IBM tiếp tục đẩy mạnh quá trình tái cấu trúc hoạt động marketing toàn cầu khi bổ nhiệm Stagwell trở thành đối tác sáng tạo chính, chỉ một ngày sau khi công bố Omnicom Media là agency truyền thông toàn cầu. Động thái này đánh dấu bước chuyển quan trọng trong chiến lược xây dựng hệ sinh thái marketing mới xoay quanh AI, dữ liệu và tự động hóa.

Theo thỏa thuận, hai agency thành viên của Stagwell là Anomaly và Code and Theory sẽ hoạt động như một đội ngũ sáng tạo thống nhất, cùng phụ trách các hoạt động xây dựng thương hiệu và triển khai chiến dịch của IBM trên phạm vi toàn cầu. Dự án đầu tiên dự kiến ra mắt vào tháng 8/2026, tiếp tục phát triển nền tảng truyền thông "Let's Create Smarter Business" trên nhiều kênh và thị trường khác nhau.

Đáng chú ý, quyết định này chính thức khép lại mối quan hệ hợp tác kéo dài 32 năm giữa IBM và Ogilvy, một trong những mối quan hệ khách hàng – agency lâu đời nhất trong ngành quảng cáo quốc tế. Song song với việc chuyển đổi đối tác sáng tạo, IBM cũng vừa mở rộng hợp tác với Omnicom Media để phụ trách hoạch định và mua truyền thông tại khu vực châu Mỹ, EMEA, Nhật Bản và APAC.

Ông Jonathan Adashek, Phó Chủ tịch Cấp cao Marketing và Truyền thông của IBM, cho biết Anomaly và Code and Theory sở hữu cả năng lực chiến lược lẫn sáng tạo, đồng thời áp dụng phương thức vận hành hiện đại giúp IBM tăng tốc quá trình triển khai các chiến dịch và mang đến trải nghiệm thương hiệu đồng bộ hơn trên quy mô toàn cầu.

Về phía Stagwell, ông Mark Penn, Chủ tịch kiêm CEO của tập đoàn, nhận định thị trường hiện nay đòi hỏi doanh nghiệp phải kết hợp sức mạnh sáng tạo với khả năng vận hành linh hoạt và tốc độ triển khai nhanh. Theo ông, việc Anomaly và Code and Theory cùng hoạt động dưới một cơ chế quản lý thống nhất sẽ giúp IBM xây dựng các chiến dịch hiệu quả hơn, đồng thời kết nối chặt chẽ giữa marketing, công nghệ và các mục tiêu kinh doanh.

Việc giành được tài khoản IBM cũng giúp Stagwell bổ sung thêm một khách hàng công nghệ B2B quy mô toàn cầu vào danh mục của mình. Trong bối cảnh các doanh nghiệp công nghệ đang tìm cách truyền tải những chủ đề phức tạp như AI, hạ tầng số và tự động hóa theo cách dễ tiếp cận hơn, vai trò của các agency sáng tạo ngày càng mở rộng, không chỉ dừng ở việc sản xuất quảng cáo mà còn tham gia xây dựng chiến lược truyền thông dài hạn cho thương hiệu.