sephora xây dựng hoạt động trưng bày và trải nghiệm tập trung hơn quanh chiến dịch. Trong ngành nước hoa, khả năng thử trực tiếp tại điểm bán đóng vai trò đặc biệt quan trọng vì người tiêu dùng cần cảm nhận mùi hương trước khi đưa ra quyết định.

Việc giữ Rare Beginnings tại Sephora có thể giúp thương hiệu kiểm soát tốt hơn cách sản phẩm được giới thiệu, tư vấn và đặt trong không gian bán lẻ. Đồng thời, Sephora cũng hưởng lợi từ lượng khách hàng của Selena Gomez và Rare Beauty tìm đến cửa hàng để trải nghiệm sản phẩm mới.

Ngoài việc tiếp tục sử dụng Selena Gomez làm gương mặt chính, Rare Beauty gần đây còn bổ nhiệm Ella Bright làm đại sứ thương hiệu đầu tiên. Ella Bright là một trong những diễn viên của series “Off Campus” trên Prime Video.

Động thái này cho thấy Rare Beauty đang bắt đầu mở rộng hệ thống gương mặt đại diện ngoài nhà sáng lập. Trong giai đoạn đầu, hình ảnh Selena Gomez giúp thương hiệu nhanh chóng xây dựng nhận biết. Tuy nhiên, khi quy mô tăng lên, việc bổ sung đại sứ mới có thể giúp thương hiệu tiếp cận nhiều nhóm khán giả và cộng đồng người hâm mộ khác nhau.

Sự lựa chọn Ella Bright cũng phản ánh xu hướng các thương hiệu khai thác sức nóng của những series trực tuyến đang được người trẻ quan tâm. American Eagle và Liquid I.V. cũng đã tìm cách tận dụng mức độ phổ biến của Off Campus trong các hoạt động marketing.

Việc gắn kết với một diễn viên từ chương trình đang được chú ý giúp Rare Beauty duy trì sự hiện diện trong văn hóa giải trí đương đại. Đồng thời, thương hiệu có thể giảm dần sự phụ thuộc tuyệt đối vào một gương mặt duy nhất mà không làm suy yếu vai trò của Selena Gomez.

Đây là một bước phát triển cần thiết đối với các thương hiệu do người nổi tiếng sáng lập. Sự nổi tiếng của nhà sáng lập có thể tạo động lực tăng trưởng ban đầu, nhưng để phát triển bền vững, thương hiệu cần xây dựng bản sắc đủ mạnh để tồn tại và mở rộng ra ngoài cá nhân đó.

Rare Beauty đang cho thấy dấu hiệu thực hiện quá trình này khá thận trọng. Selena Gomez vẫn là trung tâm của chiến dịch toàn cầu quan trọng như Rare Beginnings, trong khi Ella Bright được đưa vào với vai trò đại sứ đầu tiên nhằm mở rộng hệ sinh thái truyền thông.

Về mặt sáng tạo, Rare Beginnings cũng giúp Rare Beauty củng cố hình ảnh như một thương hiệu có ngôn ngữ nghệ thuật riêng. Chiến dịch không chỉ tập trung vào vẻ đẹp của người nổi tiếng hoặc hình ảnh sản phẩm mà đầu tư vào không gian, ánh sáng và lớp nghĩa biểu tượng.

Phong cách hội họa của bộ ảnh tạo ra cảm giác tinh tế, có chiều sâu và phù hợp với danh mục nước hoa. Trong khi mỹ phẩm trang điểm thường cần thể hiện rõ màu sắc và hiệu ứng trên gương mặt, nước hoa có thể được truyền tải thông qua những hình ảnh trừu tượng hơn.

Việc chọn bố cục tĩnh thay vì các khung hình giàu năng lượng cũng giúp Rare Beauty tạo khoảng cách với nhiều quảng cáo làm đẹp đang cạnh tranh bằng tốc độ, hiệu ứng và cường độ hình ảnh. Trong một môi trường truyền thông đông đúc, sự yên tĩnh có thể trở thành một cách gây chú ý riêng.

Khi người dùng liên tục tiếp xúc với video ngắn và nội dung chuyển động nhanh, một hình ảnh có bố cục chậm, ít chi tiết thừa và giàu tính hội họa có thể khiến họ dừng lại lâu hơn. Rare Beginnings biến sự tiết chế thành yếu tố khác biệt thay vì cố gắng tăng thêm độ phức tạp.

Chiến dịch cũng cho thấy vai trò của world-building trong marketing nước hoa. Rare Beauty không chỉ giới thiệu một chai sản phẩm mà tạo ra một thế giới nơi thiên nhiên, thần thoại và cảm xúc cá nhân kết nối với nhau.

Thế giới đó giúp người tiêu dùng hình dung Rare Beginnings không chỉ là một mùi hương mà là trạng thái tinh thần. Dù chưa trực tiếp ngửi sản phẩm, người xem vẫn có thể cảm nhận được hình ảnh mà thương hiệu muốn gắn với nó: mềm mại, gần gũi với thiên nhiên, bí ẩn nhưng không xa cách.

World-building đặc biệt quan trọng khi thương hiệu muốn đưa sản phẩm ra thị trường toàn cầu. Một câu chuyện dựa trên cảm xúc và biểu tượng có thể dễ dàng vượt qua rào cản ngôn ngữ hơn so với nội dung phụ thuộc nhiều vào lời thoại hoặc bối cảnh địa phương.

Thần thoại Hy Lạp cũng cung cấp một hệ thống hình ảnh đã quen thuộc với nhiều nền văn hóa. Tuy nhiên, Rare Beauty chỉ sử dụng những gợi ý vừa đủ để tạo cảm giác cổ điển và huyền bí, thay vì buộc người xem phải hiểu rõ một câu chuyện thần thoại cụ thể.

Điều này giúp chiến dịch giữ được tính phổ quát. Người xem có thể cảm nhận vẻ đẹp và ý nghĩa của hình ảnh dù không nhận ra chính xác nguồn cảm hứng từ nymph hoặc các biểu tượng Hy Lạp.

Từ góc độ thương hiệu, Rare Beginnings tiếp tục củng cố mối liên hệ giữa từ “rare” và ý tưởng về tính độc đáo cá nhân. Rare Beauty không xem sự khác biệt như điều cần che giấu mà là yếu tố cần được chấp nhận và thể hiện.

Khái niệm “beginning” bổ sung thêm yếu tố chuyển động cho thông điệp này. Việc chấp nhận bản thân không được mô tả như trạng thái cố định mà là quá trình bắt đầu khi một người quyết định mở lòng.

Đây là cách chiến dịch tạo ra sự liên kết giữa tên sản phẩm, câu chuyện hình ảnh và triết lý thương hiệu. Mỗi thành phần hỗ trợ cho thành phần còn lại, giúp Rare Beginnings tránh trở thành một cái tên đẹp nhưng thiếu nội dung.

Cách kể chuyện giàu cảm xúc cũng giúp Rare Beauty xây dựng giá trị vượt ra ngoài chức năng sản phẩm. Trong thị trường mỹ phẩm cạnh tranh cao, nhiều thương hiệu có thể cung cấp chất lượng và mức giá tương tự nhau. Khác biệt thường đến từ câu chuyện, cộng đồng và cảm giác mà thương hiệu tạo ra.

Rare Beauty đã đầu tư mạnh vào những yếu tố này ngay từ khi thành lập. Các chiến dịch của hãng thường tập trung vào sự tự tin, tính chân thật và sức khỏe tinh thần, tạo ra một hệ giá trị mà người tiêu dùng có thể đồng cảm.

Rare Beginnings không thay đổi hoàn toàn hướng đi mà mở rộng nó sang một danh mục sản phẩm mới. Đây là lựa chọn chiến lược hợp lý vì thương hiệu có thể phát triển mà không làm mất đi định vị đã xây dựng.

Việc hợp tác tiếp tục với Fred & Farid Paris cũng hỗ trợ tính nhất quán đó. Agency hiểu rõ nền tảng thương hiệu và có thể biến những giá trị trừu tượng thành ý tưởng hình ảnh mới mà không lặp lại chiến dịch cũ.

Trong một chiến dịch nước hoa, thách thức là phải cân bằng giữa việc kể câu chuyện thương hiệu và làm cho sản phẩm trở thành tâm điểm. Rare Beginnings giải quyết vấn đề này bằng cách đưa chai nước hoa vào cùng hệ thống hình ảnh với Selena Gomez, thiên nhiên và những bố cục hội họa.

Sản phẩm không bị tách riêng như một vật thể thương mại mà trở thành một phần của thế giới mà chiến dịch xây dựng. Điều này giúp nước hoa nhận được giá trị biểu tượng từ toàn bộ câu chuyện.

Về hiệu quả truyền thông, Rare Beauty có thể đánh giá chiến dịch qua mức độ xem video, lượng tương tác trên mạng xã hội, số lượt tìm kiếm Rare Beginnings, lưu lượng đến website và Sephora, doanh số tại điểm bán cùng tỷ lệ người dùng mới tiếp cận thương hiệu thông qua danh mục nước hoa.

Các chỉ số về cảm nhận thương hiệu cũng quan trọng không kém. Rare Beauty cần xác định liệu chiến dịch có giúp thương hiệu được nhìn nhận như một tên tuổi nước hoa đáng chú ý hay vẫn chủ yếu gắn với mỹ phẩm trang điểm và hình ảnh Selena Gomez.

Nếu Rare Beginnings đạt kết quả tích cực, dòng nước hoa có thể trở thành một trụ cột mới trong chiến lược tăng trưởng. Thương hiệu có thể tiếp tục phát triển các mùi hương khác, bộ quà tặng và sản phẩm liên quan, đồng thời mở rộng trải nghiệm thương hiệu tại điểm bán.

Thành công của chiến dịch cũng có thể củng cố vị thế của Rare Beauty trong nhóm các thương hiệu làm đẹp do người nổi tiếng sáng lập. Đây là phân khúc ngày càng cạnh tranh, nơi nhiều thương hiệu ra mắt nhanh nhưng không phải tất cả đều xây dựng được hoạt động bền vững.

Rare Beauty đã tạo khác biệt nhờ sản phẩm được đánh giá tích cực, mạng lưới phân phối lớn và một nền tảng giá trị rõ ràng. Mức định giá ước tính 2,7 tỷ USD cùng thành tích bán hàng tại Ulta cho thấy thương hiệu đã vượt qua giai đoạn chỉ dựa vào sự tò mò ban đầu.

Rare Beginnings tiếp tục thể hiện tham vọng đó. Chiến dịch không được triển khai như một hoạt động quảng bá giới hạn trong cộng đồng người hâm mộ Selena Gomez mà được xây dựng ở quy mô toàn cầu, với đầu tư vào đạo diễn, hình ảnh, quảng cáo ngoài trời, bán lẻ và truyền thông kỹ thuật số.

Nhìn chung, Rare Beauty đã sử dụng thần thoại Hy Lạp như một lớp ngôn ngữ hình ảnh để kể câu chuyện về sự tự bộc lộ và những khởi đầu mới. Thông qua hình tượng nymph, không gian phủ rêu, hoa và các bố cục mang tính hội họa, chiến dịch tạo ra một thế giới tĩnh lặng, mềm mại và giàu cảm xúc cho nước hoa Rare Beginnings.

Selena Gomez tiếp tục đóng vai trò trung tâm, nhưng chiến dịch đồng thời cho thấy Rare Beauty đang phát triển một bản sắc sáng tạo có thể vượt ra ngoài hình ảnh cá nhân của nhà sáng lập. Sự hợp tác dài hạn với Fred & Farid giúp thương hiệu duy trì tính nhất quán trong khi vẫn mở rộng câu chuyện sang một danh mục mới.

Trong bối cảnh Rare Beauty tiếp tục tăng độ phủ bán lẻ, bổ nhiệm đại sứ đầu tiên và củng cố vị thế trong nhóm người tiêu dùng trẻ, Rare Beginnings có thể được xem là bước đi quan trọng trong quá trình phát triển từ một thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng thành một hệ sinh thái làm đẹp toàn diện hơn.

Thay vì chỉ bán một mùi hương mới, Rare Beauty đang bán cảm giác về khoảnh khắc một người bắt đầu mở lòng, chấp nhận bản thân và bước vào một chương khác. Đó cũng là lý do Rare Beginnings trở thành phần tiếp theo phù hợp trong câu chuyện mà thương hiệu đã xây dựng kể từ năm 2020.