Pinterest vừa công bố hợp tác với SM Entertainment nhằm đưa trải nghiệm fandom K-pop tiến xa hơn khỏi phạm vi âm nhạc, mở rộng sang lĩnh vực thời trang, làm đẹp và phong cách sống. Dự án khởi động cùng nhóm nhạc nữ Hearts2Hearts nhân dịp phát hành mini album thứ hai mang tên Lemon Tang.

Thông qua hợp tác này, SM Entertainment ra mắt các bảng Pinterest chính thức xoay quanh đợt comeback của Hearts2Hearts, bao gồm hình ảnh hậu trường độc quyền, concept visual và các bộ sưu tập cảm hứng được xây dựng dựa trên tinh thần mùa hè của album. Người hâm mộ có thể khám phá những gợi ý về trang phục, phong cách trang điểm, trang trí không gian sống và nhiều ý tưởng lifestyle được lấy cảm hứng từ thế giới sáng tạo của nhóm nhạc.

Khác với các hoạt động quảng bá album truyền thống, chiến dịch hướng đến việc kéo dài trải nghiệm fandom bằng cách biến nguồn cảm hứng từ nghệ sĩ thành những ý tưởng có thể ứng dụng trong cuộc sống hằng ngày. Thay vì chỉ nghe nhạc hoặc theo dõi nội dung giải trí, người hâm mộ được khuyến khích sáng tạo và cá nhân hóa trải nghiệm thông qua các bảng moodboard trực quan.

Điểm nhấn của chiến dịch là bảng Pinterest "Lemon Tang" được xây dựng xoay quanh hệ thống hình ảnh của album. Tại đây, người dùng có thể tiếp cận những nội dung độc quyền liên quan đến thời trang, làm đẹp, trang trí phòng, du lịch và các xu hướng thẩm mỹ mang đậm màu sắc mùa hè của Hearts2Hearts.

Theo Pinterest, K-pop ngày nay không chỉ là âm nhạc mà đã trở thành một hệ sinh thái hình ảnh có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến hành vi tiêu dùng của giới trẻ. Dữ liệu nội bộ của nền tảng cho thấy các lượt tìm kiếm và lưu trữ nội dung liên quan đến K-pop tiếp tục tăng trưởng trên toàn cầu, đặc biệt ở các chủ đề như "K-pop style", "K-beauty", trang phục concert và các dự án dành cho fandom.

Ayumi Nakajima, Giám đốc cấp cao phụ trách Quan hệ đối tác nội dung khu vực Châu Á - Thái Bình Dương của Pinterest cho biết người hâm mộ K-pop thường lên kế hoạch cho trang phục, phong cách làm đẹp và các hoạt động fandom từ nhiều tháng trước. Việc hợp tác với SM Entertainment giúp Pinterest rút ngắn khoảng cách giữa nguồn cảm hứng và hành động thực tế, đồng thời kết nối người dùng với những ý tưởng và sản phẩm giúp họ hiện thực hóa phong cách yêu thích.

Về phía SM Entertainment, thương hiệu đánh giá cộng đồng người hâm mộ là một trong những lực lượng sáng tạo năng động nhất hiện nay. Người hâm mộ không chỉ tiếp nhận các concept từ nghệ sĩ mà còn liên tục tái hiện và biến tấu chúng theo góc nhìn cá nhân thông qua thời trang, làm đẹp và các hoạt động cộng đồng.

Sự hợp tác với Pinterest vì vậy không chỉ là một chiến dịch quảng bá album mà còn là cơ hội để người hâm mộ tham gia sâu hơn vào quá trình sáng tạo. Từ việc chuẩn bị trang phục đi concert, tìm kiếm ý tưởng trang điểm cho đến xây dựng phong cách sống lấy cảm hứng từ thần tượng, tất cả đều được tích hợp vào một hệ sinh thái trực quan thống nhất.

Chiến dịch này cũng phản ánh xu hướng mới trong ngành giải trí khi các công ty âm nhạc ngày càng chú trọng xây dựng những trải nghiệm đa nền tảng thay vì chỉ tập trung vào sản phẩm âm nhạc. Với Pinterest, đây tiếp tục là bước đi nhằm định vị nền tảng như một không gian nơi cảm hứng trực tuyến có thể được chuyển hóa thành những hành động và trải nghiệm thực tế trong đời sống hằng ngày.