Minecraft vừa ra mắt chương trình creator affiliate đầu tiên vào ngày 1/6, đánh dấu bước tiến mới trong chiến lược mở rộng hệ sinh thái creator và thương mại hóa nội dung cộng đồng.

Thông qua nền tảng từ impact.com, tựa game thuộc sở hữu của Microsoft sẽ có thể hợp tác, quản lý và trả thưởng cho các creator tạo nội dung xoay quanh Minecraft.

Các creator tham gia chương trình sẽ nhận hoa hồng khi người dùng mua một số vật phẩm in-game thông qua link affiliate riêng. Hình thức triển khai khá linh hoạt, từ QR code trong video đến banner website hoặc social content.

Mức commission khởi điểm được công bố là 5%, áp dụng cho các sản phẩm như skin pack, texture pack, mini-game, adventure map và nhiều nội dung khác trong Minecraft Marketplace. Tuy nhiên, các vật phẩm persona, subscription hay game đầy đủ sẽ không nằm trong diện được chia sẻ doanh thu.

Ngoài creator cá nhân, chương trình cũng hỗ trợ các đối tác thuộc Minecraft Marketplace – nơi người chơi có thể tạo và bán nội dung riêng cho cộng đồng.

Theo Minecraft, việc hợp tác với impact.com giúp hãng chính thức hóa và mở rộng quy mô hoạt động creator marketing vốn đã phát triển rất mạnh nhiều năm qua. Tựa game hiện sở hữu hệ sinh thái creator khổng lồ với nhiều YouTuber như Dream đạt hàng chục triệu subscriber.

Động thái này phản ánh xu hướng ngày càng phổ biến của affiliate marketing trong creator economy. Trước đó, nhiều thương hiệu như Adidas, Macy's hay The Home Depot cũng đã triển khai các chương trình creator affiliate riêng.

Ngành game cũng đang đẩy mạnh việc kiểm soát và tối ưu hệ sinh thái creator-brand partnership. Gần đây, Roblox ra mắt Brand Link để hỗ trợ brand integration, trong khi Electronic Arts từ lâu đã vận hành cả creator program lẫn affiliate system cho các tựa game như The Sims hay Battlefield.

Minecraft hiện vẫn là một trong những IP thành công nhất thế giới gaming với hơn 350 triệu bản bán ra. Thành công này cũng lan sang điện ảnh khi A Minecraft Movie thu về hơn 960 triệu USD toàn cầu. Chiến dịch hợp tác giữa McDonald's và bộ phim thậm chí được xem là campaign toàn cầu lớn nhất lịch sử của hãng fast food này.

Từ góc nhìn marketing, creator affiliate đang trở thành bước tiến tiếp theo sau influencer marketing truyền thống. Thay vì chỉ trả phí booking cố định, các thương hiệu ngày càng muốn xây dựng mô hình “performance creator economy”, nơi creator được trả thưởng trực tiếp theo doanh thu hoặc hành động tạo ra. Với Minecraft, điều này đặc biệt phù hợp vì cộng đồng creator vốn đã đóng vai trò cực lớn trong việc duy trì sức sống văn hóa của tựa game suốt nhiều năm qua.