IBM chính thức bổ nhiệm Omnicom Media trở thành agency truyền thông toàn cầu, có hiệu lực từ ngày 1/7, sau quá trình đấu thầu cạnh tranh. Theo thỏa thuận mới, Omnicom Media sẽ đảm nhiệm hoạt động hoạch định và mua truyền thông tại khu vực châu Mỹ, EMEA, Nhật Bản và APAC, đồng thời mở rộng mối quan hệ hợp tác trước đó khi mạng lưới này đã được IBM lựa chọn phụ trách thị trường EMEA từ đầu năm 2025.

Quyết định này được đưa ra trong bối cảnh IBM đẩy mạnh chiến lược xây dựng vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực AI doanh nghiệp. Bên cạnh trí tuệ nhân tạo, tập đoàn cũng đang tập trung đầu tư vào các lĩnh vực như tự động hóa doanh nghiệp, hạ tầng hybrid cloud, điện toán lượng tử và công nghệ bán dẫn thế hệ mới. Điều đó đòi hỏi một hệ thống truyền thông có khả năng triển khai đồng bộ trên phạm vi toàn cầu nhưng vẫn đảm bảo tính linh hoạt tại từng thị trường.

Đối với Omnicom Media, việc giành được tài khoản IBM là một dấu mốc quan trọng trong lĩnh vực truyền thông B2B công nghệ. Khi các doanh nghiệp ngày càng ưu tiên AI và tự động hóa trong hoạt động marketing, các agency không chỉ cần năng lực mua media mà còn phải sở hữu khả năng kết nối dữ liệu, tối ưu hiệu suất và triển khai chiến lược truyền thông dựa trên công nghệ.

Ông Jonathan Adashek, Phó Chủ tịch Cấp cao Marketing và Truyền thông của IBM, cho biết công ty cần những đối tác thực sự hiểu mô hình kinh doanh, định hướng phát triển cũng như nhu cầu của khách hàng doanh nghiệp trên toàn cầu. Theo ông, việc đồng hành cùng agency có chuyên môn sâu sẽ giúp IBM truyền tải hiệu quả hơn các giải pháp công nghệ và AI đang được phát triển cùng khách hàng.

Ở phía Omnicom Media, ông Guy Marks, Giám đốc Thành công Khách hàng Toàn cầu, nhấn mạnh hai bên sẽ cùng xây dựng một hệ sinh thái truyền thông thông minh hơn, kết hợp dữ liệu, tự động hóa và các công nghệ mới nhằm tạo ra kết quả kinh doanh có thể đo lường. Đây cũng là định hướng mà Omnicom Media đang theo đuổi khi mở rộng năng lực AI và performance marketing trên phạm vi quốc tế.

Thương vụ tiếp tục phản ánh xu hướng các tập đoàn công nghệ lớn lựa chọn đối tác truyền thông không chỉ dựa trên quy mô mạng lưới toàn cầu mà còn dựa trên khả năng ứng dụng AI, khai thác dữ liệu và tối ưu hiệu quả truyền thông trong môi trường marketing ngày càng số hóa.