Tại Cannes Lions 2026, LiveRamp tiếp tục thu hút sự chú ý khi đồng thời mở rộng hợp tác với OpenAI và thúc đẩy kế hoạch được Publicis Groupe mua lại với giá khoảng 2,2 tỷ USD. Hai sự kiện này cho thấy vai trò ngày càng quan trọng của nền tảng dữ liệu LiveRamp trong bối cảnh ngành quảng cáo chuyển dịch mạnh sang AI, dữ liệu và đo lường hiệu quả.

Theo CEO Scott Howe, LiveRamp đang tập trung xây dựng các quan hệ hợp tác với những nền tảng quảng cáo mới nổi, trong đó OpenAI được xem là một trong những đối tác chiến lược. Hiện LiveRamp hỗ trợ các nhà quảng cáo trên ChatGPT thông qua Conversions API Hub, giúp đo lường hiệu quả chiến dịch vượt ra ngoài phương pháp theo dõi bằng cookie truyền thống. Công ty kỳ vọng việc tích hợp đo lường ngay từ giai đoạn đầu sẽ giúp các thương hiệu dễ dàng đánh giá hiệu quả đầu tư khi triển khai quảng cáo trên ChatGPT.

Song song đó, LiveRamp cũng công bố hợp tác với Adobe nhằm đưa dữ liệu mua sắm thực tế vào Adobe GenStudio. Giải pháp mới cho phép các thương hiệu kết hợp dữ liệu giao dịch với AI để cá nhân hóa nội dung quảng cáo ở quy mô lớn, đồng thời tối ưu cả nhóm khách hàng mục tiêu lẫn nội dung sáng tạo thay vì chỉ tập trung vào phân khúc đối tượng như trước đây.

Một trong những chủ đề được quan tâm nhất tại Cannes Lions là thương vụ Publicis dự kiến mua lại LiveRamp với giá khoảng 2,2 tỷ USD. Thương vụ được kỳ vọng sẽ giúp LiveRamp mở rộng hoạt động quốc tế, khi doanh thu ngoài thị trường Mỹ hiện mới chỉ chiếm khoảng 5%. Theo Scott Howe, việc gia nhập hệ sinh thái của Publicis sẽ mang lại thêm nguồn lực để phục vụ các khách hàng toàn cầu như Procter & Gamble hay Coca-Cola nhanh và hiệu quả hơn.

Tuy nhiên, thương vụ cũng làm dấy lên những lo ngại về tính trung lập của LiveRamp khi công ty vốn đóng vai trò nền tảng kết nối giữa các thương hiệu, nhà xuất bản và nhiều tập đoàn quảng cáo khác nhau. Scott Howe khẳng định LiveRamp sẽ tiếp tục duy trì mô hình mở và trung lập, bởi đây chính là giá trị cốt lõi tạo nên sức mạnh của nền tảng trong nhiều năm qua. Dù vậy, một số đối thủ như WPP đã cho biết sẽ chấm dứt hợp tác với LiveRamp sau khi thương vụ hoàn tất.

Trong bối cảnh AI đang thay đổi toàn bộ ngành marketing, LiveRamp cho thấy tham vọng trở thành hạ tầng dữ liệu và đo lường cho thế hệ nền tảng quảng cáo mới. Việc hợp tác cùng OpenAI, Adobe và chuẩn bị gia nhập Publicis phản ánh xu hướng các doanh nghiệp quảng cáo không chỉ cạnh tranh về khả năng phân phối quảng cáo mà còn đầu tư mạnh vào dữ liệu, AI và khả năng chứng minh hiệu quả kinh doanh cho thương hiệu.