Kraft Heinz và Disney bắt tay trong thỏa thuận marketing quy mô lớn

Kraft Heinz và The Walt Disney Company vừa công bố thiết lập quan hệ đối tác marketing chiến lược dài hạn, mở ra nhiều hoạt động hợp tác trên các lĩnh vực truyền thông, dịch vụ ăn uống, sự kiện và trải nghiệm thương hiệu.

Theo thỏa thuận, hai doanh nghiệp sẽ cùng triển khai các chiến dịch marketing tích hợp, sản xuất nội dung số và phát triển nhiều cơ hội quảng bá trên hệ sinh thái truyền thông của Disney, bao gồm công viên giải trí, khu nghỉ dưỡng, tàu du lịch, nền tảng trực tuyến và các sự kiện dành cho người hâm mộ.

Đây được xem là một trong những mối quan hệ hợp tác thương hiệu quy mô lớn nhất của Kraft Heinz trong thời gian gần đây, đồng thời phản ánh xu hướng kết hợp giữa ngành thực phẩm và ngành giải trí để tạo ra những trải nghiệm gắn kết hơn với người tiêu dùng.

Kết nối hai thương hiệu gắn liền với cuộc sống gia đình

Đại diện Kraft Heinz cho biết cả Kraft Heinz và Disney đều là những thương hiệu đã đồng hành cùng nhiều thế hệ gia đình trong các khoảnh khắc đời thường.

Thông qua sự hợp tác này, hai bên hướng tới việc xuất hiện cùng nhau trong những dịp quan trọng, từ các bữa ăn tại nhà cho đến kỳ nghỉ tại công viên Disney, nhằm tạo nên những trải nghiệm đáng nhớ và tăng cường kết nối cảm xúc với người tiêu dùng.

Chiến lược này không chỉ tập trung vào việc quảng bá sản phẩm mà còn khai thác giá trị của storytelling và những ký ức gia đình – yếu tố vốn là thế mạnh của cả hai thương hiệu.

Hiện diện trên toàn hệ sinh thái Disney

Quan hệ đối tác sẽ được triển khai trên nhiều nền tảng và địa điểm thuộc hệ sinh thái Disney tại Bắc Mỹ, bao gồm:

• Disney Parks và Disney Resorts.
• Disney Cruise Line.
• Disney Studios.
• Các nền tảng phát trực tuyến và truyền thông của Disney.
• Những sự kiện dành cho người hâm mộ.

Khoảng 10 thương hiệu thuộc Kraft Heinz sẽ tham gia chương trình hợp tác, trong đó có:

• Heinz.
• Philadelphia.
• Kraft Mac & Cheese.
• Cùng nhiều thương hiệu thực phẩm khác trong danh mục của tập đoàn.

Người tiêu dùng sẽ được trải nghiệm các món ăn mới, chương trình quảng bá và nhiều hoạt động tương tác được thiết kế riêng cho hệ sinh thái Disney.

Heinz ra mắt trạm gia vị mới tại Disney Parks

Một trong những điểm nhấn của thỏa thuận là việc Heinz sẽ triển khai các trạm gia vị (condiment stations) mới tại nhiều công viên Disney.

Những khu vực này giúp du khách dễ dàng lựa chọn các loại sốt yêu thích khi dùng bữa, đồng thời tăng sự hiện diện của thương hiệu Heinz trong trải nghiệm ẩm thực tại công viên.

Việc tích hợp sản phẩm trực tiếp vào hành trình của khách tham quan được xem là cách tiếp cận hiệu quả hơn so với quảng cáo truyền thống, bởi người tiêu dùng có cơ hội trải nghiệm thương hiệu ngay tại điểm sử dụng.

Heinz Flavor Ferry xuất hiện tại D23

Kraft Heinz cũng xác nhận sẽ triển khai hoạt động Heinz Flavor Ferry trong khuôn khổ sự kiện D23 – lễ hội thường niên dành cho người hâm mộ Disney diễn ra từ ngày 14 đến 16/8 tại Anaheim, California.

Tại đây, Heinz sẽ mở khu vực mang tên "Sauce Vault", nơi khách tham quan có thể khám phá nhiều loại nước sốt của thương hiệu.

Ngoài ra, 570 khách đầu tiên mỗi ngày sẽ nhận được huy hiệu phiên bản giới hạn, góp phần tăng sức hút cho hoạt động trải nghiệm và khuyến khích người hâm mộ tham gia trực tiếp.

Chiến dịch "Together at Last" khởi động quan hệ hợp tác

Để đánh dấu sự kiện, Kraft Heinz và Disney đã triển khai chiến dịch truyền thông 360 độ mang tên "Together at Last".

Chiến dịch được phát triển cùng agency Rethink, bao gồm:

• Video quảng cáo.
• Nội dung trên mạng xã hội.
• Các nền tảng kỹ thuật số.
• Hoạt động truyền thông đa kênh.

Trung tâm của chiến dịch là bộ phim quảng cáo "Meant to Be Together", khai thác những biểu tượng nổi tiếng của cả hai thương hiệu trong cùng một khung hình.

Khi sản phẩm Kraft Heinz gặp gỡ các biểu tượng Disney

Video quảng cáo sử dụng nhiều hình ảnh quen thuộc để tạo cảm giác gần gũi và khơi gợi ký ức.

Một số chi tiết nổi bật gồm:

Các sản phẩm Kraft Heinz tạo thành bóng của Lâu đài Cinderella.
Một em bé mặc đồ ngủ The Lion King giơ chai tương cà Heinz như cảnh Simba được nâng cao.
Bánh sandwich dùng mù tạt Heinz xuất hiện cùng các nhân vật Toy Story.
Người tuyết Olaf trong Frozen được tạo hình từ kẹo dẻo Jet-Puffed.
Biểu tượng đầu chuột Mickey được vẽ bằng tương cà Heinz.

Những hình ảnh này kết hợp giữa thực phẩm quen thuộc và các nhân vật nổi tiếng của Disney nhằm gợi nhớ đến những bữa ăn gia đình gắn liền với tuổi thơ của nhiều thế hệ.

Một phần trong chiến lược đầu tư mạnh vào marketing

Quan hệ đối tác với Disney tiếp tục cho thấy Kraft Heinz đang gia tăng đầu tư vào hoạt động marketing sau khi tạm dừng kế hoạch chia tách doanh nghiệp thành hai công ty riêng biệt vào đầu năm.

Theo lãnh đạo tập đoàn, chi tiêu marketing của Kraft Heinz trong quý kết thúc ngày 28/3 đã tăng 37% so với cùng kỳ năm trước.

Doanh nghiệp cũng cho biết đã:

• Phân bổ ngân sách vào các kênh truyền thông có hiệu quả cao hơn.
• Tinh giản số lượng đối tác truyền thông.
• Đầu tư vào các ý tưởng sáng tạo lấy người tiêu dùng làm trung tâm.
• Đo lường trực tiếp tác động của quảng cáo đến doanh số.

Nhờ đó, ROAS (lợi tức trên chi tiêu quảng cáo) của Kraft Heinz đã tăng 8 điểm phần trăm trên phạm vi toàn cầu.

Liên tiếp mở rộng các quan hệ hợp tác lớn

Disney là đối tác chiến lược mới nhất trong chuỗi hoạt động marketing quy mô lớn của Kraft Heinz.

Trước đó, tập đoàn đã ký thỏa thuận kéo dài 5 năm với NFL, đưa Heinz trở thành đối tác toàn cầu đầu tiên về gia vị của giải đấu bóng bầu dục nổi tiếng này.

Ngoài ra, Kraft Heinz cũng triển khai chiến dịch danh mục sản phẩm lớn nhất từ trước đến nay mang tên "The United Tastes of America", nhân dịp lễ kỷ niệm America250, với sự hiện diện trên:

• Mạng xã hội.
• Video trực tuyến.
• Quảng cáo ngoài trời.
• Kênh bán lẻ.
• Nền tảng kỹ thuật số.

Những hoạt động này cho thấy Kraft Heinz đang chuyển từ chiến lược quảng bá từng sản phẩm riêng lẻ sang xây dựng hệ sinh thái thương hiệu thông qua các đối tác có sức ảnh hưởng lớn.

Hợp tác thương hiệu để tạo ra trải nghiệm thay vì chỉ quảng cáo

Thay vì chỉ đặt logo hoặc tài trợ đơn thuần, Kraft Heinz và Disney lựa chọn cách tích hợp thương hiệu vào toàn bộ hành trình trải nghiệm của người tiêu dùng.

Từ các món ăn tại công viên, trạm gia vị Heinz, sự kiện D23 cho đến nội dung trên nền tảng truyền thông Disney, mọi điểm chạm đều được thiết kế nhằm tạo ra những khoảnh khắc gắn kết giữa thực phẩm và giải trí.

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng mong đợi những trải nghiệm thay vì chỉ tiếp nhận quảng cáo, mô hình hợp tác này giúp cả hai thương hiệu mở rộng khả năng tiếp cận, gia tăng mức độ tương tác và xây dựng mối quan hệ cảm xúc lâu dài với các gia đình trên nhiều thế hệ.