LEGO vừa triển khai chiến dịch quảng bá mới tại Thượng Hải (Trung Quốc) khi biến nhiều ga tàu điện ngầm thành không gian triển lãm quy mô lớn nhằm giới thiệu bộ mô hình LEGO Technic Koenigsegg Jesko Absolut. Thay vì chỉ trưng bày sản phẩm hoàn thiện, thương hiệu lựa chọn kể câu chuyện về kỹ thuật chế tạo thông qua từng mảnh ghép, mang đến trải nghiệm tương tác khác biệt cho người đi đường.

Chiến dịch tiếp tục cho thấy cách LEGO kết hợp giữa sáng tạo, trải nghiệm thực tế và kể chuyện thương hiệu để quảng bá các dòng sản phẩm cao cấp.

Trưng bày toàn bộ 4.104 mảnh ghép của bộ LEGO Technic

Điểm nhấn của chiến dịch là việc toàn bộ 4.104 chi tiết của bộ LEGO Technic Koenigsegg Jesko Absolut được trưng bày riêng lẻ trong các hộp đèn quảng cáo tại hệ thống tàu điện ngầm Thượng Hải.

Cách trưng bày này cho phép người xem quan sát từng linh kiện cấu thành mô hình thay vì chỉ nhìn thấy thành phẩm hoàn chỉnh. Qua đó, LEGO mong muốn giúp công chúng hiểu rõ hơn về cấu trúc kỹ thuật cũng như quá trình lắp ráp của bộ mô hình, đồng thời tôn vinh giá trị của từng chi tiết nhỏ trong kỹ thuật chế tạo.

Bộ LEGO Technic lớn nhất trong dòng Ultimate Car Concept Series

Bộ LEGO Technic Koenigsegg Jesko Absolut tái hiện mẫu hypercar cùng tên ở tỷ lệ 1:8 với tổng cộng 4.104 mảnh ghép, trở thành bộ mô hình có số lượng chi tiết lớn nhất từng được phát hành trong dòng Ultimate Car Concept Series của LEGO Technic.

Ngoài đời thực, Koenigsegg Jesko Absolut cũng được xem là một trong những mẫu hypercar hiếm nhất thế giới khi chỉ có 30 chiếc đủ điều kiện lưu thông được sản xuất, góp phần gia tăng sức hút cho bộ mô hình.

Hơn 3.000 giờ thực hiện để hoàn thành dự án

Theo LEGO, dự án triển lãm tại Thượng Hải được thực hiện bởi 15 thành viên trong vòng 26 ngày, với tổng thời gian làm việc vượt 3.000 giờ.

Không chỉ giới thiệu sản phẩm, thương hiệu còn muốn truyền tải thông điệp về tinh thần kỹ thuật, sự chính xác và tính kiên nhẫn, những giá trị cốt lõi tạo nên sức hấp dẫn của dòng LEGO Technic.

Tiếp nối chuỗi hoạt động quảng bá quy mô toàn cầu

Chiến dịch tại Thượng Hải được triển khai ngay sau khi LEGO gây chú ý với dự án chế tạo bản sao kích thước thật của Koenigsegg Jesko Absolut từ hơn 320.000 viên gạch LEGO và vận hành thực tế tại Lễ hội Tốc độ Goodwood.

Việc liên tục đầu tư vào các hoạt động trải nghiệm quy mô lớn cho thấy LEGO đang mở rộng cách tiếp cận người tiêu dùng thông qua experiential marketing, biến sản phẩm thành những câu chuyện tương tác thay vì chỉ là các chiến dịch quảng cáo truyền thống. Thông qua dự án lần này, thương hiệu không chỉ quảng bá bộ LEGO Technic Koenigsegg Jesko Absolut mà còn khẳng định hình ảnh của LEGO như biểu tượng của sự sáng tạo, kỹ thuật và niềm đam mê chế tạo dành cho mọi lứa tuổi.