OMO tiếp tục khai thác hiệu quả mô hình retail activation kết hợp fandom marketing thông qua sự kiện "Trạm Giặt OMO Siêu Tốc" diễn ra tại AEON Tân Phú. Thay vì chỉ triển khai chương trình khuyến mại truyền thống, thương hiệu biến hoạt động mua sắm tại điểm bán thành một trải nghiệm tương tác, nơi người tiêu dùng có cơ hội tiếp cận thần tượng thông qua các thử thách và cơ chế mua hàng.

Điểm nhấn của chương trình là cơ hội sở hữu vé tham dự Fanzone hoặc suất fansign cùng Sơn.K dành cho khách hàng mua sản phẩm OMO. Điều kiện tham gia được xây dựng dựa trên tốc độ mua sắm và giá trị hóa đơn, tạo nên yếu tố cạnh tranh ngay tại điểm bán. Cơ chế này không chỉ thúc đẩy quyết định mua hàng mà còn khuyến khích người tiêu dùng chủ động tham gia và chia sẻ trải nghiệm trên mạng xã hội.

Việc kết hợp thần tượng với hoạt động bán lẻ giúp OMO khai thác hiệu quả sức mạnh của cộng đồng người hâm mộ. Thay vì chỉ truyền tải thông điệp quảng cáo, thương hiệu tạo ra một phần thưởng có giá trị cảm xúc, biến việc mua sắm thành cơ hội để người tiêu dùng đến gần hơn với nghệ sĩ yêu thích. Đây là cách tiếp cận đang được nhiều thương hiệu FMCG áp dụng nhằm gia tăng mức độ tương tác và xây dựng kết nối sâu hơn với khách hàng trẻ.

Không gian "Trạm Giặt OMO Siêu Tốc" được thiết kế với nhiều hoạt động trải nghiệm, góp phần thu hút khách tham quan và kéo dài thời gian tương tác với thương hiệu tại điểm bán. Việc kết hợp giữa hoạt động trải nghiệm, quà tặng và quyền lợi dành cho người hâm mộ giúp chiến dịch vượt khỏi khuôn khổ của một chương trình kích hoạt bán hàng thông thường.

Thông qua sự kiện, OMO tiếp tục cho thấy xu hướng kết hợp giữa retail media, experiential marketing và fandom marketing trong ngành hàng tiêu dùng nhanh. Các hoạt động tại điểm bán không chỉ hướng đến mục tiêu gia tăng doanh số mà còn tạo ra những trải nghiệm giàu cảm xúc, khuyến khích người tiêu dùng chia sẻ nội dung trên mạng xã hội và góp phần mở rộng sức lan tỏa của chiến dịch.

Chiến dịch cũng phản ánh sự thay đổi trong cách các thương hiệu FMCG tiếp cận người tiêu dùng trẻ. Thay vì tập trung vào ưu đãi về giá, doanh nghiệp ngày càng chú trọng tạo ra những phần thưởng mang giá trị trải nghiệm và khả năng kết nối với thần tượng. Điều này giúp gia tăng mức độ yêu thích thương hiệu, đồng thời biến điểm bán thành một không gian tương tác thay vì chỉ là nơi thực hiện giao dịch mua sắm.

Với "Trạm Giặt OMO Siêu Tốc", OMO không chỉ thúc đẩy doanh số tại hệ thống bán lẻ mà còn thành công trong việc kết nối thương hiệu với cộng đồng người hâm mộ thông qua một mô hình retail activation giàu tính giải trí và trải nghiệm.