Trong bối cảnh các nền tảng prediction market ngày càng cạnh tranh để thu hút người dùng, Polymarket lựa chọn một hướng tiếp cận khác biệt thông qua chiến dịch “Polymarket HQ”. Thay vì chỉ sử dụng người nổi tiếng để quảng bá dịch vụ, thương hiệu xây dựng một trụ sở giả tưởng, nơi những nhân vật nổi tiếng trong thể thao và giải trí cùng xuất hiện trong các tình huống hài hước.

Chiến dịch được phát triển cùng agency Today on the Moon, thuộc Stagwell, với sự tham gia của LeBron James, Derek Jeter, Spike Lee, Sue Bird, Eli Manning, Richard Sherman, Craig Robinson và nhiều gương mặt khác.

Điểm đáng chú ý không chỉ nằm ở dàn đại sứ nổi tiếng, mà ở cách Polymarket xây dựng một brand universe có khả năng phát triển thành nhiều câu chuyện, định dạng nội dung và chiến dịch khác nhau.

“Polymarket HQ” biến một nền tảng dự đoán thành thế giới giải trí

Chiến dịch ra mắt vào tháng 9/2026 với đoạn quảng cáo dài 60 giây, giới thiệu trụ sở giả tưởng của Polymarket.

Tòa nhà được chia thành nhiều tầng tương ứng với những lĩnh vực như chính trị, kinh tế, văn hóa, công nghệ và thể thao.

Khi LeBron James bước vào khu vực thể thao, khán giả được đưa đến một không gian văn phòng hỗn loạn, mang năng lượng của sàn giao dịch kết hợp với những tình huống hài hước.

John Leguizamo sử dụng máy phóng bóng bầu dục, Spike Lee trò chuyện cùng Sue Bird, Derek Jeter xuất hiện bên Craig Robinson, trong khi Eli Manning và Richard Sherman tạo ra một màn đối đầu đầy bất ngờ.

Thay vì giải thích prediction market bằng những khái niệm phức tạp, Polymarket sử dụng một thế giới giả tưởng để thể hiện sự đa dạng và tính sôi động của các chủ đề dự đoán.

Complex Product Category → Entertaining Brand World → Consumer Attention → Product Familiarity.

Đây là cách thương hiệu giảm cảm giác xa lạ đối với một loại hình sản phẩm mà không cần biến quảng cáo thành nội dung hướng dẫn sử dụng.

Từ celebrity endorsement đến celebrity-driven storytelling

Trong nhiều chiến dịch quảng cáo, người nổi tiếng thường đóng vai trò thu hút sự chú ý và chuyển giao uy tín cá nhân cho thương hiệu.

Polymarket lựa chọn khai thác sâu hơn đặc điểm này.

Các nhân vật không chỉ xuất hiện để giới thiệu sản phẩm mà còn tương tác với nhau dựa trên hình ảnh công chúng và cá tính mà khán giả đã quen thuộc.

Derek Jeter, Craig Robinson, Eli Manning hay Spike Lee đều mang đến những liên tưởng văn hóa khác nhau. Khi được đặt trong cùng một không gian, sự khác biệt giữa các nhân vật trở thành chất liệu sáng tạo.

Điều này giúp quảng cáo tạo ra những tình huống giải trí mà không phải dành quá nhiều thời gian giới thiệu từng người.

Celebrity Recognition → Familiar Persona → Unexpected Interaction → Entertainment Value.

Ở góc độ marketing, đây là cách tận dụng celebrity equity để phát triển nội dung, thay vì chỉ sử dụng danh tiếng như một công cụ tăng reach.

Tuy nhiên, hiệu quả của chiến lược vẫn phụ thuộc vào khả năng khiến khán giả ghi nhớ Polymarket, chứ không chỉ nhớ những người nổi tiếng xuất hiện trong quảng cáo.

Xây dựng một brand universe có thể mở rộng

Theo Tom Suharto, Chief Strategy Officer của Today on the Moon, ý tưởng cốt lõi là xây dựng một thế giới có thể mở rộng, nơi thương hiệu có thể tiếp tục kể nhiều câu chuyện khác nhau.

Trụ sở giả tưởng giúp Polymarket tạo ra một cấu trúc sáng tạo tương đối linh hoạt.

Mỗi tầng của tòa nhà có thể đại diện cho một lĩnh vực dự đoán. Mỗi nhóm nhân vật có thể tham gia những tình huống riêng. Các tính năng mới của nền tảng cũng có thể được đưa vào câu chuyện mà không cần xây dựng lại toàn bộ ý tưởng quảng cáo.

Đây là sự khác biệt giữa single-campaign creative và scalable creative platform.

Một quảng cáo riêng lẻ có thể tạo ra mức độ chú ý trong thời gian ngắn. Trong khi đó, một brand universe có thể trở thành nền tảng để thương hiệu liên tục phát triển nội dung mới.

Core Creative Concept → Multiple Characters → Multiple Storylines → Long-term Brand Consistency.

Cách tiếp cận này giúp Polymarket duy trì sự nhất quán trong nhận diện, đồng thời tránh việc mọi quảng cáo đều phải lặp lại cùng một kịch bản.

Kết nối nội dung giải trí với tính năng sản phẩm

Sau đoạn quảng cáo giới thiệu “Polymarket HQ”, thương hiệu tiếp tục triển khai những video tập trung vào các nhóm nhân vật nhỏ hơn.

Một số nội dung khai thác tình huống giao dịch căng thẳng, trong khi những quảng cáo khác giới thiệu tính năng Squads, cho phép người dùng tham gia hoạt động theo nhóm trong ứng dụng.

Chẳng hạn, Eli Manning tìm cách thuyết phục Spike Lee tham gia Squad, còn Derek Jeter từ chối giúp Craig Robinson.

Những tình huống này cho thấy Polymarket đang tìm cách đưa product features vào nội dung giải trí thay vì giới thiệu chúng dưới dạng danh sách chức năng.

Đây là cách kết hợp branded entertainment và product storytelling.

Tuy nhiên, thách thức của hình thức này là bảo đảm sự hài hước không lấn át thông tin về sản phẩm.

Một quảng cáo có thể được yêu thích nhờ người nổi tiếng và tình huống thú vị, nhưng vẫn cần giúp người xem hiểu thương hiệu cung cấp điều gì và vì sao sản phẩm có liên quan đến họ.

Một ý tưởng lớn giúp tối ưu hệ thống sản xuất nội dung

Chiến dịch quy tụ nhiều tên tuổi lớn trong thể thao và giải trí, tạo ra những thách thức đáng kể về lịch quay, thời gian xuất hiện và khả năng phối hợp giữa các nhân vật.

Theo đại diện agency, danh sách người nổi tiếng được hình thành ở nhiều thời điểm khác nhau, khiến đội ngũ sản xuất phải linh hoạt điều chỉnh.

Lợi thế của “Polymarket HQ” nằm ở cấu trúc sáng tạo đủ rộng để tiếp nhận những thay đổi này.

Thương hiệu có thể thay đổi nhân vật hoặc nhóm tương tác mà vẫn giữ được bối cảnh và tinh thần chung của chiến dịch.

Điều này cho thấy một creative platform tốt không chỉ mang lại lợi ích truyền thông mà còn hỗ trợ quá trình sản xuất và mở rộng nội dung.

Khi ý tưởng cốt lõi đã được xác định rõ, những hoạt động triển khai tiếp theo có thể linh hoạt hơn mà không làm mất tính nhất quán của thương hiệu.

Từ một chiến dịch quảng cáo đến hệ sinh thái truyền thông

“Polymarket HQ” được triển khai trên TV, digital, out-of-home và social media tại Mỹ.

Việc sử dụng nhiều kênh giúp thương hiệu tiếp cận các nhóm khán giả khác nhau, nhưng điểm quan trọng hơn là khả năng phát triển nội dung phù hợp với từng định dạng.

Đoạn quảng cáo dài đóng vai trò giới thiệu thế giới thương hiệu. Những video ngắn hơn tập trung vào từng tình huống, nhân vật hoặc tính năng.

Đây là cấu trúc phù hợp với cách người tiêu dùng tiếp nhận nội dung trên nhiều nền tảng.

Brand Film → Character Stories → Product-focused Content → Cross-channel Distribution.

Thay vì sản xuất những quảng cáo hoàn toàn độc lập cho từng kênh, Polymarket có thể khai thác một ý tưởng trung tâm để xây dựng hệ thống nội dung đa dạng.

Thách thức của celebrity marketing trong lĩnh vực prediction market

Dù sở hữu lợi thế về sức hút truyền thông, Polymarket vẫn hoạt động trong một lĩnh vực có những yêu cầu đặc thù về pháp lý, trách nhiệm người dùng và cách quảng bá sản phẩm.

Prediction markets có thể liên quan đến những giao dịch mang tính rủi ro tài chính, vì vậy sự xuất hiện của người nổi tiếng không nên được hiểu là sự bảo đảm về kết quả hoặc khả năng kiếm lợi nhuận.

Đối với thương hiệu, thách thức là cân bằng giữa tính giải trí và sự rõ ràng trong truyền thông.

Celebrity marketing có thể giúp tăng mức độ nhận diện, nhưng niềm tin dài hạn còn phụ thuộc vào tính minh bạch của sản phẩm, trải nghiệm người dùng và việc tuân thủ những quy định áp dụng tại từng thị trường.

Đây cũng là giới hạn quan trọng của một chiến dịch có quy mô đầu tư lớn: attention có thể tạo ra sự quan tâm ban đầu, nhưng không tự động chuyển thành sự tin tưởng hay sử dụng bền vững.

Khi thương hiệu không chỉ sản xuất quảng cáo mà còn xây dựng thế giới riêng

“Polymarket HQ” cho thấy một hướng phát triển đáng chú ý trong creative strategy.

Thay vì liên tục tìm kiếm những ý tưởng quảng cáo độc lập, Polymarket đầu tư vào một thế giới sáng tạo có nhân vật, bối cảnh và khả năng phát triển câu chuyện theo thời gian.

Dàn người nổi tiếng giúp thu hút sự chú ý, nhưng chính cấu trúc của brand universe mới tạo điều kiện để thương hiệu duy trì sự nhất quán và mở rộng nội dung.

Celebrity Equity + Brand Universe + Product Storytelling = Scalable Creative Platform.

Tuy nhiên, thành công của chiến lược không nên chỉ được đánh giá bằng số lượng người nổi tiếng tham gia hoặc lượt xem quảng cáo.

Những chỉ số quan trọng hơn về dài hạn bao gồm mức độ ghi nhớ thương hiệu, khả năng hiểu sản phẩm, chất lượng người dùng mới và sự gắn kết sau khi chiến dịch kết thúc.

Bài học từ Polymarket là một ý tưởng quảng cáo mạnh không nhất thiết phải kết thúc sau một video. Khi được xây dựng thành nền tảng sáng tạo đủ linh hoạt, nó có thể trở thành tài sản thương hiệu phục vụ nhiều chiến dịch, nhiều sản phẩm và nhiều giai đoạn phát triển khác nhau.