Mirinda vừa giới thiệu diện mạo mới thông qua chuỗi sự kiện “Sip A Smile”, biến không gian activation thành một “tọa độ niềm vui” với hàng loạt hoạt động tương tác, trò chơi và điểm check-in dành cho người tham gia.

Thay vì chỉ giới thiệu thiết kế bao bì mới theo cách truyền thống, Mirinda đưa tinh thần “Vui bất chấp” vào trải nghiệm thực tế, khuyến khích người tham gia tương tác, tạo nội dung và chia sẻ những khoảnh khắc tại sự kiện lên mạng xã hội.

Từ diện mạo mới đến một không gian trải nghiệm

“Sip A Smile” được xây dựng như một không gian nơi người tham gia có thể liên tục khám phá những hoạt động khác nhau.

Ngay từ trải nghiệm đầu tiên, khách tham dự có thể quét QR để khám phá mood, qua đó tạo điểm chạm mang tính cá nhân hóa trước khi bước vào các khu vực tiếp theo.

Không gian check-in được mở rộng với nhà gương và photobooth, tạo điều kiện để người tham gia ghi lại hình ảnh và chia sẻ trên các nền tảng social.

Điểm nhấn trực quan của sự kiện là mô hình lon Mirinda khổng lồ cao 3 mét. Việc phóng lớn hình ảnh bao bì mới vừa giúp sản phẩm trở thành một phần nổi bật của không gian, vừa tạo thêm một điểm check-in dễ nhận diện thương hiệu.

Gamification đưa tinh thần “Vui bất chấp” vào trải nghiệm

Bên cạnh các khu vực chụp ảnh, Mirinda sử dụng nhiều hoạt động mang tính gamification để tăng mức độ tương tác.

Với trò chơi “Chạm mặt cười diện mạo mới”, người tham gia được thử thách khả năng phản xạ, trong khi hoạt động “Nhảy bắt nụ cười” đưa yếu tố vận động và sự ngẫu hứng vào trải nghiệm.

Các hoạt động đều xoay quanh hình ảnh nụ cười và cảm xúc vui vẻ, qua đó giúp thông điệp của chiến dịch được thể hiện thông qua hành động thay vì chỉ xuất hiện dưới dạng slogan.

Điều này giúp “Vui bất chấp” trở thành một tinh thần mà người tham dự có thể trực tiếp trải nghiệm.

Quân A.P góp phần gia tăng sức hút cho sự kiện

Sự xuất hiện của Quân A.P cùng các khách mời cũng trở thành một trong những yếu tố thu hút sự chú ý tại “Sip A Smile”.

Việc kết hợp nghệ sĩ với chuỗi trải nghiệm trực tiếp giúp Mirinda mở rộng khả năng tiếp cận từ những người có mặt tại địa điểm tổ chức sang cộng đồng người hâm mộ và người dùng trên mạng xã hội.

Hình ảnh nghệ sĩ, hoạt động check-in, trò chơi và những khoảnh khắc tại sự kiện đồng thời tạo ra nguồn nội dung có thể tiếp tục được lan tỏa sau khi activation kết thúc.

Biến brand refresh thành trải nghiệm có thể chia sẻ

Điểm đáng chú ý của “Sip A Smile” nằm ở cách Mirinda chuyển một hoạt động giới thiệu diện mạo mới thành trải nghiệm thương hiệu đa điểm chạm.

Thay vì để người tiêu dùng đơn thuần nhìn thấy bao bì mới trên quảng cáo hay tại điểm bán, thương hiệu tạo điều kiện để họ tương tác trực tiếp với những yếu tố nhận diện mới thông qua QR, trò chơi, photobooth và các installation kích thước lớn.

Cách triển khai này cũng phù hợp với tinh thần trẻ trung của Mirinda khi trải nghiệm offline được thiết kế ngay từ đầu với khả năng tạo ra social content.

Qua “Sip A Smile”, diện mạo mới vì vậy không chỉ là thay đổi về thiết kế. Mirinda biến quá trình làm mới thương hiệu thành một dịp để người tiêu dùng trực tiếp tham gia, vui chơi và tạo ra những “nụ cười” của riêng mình, qua đó đưa tinh thần “Vui bất chấp” từ thông điệp quảng cáo thành trải nghiệm thực tế.