Netflix tiếp tục mở rộng hoạt động quảng cáo trên nền tảng khi hợp tác với Mike's Hard Lemonade và Genesis trong các chiến dịch marketing được thiết kế riêng cho series hài về golf "The Hawk", do Will Ferrell thủ vai chính. Thay vì chỉ xuất hiện dưới dạng quảng cáo truyền thống, cả hai thương hiệu đều được tích hợp trực tiếp vào nội dung của bộ phim nhằm tạo trải nghiệm tự nhiên hơn cho người xem.

Động thái này phản ánh chiến lược của Netflix trong việc phát triển branded entertainment, kết hợp nội dung giải trí với các thương hiệu để gia tăng giá trị cho nền tảng quảng cáo đang ngày càng cạnh tranh.

Mike’s Hard tiếp tục làm mới hình ảnh thương hiệu

Đối với Mike's Hard Lemonade, chiến dịch là bước tiếp theo trong quá trình làm mới thương hiệu được khởi động từ đầu năm 2026.

Quảng cáo mới có sự tham gia của nam diễn viên Luke Wilson trong vai Golden Fisk, đối thủ của nhân vật Lonnie Hawkins do Will Ferrell thủ vai. Trong thế giới của "The Hawk", Golden Fisk được xây dựng như một golfer nổi tiếng được Mike's Hard tài trợ.

Một đoạn quảng cáo do đạo diễn Lucia Aniello thực hiện cho thấy Golden Fisk cố gắng nhét lon Mike's Harder Lemonade vào chiếc giường tắm nắng cá nhân trong khi ca khúc "A Horse With No Name" vang lên, tạo nên phong cách hài hước đặc trưng của thương hiệu.

Mở rộng chiến dịch từ màn hình đến cửa hàng

Không chỉ xuất hiện trên Netflix, Mike's Hard còn đưa chiến dịch ra thị trường bán lẻ thông qua các khu vực trưng bày đồng thương hiệu tại nhiều cửa hàng trên khắp nước Mỹ.

Ngoài ra, thương hiệu cũng triển khai chương trình bốc thăm trúng thưởng với nhiều sản phẩm phiên bản giới hạn được phát triển cùng "The Hawk", giúp kéo dài trải nghiệm của người tiêu dùng từ nền tảng trực tuyến đến các điểm bán thực tế.

Genesis thử sức với phong cách hài hước

Trong khi đó, Genesis – thương hiệu xe sang thuộc Hyundai – lựa chọn cách tiếp cận hoàn toàn mới khi lần đầu khai thác yếu tố hài trong hoạt động truyền thông.

Quảng cáo của Genesis xoay quanh nhân vật Lance Hawkins, con trai của nhân vật chính. Sau khi chịu áp lực trong một giải đấu golf, Lance bước vào chiếc xe Genesis để lấy lại bình tĩnh trước khi trở lại sân và thực hiện cú đánh quyết định.

Thông qua tình huống này, Genesis muốn nhấn mạnh khoang nội thất yên tĩnh và khả năng mang lại cảm giác thư giãn của dòng xe, đồng thời lồng ghép thông điệp thương hiệu một cách tự nhiên vào diễn biến của bộ phim.

Netflix đẩy mạnh quảng cáo tích hợp nội dung

Theo ông Magno Herran, Phó Chủ tịch phụ trách Marketing Thương hiệu và Hợp tác Toàn cầu của Netflix, không phải mọi bộ phim đều phù hợp với mọi thương hiệu. Tuy nhiên, "The Hawk" mang đến cơ hội lý tưởng cho Mike's Hard và Genesis khi nội dung của bộ phim phù hợp với mục tiêu kinh doanh cũng như định vị thương hiệu của cả hai doanh nghiệp.

Netflix cho rằng những chiến dịch kết hợp với nội dung giải trí có thể giúp thương hiệu tiếp cận các cộng đồng người hâm mộ một cách tự nhiên hơn so với quảng cáo truyền thống.

Golf trở thành lĩnh vực thu hút nhiều thương hiệu

Việc Mike's Hard lựa chọn golf cũng phản ánh xu hướng mới của ngành marketing khi môn thể thao này đang thu hút lượng lớn người chơi trẻ tuổi trong những năm gần đây.

Đây là lần đầu thương hiệu đồ uống có cồn này triển khai chiến dịch quy mô lớn xoay quanh golf. Trước đó, Mike's Hard đã giới thiệu nền tảng thương hiệu mới "Made with Real Character", sử dụng ba nhân vật quả chanh hoạt hình làm hình ảnh đại diện trong các chiến dịch quảng cáo.

Netflix xem quảng cáo là động lực tăng trưởng mới

Chiến dịch cùng "The Hawk" diễn ra trong bối cảnh Netflix ngày càng tập trung phát triển mảng quảng cáo nhằm đa dạng hóa nguồn doanh thu ngoài thuê bao.

Theo nhiều chuyên gia, việc xây dựng các chiến dịch quảng cáo riêng cho từng bộ phim giúp Netflix tạo khác biệt so với các nền tảng streaming khác, đồng thời mang lại nhiều giá trị hơn cho các thương hiệu muốn tiếp cận người xem.

Tuy nhiên, mô hình này cũng đặt ra thách thức khi ngày càng nhiều khán giả bày tỏ sự quan ngại về việc product placement xuất hiện với tần suất dày đặc trong nội dung giải trí.

Branded entertainment trở thành xu hướng của ngành streaming

Không chỉ Netflix, nhiều nền tảng phát trực tuyến khác cũng đang đầu tư mạnh vào quảng cáo tích hợp nội dung. Gần đây, Prime Video cũng triển khai chương trình hợp tác giữa series "Elle" và L'Oréal Paris, cho thấy branded entertainment đang trở thành xu hướng quan trọng trong ngành streaming.

Đối với Mike's Hard và Genesis, việc xuất hiện trực tiếp trong thế giới của "The Hawk" không chỉ giúp tăng mức độ nhận diện thương hiệu mà còn tạo ra trải nghiệm liền mạch giữa nội dung giải trí và hoạt động marketing, thay vì tách biệt như các hình thức quảng cáo truyền thống.