Jersey Mike’s bước sang năm thứ hai hợp tác với NFL bằng “Game Day Mike’s Way”, campaign tiếp tục cuộc đối đầu hài hước giữa Danny DeVito và Eli Manning. Phía sau creative entertainment là một thay đổi lớn hơn khi thương hiệu tăng tỷ trọng digital marketing từ dưới 1% lên hơn 20% tổng ngân sách marketing trong nửa đầu năm 2026.

Jersey Mike’s tiếp tục câu chuyện thay vì tạo campaign mới

Jersey Mike’s trở thành official sub sandwich sponsor của NFL từ tháng 3/2025. Thay vì thay đổi hoàn toàn creative direction trong năm thứ hai, thương hiệu tiếp tục phát triển storyline “Eli vs. Danny”.

Ở campaign trước, DeVito khó chịu khi Eli Manning xuất hiện và có nguy cơ chiếm vị trí spokesperson của mình. Năm nay, câu chuyện được đảo ngược.

Trong “Stacked and Jacked: The Danny DeVito Story”, một cánh tay của DeVito trở nên cơ bắp sau khi liên tục nâng và ăn sandwich Jersey Mike’s. Ông sau đó trở thành NFL quarterback và nhanh chóng được xây dựng như một huyền thoại, khiến Manning không hài lòng.

Cách tiếp cận này tạo ra Campaign → Recurring Characters → Continuing Story → Audience Familiarity → Brand Memory.

Sports sponsorship trở thành entertainment platform

Điểm đáng chú ý là Jersey Mike’s không chỉ đặt NFL logo cạnh thương hiệu hay sử dụng một athlete endorsement thông thường.

NFL trở thành “world” để Danny DeVito và Eli Manning tiếp tục câu chuyện của họ.

Điều này giúp sponsorship có khả năng kéo dài qua nhiều mùa giải. Consumer đã biết hai characters và relationship giữa họ, vì vậy mỗi campaign mới không cần xây lại toàn bộ creative premise từ đầu.

“Game Day Mike’s Way” cũng được triển khai trên TV, online video, social, display, influencer partnerships và limited-edition products, trở thành campaign tích hợp lớn nhất của Jersey Mike’s đến nay.

Digital marketing tăng từ dưới 1% lên hơn 20%

Creative platform diễn ra song song với một transformation đáng chú ý trong media strategy.

Theo CEO Charlie Morrison, trước năm 2026 Jersey Mike’s gần như chưa đầu tư đáng kể vào digital marketing, đặc biệt là những hoạt động social media có call-to-action.

Trong nửa đầu năm 2026, digital đã tăng từ dưới 1% lên hơn 20% tổng marketing spend.

Mục tiêu quan trọng là tăng awareness và brand usage trong nhóm Gen Z.

Như vậy, NFL cung cấp cultural reach, DeVito và Manning tạo entertainment, còn digital media giúp chuyển attention thành những hành động có thể đo lường.

First-party data trở thành bước tiếp theo

Digital transformation của Jersey Mike’s không dừng ở media buying.

Digital sales mix của chuỗi tăng từ 41% lên 43% trong quý II/2026. Tuy nhiên, gần 20% doanh số đến từ delivery nhưng chỉ khoảng 3% đến từ first-party delivery.

Điều này tạo ra một khoảng trống đáng kể về customer relationship.

Nếu consumer đặt hàng thông qua hệ sinh thái của Jersey Mike’s, thương hiệu có thể hiểu frequency, preferences và purchasing behavior tốt hơn, từ đó phục vụ CRM, personalisation và retention.

Hành trình vì vậy có thể phát triển thành NFL Awareness → Digital Engagement → First-Party Purchase → Customer Data → Personalisation → Repeat Purchase.

Từ awareness campaign đến connected growth model

“Game Day Mike’s Way” cho thấy sports sponsorship có thể đóng vai trò lớn hơn một awareness channel nếu được kết nối với entertainment, digital media và commerce.

Công thức của Jersey Mike’s có thể tóm gọn thành NFL + Recurring Characters + Humor + Digital Media + First-Party Data = Connected Brand Growth.

Danny DeVito và Eli Manning giúp consumer nhớ câu chuyện, NFL cung cấp cultural context, còn digital infrastructure sẽ quyết định Jersey Mike’s có thể biến sự chú ý đó thành direct customer relationship hay không.