Jollibee vừa công bố hợp tác với Mobile Legends: Bang Bang (MLBB) trong chiến dịch được phát triển cùng agency Octopus&Whale, tiếp nối sáng kiến GameJoy mà thương hiệu từng giới thiệu trước đó nhằm kết nối với cộng đồng game thủ.

Theo MOONTON Games, Mobile Legends: Bang Bang hiện sở hữu 1,48 tỷ tài khoản đăng ký cùng 113 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, trở thành một trong những tựa game di động phổ biến nhất thế giới.

Thông qua màn hợp tác này, Jollibee mong muốn đưa thương hiệu bước ra ngoài lĩnh vực F&B để xuất hiện trong một trong những cộng đồng giải trí lớn nhất tại Philippines.

Ra mắt biểu cảm độc quyền "Wow Bida"

Chiến dịch được khởi động bằng việc giới thiệu battle emote độc quyền "Wow Bida", chỉ dành riêng cho sự kiện hợp tác giữa Jollibee và MLBB.

Đây là hoạt động mở màn cho chuỗi trải nghiệm sẽ tiếp tục được mở rộng từ môi trường trong game ra hệ thống cửa hàng Jollibee trên toàn Philippines.

House of Heroes xuất hiện tại nhiều cửa hàng Jollibee

Không dừng lại ở nội dung trong game, chiến dịch còn mang các nhân vật Mobile Legends đến đời thực thông qua chuỗi House of Heroes tại nhiều cửa hàng Jollibee.

Các điểm trải nghiệm bao gồm:

House of Claude tại Jollibee Molino Bayanan (Cavite) từ ngày 6/6.
House of Wanwan tại Jollibee Friendship (Pampanga) từ ngày 13/6.
House of Nana tại Jollibee Leon Kilat (Cebu) từ ngày 20/6.
House of Clint tại Jollibee MTS Davao từ ngày 5/7.

Các khu vực này được thiết kế theo chủ đề của từng vị tướng trong Mobile Legends, mang đến trải nghiệm tương tác dành cho cộng đồng người hâm mộ.

Đánh dấu nhiều cột mốc mới của MLBB

Theo MOONTON Games, nhân dịp kỷ niệm 10 năm Mobile Legends: Bang Bang, chiến dịch với Jollibee đã thiết lập nhiều dấu mốc đáng chú ý.

Trong đó:

Hơn 10 triệu người chơi đã sử dụng biểu cảm Wow Bida trong game.
Chuỗi House of Heroes là lần đầu tiên MLBB triển khai mô hình trải nghiệm trực tiếp tại hệ thống nhà hàng.
Người chơi còn có cơ hội nhận tài khoản sở hữu 700 skin, trị giá khoảng 2 triệu Peso Philippines, được xem là phần thưởng lớn nhất từng xuất hiện trong các hoạt động cộng đồng của MLBB.
Đưa Jollibee trở thành một phần của trải nghiệm chơi game

Theo bà Pam Reyes, Trợ lý Phó Chủ tịch Marketing của Jollibee Philippines, đây là lần đầu tiên thương hiệu chính thức xuất hiện trong thế giới Mobile Legends.

Thông qua hợp tác này, Jollibee kỳ vọng mang niềm vui của thương hiệu đến với người chơi trong từng trận đấu, chiến thắng và khoảnh khắc ăn mừng cùng bạn bè.

Về phía MOONTON Games, ông Kevin Acuña, Head of Game Publishing Business Development and Partnership tại Philippines, cho biết việc hợp tác với một thương hiệu mang tính biểu tượng như Jollibee giúp đưa thế giới Land of Dawn đến gần hơn với đời sống thường nhật của người Philippines, đồng thời củng cố mối liên kết giữa trò chơi và cộng đồng.

GameJoy mở rộng từ màn hình đến trải nghiệm thực tế

Theo Joey David Tiempo, Nhà sáng lập và CEO của Octopus&Whale, ngành game đã trở thành một phần quan trọng trong văn hóa của người Philippines.

Thông qua GameJoy và màn hợp tác với Mobile Legends, Jollibee không chỉ xuất hiện như một thương hiệu F&B mà còn trở thành một phần trong trải nghiệm giải trí của game thủ.

Agency cũng cho biết chiến dịch hướng tới việc vượt qua mô hình hợp tác thông thường giữa thương hiệu và trò chơi bằng cách kết hợp:

Phần thưởng giá trị trong game.
Các bữa ăn tại Jollibee.
Hoạt động trải nghiệm trực tiếp.
Nội dung tương tác dành cho cộng đồng.

Sự kết hợp này được kỳ vọng sẽ trở thành hình mẫu cho cách các thương hiệu có thể tham gia vào thế giới game một cách tự nhiên, tạo thêm giá trị cho cộng đồng người chơi thay vì chỉ triển khai các hoạt động quảng bá truyền thống.