Mercedes-Benz India chính thức bước vào thị trường padel đang phát triển tại Ấn Độ thông qua thỏa thuận hợp tác nhiều năm với Indian Padel Tour (IPT). Theo đó, hãng xe sang sẽ trở thành đối tác danh xưng của giải đấu trong mùa giải 2026–2027.

Đây là lần đầu tiên Mercedes-Benz India tham gia vào hệ sinh thái padel thi đấu chuyên nghiệp tại quốc gia này. Thỏa thuận được kết nối bởi Fuse India, đơn vị chuyên về thể thao và giải trí thuộc Omnicom Media.

Indian Padel Tour mở rộng lên 19 giải đấu tại 10 thành phố

Indian Padel Tour được tổ chức bởi PadelPark India và bắt đầu phát triển hệ thống thi đấu từ năm 2024.

Theo thông tin từ đơn vị tổ chức, IPT đã thực hiện 37 giải đấu tại 7 thành phố, thu hút hơn 5.000 người chơi và xây dựng cộng đồng hơn 50.000 người quan tâm đến padel.

Quy mô của giải sẽ tiếp tục được mở rộng trong mùa 2026–2027 với tổng cộng 19 giải đấu tại 10 thành phố, bao gồm 10 City Opens, 5 Grand Slams và 4 Special IP events.

Mùa giải dự kiến khởi tranh tại World Trade Centre ở Mumbai và kết thúc bằng vòng chung kết tại Bengaluru vào tháng 6/2027.

Việc mở rộng quy mô cho thấy padel đang dần hình thành một hệ sinh thái thể thao cạnh tranh tại Ấn Độ, thay vì chỉ phát triển như một hoạt động thể thao giải trí.

Mercedes-Benz hướng đến thể thao và cộng đồng lifestyle mới

Thỏa thuận với Indian Padel Tour cũng thể hiện cách Mercedes-Benz mở rộng hoạt động marketing ra ngoài phạm vi sản phẩm ô tô.

Santosh Iyer, Managing Director & CEO của Mercedes-Benz India, cho biết sức hấp dẫn của thương hiệu không chỉ đến từ sản phẩm mà còn từ những trải nghiệm được tuyển chọn và khả năng xây dựng các cộng đồng có thể tạo ra những xu hướng văn hóa mới.

Theo Mercedes-Benz India, việc đồng hành cùng Indian Padel Tour phù hợp với định hướng xây dựng những trải nghiệm khác biệt, đề cao hiệu suất và tham gia vào các xu hướng lifestyle mới nổi.

Điều đáng chú ý nằm ở chính lựa chọn padel. So với những môn thể thao đã có hệ sinh thái tài trợ lớn, padel vẫn đang trong giai đoạn phát triển tại Ấn Độ. Điều này tạo cơ hội để Mercedes-Benz tham gia sớm và xây dựng mối liên hệ giữa thương hiệu với cộng đồng người chơi ngay khi môn thể thao này mở rộng.

Padel trở thành không gian mới cho hoạt động sports marketing

Theo Jigar Rambhia, Head of Fuse India, văn hóa liên tục tạo ra những không gian mới để thương hiệu xây dựng mối quan hệ chân thực với người tiêu dùng và padel đang là một trong những lĩnh vực ghi nhận động lực tăng trưởng đáng chú ý tại Ấn Độ.

Sự kết hợp giữa một thương hiệu xe sang toàn cầu và nền tảng padel cạnh tranh của Ấn Độ vì vậy diễn ra ở thời điểm quan trọng đối với sự phát triển của môn thể thao này.

Thay vì chỉ xuất hiện với vai trò nhà tài trợ cho một sự kiện riêng lẻ, thỏa thuận nhiều năm cũng cho phép Mercedes-Benz đồng hành với quá trình phát triển cộng đồng padel trong thời gian dài hơn.

Đây là hướng tiếp cận ngày càng phổ biến trong sports marketing, khi thương hiệu tìm kiếm những cộng đồng thể thao và lifestyle đang tăng trưởng thay vì chỉ tập trung ngân sách vào các môn thể thao đại chúng vốn đã có mức độ cạnh tranh tài trợ rất cao.

PadelPark India muốn xây dựng hệ sinh thái thi đấu dài hạn

Jigar Doshi, đồng sáng lập PadelPark India, cho biết Indian Padel Tour được xây dựng với mục tiêu tạo ra hệ sinh thái thi đấu cần thiết cho sự phát triển lâu dài của padel.

Nếu hoạt động phong trào giúp người chơi lần đầu tiếp cận môn thể thao, hệ thống thi đấu có thể tạo động lực để họ nâng cao trình độ và duy trì sự gắn bó với cộng đồng.

Vì vậy, PadelPark India xem quan hệ hợp tác với Mercedes-Benz India không đơn thuần là tài trợ cho các giải đấu mà còn là cam kết chung trong việc xây dựng tương lai của padel tại thị trường Ấn Độ.

Với 19 giải đấu trải dài tại 10 thành phố trong mùa 2026–2027, Mercedes-Benz đang đặt cược vào một môn thể thao vẫn còn tương đối mới nhưng có tiềm năng trở thành một phần của văn hóa thể thao và lifestyle đô thị tại Ấn Độ.

Nếu padel tiếp tục mở rộng cộng đồng người chơi, việc tham gia từ giai đoạn đầu có thể giúp Mercedes-Benz tạo được vị trí thương hiệu rõ ràng trong hệ sinh thái này, đồng thời mở ra thêm những điểm chạm với nhóm khách hàng quan tâm đến thể thao, trải nghiệm và phong cách sống cao cấp.