P/S Pro-Care kết hợp cùng Vương Bình triển khai chuỗi hoạt động tại AEON Tân Phú ngày 7/9 và dự kiến tiếp tục tại AEON Bình Tân ngày 24/9. Meet & Greet, chụp ảnh, làm bánh, quà tặng cùng các hạng mục dành cho người mua hàng giúp activation kết nối celebrity, fandom và commerce trong cùng một hành trình trải nghiệm.

Celebrity không chỉ tạo awareness

Celebrity partnership thường bắt đầu bằng khả năng thu hút attention, nhưng P/S Pro-Care đưa vai trò của Vương Bình đi xa hơn việc xuất hiện trên communication materials.

Người hâm mộ có cơ hội gặp gỡ, chụp ảnh và cùng nghệ sĩ tham gia các hoạt động trực tiếp. Celebrity vì vậy trở thành một phần của experience thay vì chỉ đóng vai trò endorsement.

Hành trình chuyển từ Celebrity → Attention → Brand Awareness thành Celebrity → Fandom → Participation → Brand Experience.

Điều này đặc biệt phù hợp với những activation cần tạo footfall tại retail location.

Biến purchase thành quyền tiếp cận trải nghiệm

Điểm đáng chú ý hơn nằm ở cách yếu tố thương mại được tích hợp vào event.

Các hạng mục dành cho người mua hàng, bao gồm nhóm có mức chi tiêu cao, tạo ra một cơ chế trong đó purchase không chỉ mang lại sản phẩm mà còn mở ra cơ hội tiếp cận những trải nghiệm liên quan đến thần tượng.

Giá trị giao dịch vì vậy được mở rộng từ Product Value sang Product + Experience Value.

Với fandom, một bức ảnh, khoảnh khắc tương tác hoặc cơ hội tham gia hoạt động cùng nghệ sĩ có thể trở thành emotional reward đủ mạnh để thúc đẩy participation.

Hoạt động làm bánh tạo shared moment

Việc đưa hoạt động làm bánh vào chương trình cũng giúp event tránh trở thành một Meet & Greet đơn thuần.

Thay vì fan chỉ xếp hàng, gặp nghệ sĩ rồi rời đi, một shared activity tạo thêm không gian cho interaction và những tình huống tự nhiên hơn.

Đây cũng là nguồn nguyên liệu tốt cho social content: Activity → Interaction → Reaction → Photo/Video → Sharing.

Celebrity activation nhờ vậy tạo được nhiều moments hơn thay vì phụ thuộc vào một hero moment duy nhất.

Livestream mở rộng activation khỏi địa điểm

Yếu tố livestream bổ sung thêm một digital layer cho physical activation.

Không phải mọi fan đều có thể xuất hiện tại AEON, nhưng livestream giúp cộng đồng bên ngoài vẫn có thể theo dõi, tương tác và tham gia vào conversation.

Điều này tạo ra hành trình Offline Experience → Livestream → Fan Conversation → Social Reach, giúp một retail event có khả năng tiếp cận audience lớn hơn số người trực tiếp tham dự.

Khi fandom trở thành một phần của commerce

Điểm đáng chú ý của P/S Pro-Care x Vương Bình nằm ở cách thương hiệu biến celebrity appeal thành một cơ chế participation có liên kết trực tiếp với retail.

Fandom không chỉ tạo reach mà còn có thể tạo footfall, purchase, livestream engagement và UGC.

Công thức có thể tóm gọn thành Celebrity + Fandom + Retail Purchase + Exclusive Experience + Social Amplification = Fandom Commerce Activation.

Thay vì chỉ hỏi “nghệ sĩ có thể giúp thương hiệu được chú ý bao nhiêu?”, activation này đặt thêm một câu hỏi quan trọng hơn: “làm thế nào để sự yêu thích dành cho nghệ sĩ trở thành một hành trình trải nghiệm và tương tác với thương hiệu?”