Peroni Nastro Azzurro chính thức bổ nhiệm Havas làm đối tác sáng tạo toàn cầu sau quá trình competitive pitch kéo dài nhiều tháng. Động thái không chỉ đánh dấu sự thay đổi agency của thương hiệu bia Italy mà còn đưa Peroni và Asahi Super Dry về chung một đối tác chiến lược sáng tạo.

Havas giành global creative account của Peroni Nastro Azzurro

Thương hiệu bia cao cấp Peroni Nastro Azzurro, thuộc Asahi Europe & International, vừa công bố Havas là global creative agency mới của thương hiệu.

Quá trình lựa chọn agency bắt đầu từ tháng 4/2026 với sự hỗ trợ của AAR. Vòng trình bày cuối cùng diễn ra vào tháng 6 với sự tham gia của bốn cái tên gồm agency đương nhiệm McCann, adam&eve\TBWA, Havas và Leo.

Sau quá trình đánh giá, Peroni lựa chọn Havas và việc chuyển giao creative account sẽ được tiến hành ngay lập tức.

Havas từ đây đảm nhận các nhiệm vụ sáng tạo toàn cầu cho Peroni Nastro Azzurro, mở đầu một chương mới trong chiến lược xây dựng thương hiệu trên nhiều thị trường.

McCann khép lại hai năm đồng hành cùng Peroni

Việc Havas được bổ nhiệm đồng nghĩa mối quan hệ giữa Peroni Nastro Azzurro và McCann đang đi đến giai đoạn cuối.

Tuy nhiên, McCann vẫn tiếp tục thực hiện một dự án cuối cùng dành cho thị trường Anh, dự kiến được triển khai trong năm 2027.

Trong hai năm hợp tác, McCann đã tham gia xây dựng và triển khai nền tảng “ONLY” cho Peroni trên nhiều thị trường.

Małgorzata Lubelska, Global Brands CMO của Asahi Europe & International, cho biết quyết định thay đổi agency được đưa ra sau quá trình đánh giá toàn diện về định hướng thương hiệu và tham vọng tăng trưởng trong tương lai.

Peroni đồng thời gửi lời cảm ơn McCann vì những đóng góp trong quá trình phát triển thương hiệu và triển khai nền tảng truyền thông trên phạm vi quốc tế.

Peroni và Asahi Super Dry về chung một đối tác chiến lược

Một trong những chi tiết đáng chú ý nhất của quyết định lần này nằm ở cấu trúc agency của Asahi Europe & International.

Việc lựa chọn Havas cho phép tập đoàn đưa các global brand, bao gồm Peroni Nastro Azzurro và Asahi Super Dry, về cùng một strategic partner.

Điều này có thể giúp Asahi xây dựng hệ thống vận hành marketing tập trung hơn, đồng thời tăng khả năng phối hợp về chiến lược và creative resource giữa những thương hiệu quốc tế trong portfolio.

Thay vì quản lý nhiều mối quan hệ agency riêng biệt, việc consolidation giúp tập đoàn có một đầu mối chiến lược chung trong khi vẫn duy trì bản sắc riêng của từng thương hiệu.

Với Peroni, đây cũng là bước chuẩn bị cho “next chapter of growth” mà Asahi đang hướng tới.

Havas tiếp quản một thương hiệu gắn chặt với hình ảnh Italy

Thách thức dành cho Havas không đơn thuần nằm ở việc tạo ra những campaign mới.

Peroni Nastro Azzurro đã xây dựng nhận diện toàn cầu dựa trên một tài sản thương hiệu tương đối rõ ràng: phong cách sống Italy hiện đại và cao cấp.

Điều đó đồng nghĩa agency mới cần tìm được điểm cân bằng giữa việc bảo tồn những brand equities đã hình thành và phát triển một creative platform đủ mới để hỗ trợ mục tiêu tăng trưởng trong những năm tiếp theo.

Mark Whelan, UK Chairman và Chief Creative Officer của Havas, cho biết agency mong muốn tiếp tục phát triển trên nền tảng những công việc mà đội ngũ Peroni và McCann đã xây dựng.

Việc nhấn mạnh yếu tố kế thừa cũng cho thấy quá trình chuyển đổi agency nhiều khả năng không phải một cuộc “reset” hoàn toàn về mặt thương hiệu, mà là bước chuyển sang giai đoạn phát triển tiếp theo.

Vì sao các thương hiệu toàn cầu có xu hướng consolidation agency?

Quyết định của Asahi cũng phản ánh một bài toán quen thuộc với các tập đoàn sở hữu nhiều thương hiệu quốc tế.

Khi mỗi brand, thị trường và chiến dịch sử dụng những agency khác nhau, hệ thống marketing có thể trở nên phức tạp với nhiều tầng quản lý và quy trình phối hợp.

Consolidation có thể tạo ra một cấu trúc đơn giản hơn:

Global Brand Portfolio → Strategic Partner → Brand Strategy → Creative Platform → Local Markets

Mô hình này có khả năng giúp doanh nghiệp giảm sự phân mảnh trong hoạt động marketing, tạo điều kiện chia sẻ nguồn lực và giúp các chiến dịch toàn cầu được triển khai nhất quán hơn.

Tuy nhiên, bài toán đặt ra là agency vẫn phải đảm bảo từng thương hiệu giữ được tiếng nói và bản sắc riêng. Peroni Nastro Azzurro và Asahi Super Dry cùng thuộc ngành bia nhưng sở hữu những câu chuyện thương hiệu, nguồn gốc và nhóm tài sản nhận diện rất khác nhau.

Vì vậy, giá trị của một global strategic partner không chỉ nằm ở khả năng tạo ra quảng cáo mà còn ở việc quản trị sự khác biệt bên trong một portfolio thương hiệu toàn cầu.

Havas tiếp tục mở rộng danh sách global account

Chiến thắng với Peroni Nastro Azzurro cũng nối dài chuỗi global account đáng chú ý mà Havas giành được trong thời gian gần đây.

Trước đó, vào tháng 10/2025, Emirates đã lựa chọn Havas Media làm global media agency sau một quá trình competitive review.

Tài khoản Emirates được báo cáo có giá trị khoảng 190,5 triệu USD annual billings và trước đó do IPG Mediabrands quản lý thông qua UM London.

Sáu holding company lớn được cho là đã được mời tham gia pitch, trước khi IPG Mediabrands, WPP Media và Havas Media tiến vào vòng cuối.

Nếu Emirates thể hiện năng lực của Havas ở mảng global media, chiến thắng Peroni lần này tiếp tục củng cố vị thế của hệ thống agency ở mảng global creative.

Một cuộc đổi agency nhưng phản ánh bài toán lớn hơn

Ở bề mặt, đây là câu chuyện Peroni thay đổi creative agency. Nhưng phía sau quyết định lại là một bài toán rộng hơn về cách các tập đoàn quốc tế tổ chức hệ thống marketing.

Asahi không chỉ tìm một agency có thể tạo ra chiến dịch tiếp theo cho Peroni. Tập đoàn đang hướng tới việc tập trung nhiều global brand dưới cùng một strategic partner để hỗ trợ tham vọng tăng trưởng dài hạn.

Với Havas, nhiệm vụ tiếp theo sẽ là chứng minh rằng mô hình này có thể vừa tạo ra hiệu quả ở cấp độ portfolio, vừa bảo vệ được những yếu tố khiến Peroni Nastro Azzurro trở thành một thương hiệu riêng biệt.