M+C Saatchi mở rộng mảng marketing giải trí tại Bắc Mỹ

M+C Saatchi North America vừa chính thức ra mắt Entertainment Marketing Practice, bộ phận chuyên trách về marketing giải trí nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng lớn của các thương hiệu trong việc xây dựng hiện diện thông qua nội dung giải trí thay vì quảng cáo truyền thống.

Đơn vị mới được dẫn dắt bởi Jen Bacchus, người từng làm việc tại công ty quản lý tài năng WME, và sẽ trực thuộc bộ phận M+C Saatchi Sport+Entertainment dưới sự quản lý của ông Derek Goode.

Theo M+C Saatchi, giải trí đang trở thành một trong những yếu tố quan trọng nhất giúp thương hiệu tạo ra sự liên kết văn hóa với người tiêu dùng và xây dựng mối quan hệ lâu dài.

Cung cấp chiến lược toàn diện từ nội dung đến hợp tác nghệ sĩ

Bộ phận Entertainment Marketing sẽ cung cấp dịch vụ theo mô hình end-to-end, bao gồm:

• Xây dựng chiến lược branded content.
• Tích hợp thương hiệu và sản phẩm vào nội dung giải trí (brand & product integration).
• Phát triển các chương trình hợp tác với ngành giải trí.
• Đàm phán và triển khai hợp tác với nghệ sĩ, diễn viên và người nổi tiếng.
• Quản lý các hoạt động kích hoạt thương hiệu (activation).

Trước khi gia nhập M+C Saatchi, Jen Bacchus đã có bốn năm làm việc tại WME và từng tham gia nhiều dự án với các thương hiệu lớn như Visa, Marriott, McDonald's, T-Mobile và Eddie Bauer.

Branded content tiếp tục trở thành xu hướng của marketing hiện đại

Việc thành lập bộ phận mới phản ánh xu hướng ngày càng nhiều doanh nghiệp chuyển ngân sách sang các hình thức nội dung giải trí khi người tiêu dùng dần giảm mức độ quan tâm đối với quảng cáo truyền thống.

Theo Jen Bacchus, những chiến dịch giải trí hiệu quả không đơn thuần xuất hiện trong văn hóa đại chúng mà cần tạo được ảnh hưởng và trở thành một phần của văn hóa.

Song song đó, nhiều thương hiệu cũng đang đầu tư vào các định dạng nội dung mới như:

• Series video ngắn trên nền tảng di động.
• Microdrama có gắn thương hiệu.
• Nội dung dọc (vertical video).
• Hợp tác sản xuất chương trình giải trí.

Đây đều là những định dạng phù hợp với xu hướng tiêu thụ nội dung ngắn trên thiết bị di động.

Các nền tảng streaming cũng mở rộng mô hình hợp tác thương hiệu

Không chỉ các agency, các nền tảng streaming cũng đang tăng cường khai thác doanh thu quảng cáo thông qua những hình thức tài trợ và tích hợp thương hiệu sâu hơn vào nội dung.

Ở chiều ngược lại, nhiều doanh nghiệp cũng chủ động xây dựng năng lực giải trí nội bộ.

Đầu năm 2026, Gap Inc. đã bổ nhiệm một cựu lãnh đạo của Paramount vào vị trí Chief Entertainment Officer, phụ trách toàn bộ chiến lược nội dung, giải trí và cấp phép thương hiệu của tập đoàn.

Điều này cho thấy marketing giải trí đang dần trở thành một năng lực cốt lõi thay vì chỉ là hoạt động truyền thông hỗ trợ.

Chiến lược nằm trong quá trình tái cấu trúc của M+C Saatchi

Việc ra mắt Entertainment Marketing Practice cũng diễn ra sau khi M+C Saatchi hợp nhất toàn bộ hoạt động tại Bắc Mỹ theo một mô hình vận hành thống nhất, thay thế cách tổ chức phân tách trước đây.

Theo doanh nghiệp, mô hình tích hợp này đã góp phần giúp agency giành được nhiều khách hàng mới như Brand USA, Novo Nordisk và Liên đoàn Bóng đá Mỹ (U.S. Soccer Federation).

Ở cấp độ toàn cầu, M+C Saatchi vẫn đang đối mặt với nhiều thách thức từ bối cảnh kinh tế và tác động của các chính sách thuế quan. Báo cáo tài chính công bố trong tháng 4 cho thấy doanh thu thuần cùng kỳ của tập đoàn giảm 7,3% trong năm 2025. Tuy nhiên, doanh nghiệp đặt mục tiêu quay trở lại tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận trong năm 2026 thông qua việc mở rộng các dịch vụ có giá trị gia tăng, trong đó marketing giải trí được xem là một trong những động lực quan trọng.