Manchester City và PUMA vừa giới thiệu third kit mùa giải 2026/27 được thiết kế bởi chính một người hâm mộ thông qua AI. Với hơn 180.000 thiết kế từ fan tại hơn 200 quốc gia, dự án cho thấy generative AI đang mở ra một cách mới để các CLB đưa cộng đồng trực tiếp tham gia quá trình tạo ra sản phẩm.

Fan Manchester City dùng AI thiết kế áo đấu chính thức

Manchester City và PUMA vừa công bố third kit mùa giải 2026/27, được hai bên giới thiệu là áo đấu chuyên nghiệp đầu tiên do người hâm mộ thiết kế bằng AI và được cầu thủ sử dụng trên sân.

Sản phẩm được tạo ra thông qua PUMA AI Creator, công cụ generative AI ra mắt vào tháng 12/2024. Nền tảng cho phép người dùng nhập prompt bằng văn bản để tạo thiết kế áo bóng đá, sau đó tiếp tục chỉnh sửa mà không cần kinh nghiệm thiết kế chuyên nghiệp.

Thay vì để quá trình sáng tạo diễn ra hoàn toàn phía sau hậu trường giữa CLB và nhà cung cấp trang phục, PUMA và Manchester City mở nó cho cộng đồng supporter toàn cầu.

Hơn 180.000 mẫu áo được tạo ra

Quy mô tham gia cho thấy sức hút đáng kể của ý tưởng.

Người hâm mộ từ hơn 200 quốc gia đã tạo trên 180.000 thiết kế khác nhau, từ những phiên bản hiện đại hóa các mẫu áo retro đến nhiều concept phá cách hơn.

Các thiết kế sau đó nhận được khoảng 1,7 triệu lượt rating trên nền tảng. Những mẫu được đánh giá cao nhất được rút gọn thành shortlist gồm 10 thiết kế trước khi cộng đồng fan Manchester City toàn cầu bình chọn người chiến thắng vào tháng 1/2025.

Thiết kế cuối cùng thuộc về Elliott, một supporter lâu năm của Manchester City.

Đáng chú ý, Elliott cho biết anh tạo mẫu áo bằng PUMA AI Creator ngay trong giờ nghỉ trưa và hoàn toàn không nghĩ rằng thiết kế đó cuối cùng sẽ trở thành áo đấu chính thức của CLB.

Từ một prompt AI đến sân bóng chuyên nghiệp

Third kit chiến thắng sử dụng màu trắng làm nền với một dải sash chạy giữa áo, kết hợp hai màu đặc trưng là sky blue và navy.

Phần sash sử dụng hiệu ứng gradient tinh tế, giúp diện mạo của thiết kế thay đổi tùy theo cách ánh sáng chiếu vào áo.

Phiên bản authentic dành cho cầu thủ sử dụng chất liệu PUMA ULTRAWEAVE cùng công nghệ dryCELL và ThermoAdapt, đồng thời có ít nhất 50% thành phần từ vật liệu tái chế.

Trong khi đó, replica version sử dụng công nghệ RE của PUMA và được sản xuất với 95% recycled polyester có nguồn gốc từ textile waste.

Dự án cũng tiếp nối thử nghiệm AI trước đó của hai thương hiệu. Năm 2025, Manchester City và PUMA từng giới thiệu một goalkeeper kit phiên bản giới hạn do chính các cầu thủ sử dụng PUMA AI Creator để thiết kế.

Lần này, quyền sáng tạo được mở rộng từ cầu thủ sang toàn bộ cộng đồng supporter.

AI trở thành công cụ để fan tham gia vào thương hiệu

Điểm đáng chú ý của PUMA AI Creator không chỉ nằm ở khả năng tạo hình ảnh bằng generative AI.

Công nghệ giúp giảm đáng kể rào cản để người hâm mộ tham gia vào một hoạt động vốn đòi hỏi kỹ năng thiết kế chuyên nghiệp.

Hành trình được đơn giản hóa thành:

Fan → Prompt → AI Design → Community Rating → Voting → Official Kit

Người hâm mộ không còn chỉ là người mua áo sau khi sản phẩm được công bố. Họ có thể trực tiếp tạo concept, đánh giá thiết kế của cộng đồng và quyết định mẫu áo cuối cùng.

Vì vậy, AI ở đây đóng vai trò như một participation tool hơn là chỉ một công nghệ giúp thương hiệu sản xuất content nhanh hơn.

Khi kit launch trở thành một fan experience

Các CLB bóng đá và sportswear brand đang ngày càng mở rộng kit launch thành những cultural moment lớn hơn.

Liverpool và adidas gần đây cũng khai thác “Anfield Effect” để giới thiệu third kit 2026/27, sau đó mở rộng campaign sang lifestyle collection và hệ thống eCommerce mới.

Manchester City và PUMA chọn một hướng khác: đưa fan vào ngay từ quá trình sáng tạo sản phẩm.

Với hơn 180.000 thiết kế và 1,7 triệu lượt đánh giá, campaign tạo engagement trước khi chiếc áo chính thức xuất hiện trên sân.

Đặc biệt, việc một thiết kế được tạo ra trong giờ nghỉ trưa bởi một supporter bình thường cuối cùng xuất hiện trên người những cầu thủ Manchester City giúp lời hứa về fan participation trở nên hữu hình.

Trong trường hợp này, generative AI không thay thế nhà thiết kế đơn thuần. Nó trở thành cầu nối đưa technology, football và community vào cùng một trải nghiệm thương hiệu.