Integral Ad Science (IAS) vừa mở rộng giải pháp đo lường brand safety và brand suitability Total Media Quality sang định dạng YouTube Audio Ads, giúp advertiser có thêm khả năng kiểm soát mức độ an toàn thương hiệu đối với các chiến dịch quảng cáo âm thanh trên nền tảng.

Với lần mở rộng này, advertiser có thể sử dụng hệ thống đo lường bên thứ ba cho quảng cáo audio trên YouTube, bao gồm khả năng theo dõi liệu quảng cáo có xuất hiện cạnh những nội dung phù hợp với tiêu chuẩn an toàn và mức độ phù hợp thương hiệu hay không.

Động thái mới đồng thời bổ sung audio vào hệ sinh thái đo lường hiện có của IAS trên YouTube, vốn đã bao gồm Shorts và video dài (long-form video).

Theo IAS, giải pháp mới sẽ cung cấp khả năng báo cáo xuyên suốt nhiều định dạng nội dung trên YouTube như Shorts, video dài và audio. Tính năng này sẽ được triển khai trên phạm vi toàn cầu.

Bà Lisa Utzschneider – CEO của IAS – cho biết quyết định mở rộng xuất phát từ sự tăng trưởng mạnh của thị trường digital audio.

“Digital audio đang chứng kiến mức độ tương tác tăng mạnh, khi người trưởng thành tại Mỹ được dự báo sẽ dành trung bình 1 giờ 26 phút mỗi ngày cho định dạng này trên các nền tảng vào năm 2026,” bà chia sẻ.

Theo bà Utzschneider, khi ngày càng nhiều thương hiệu chuyển ngân sách sang audio để tiếp cận nhóm người dùng có mức độ tương tác cao, advertiser cũng kỳ vọng có được mức độ minh bạch chi tiết tương tự như những gì IAS đang cung cấp cho các định dạng quảng cáo khác.

Việc mở rộng sang YouTube Audio Ads tiếp tục nối dài mối quan hệ hợp tác giữa IAS và YouTube trong những năm gần đây. Trước đó vào năm 2024, IAS từng ra mắt IAS Optimization for YouTube – giải pháp cho phép advertiser thiết lập bộ lọc suitability trước khi quảng cáo được phân phối.

IAS cũng đã triển khai giải pháp pre-screen brand safety dành cho Google Search Partner Network, đồng thời nhận được chứng nhận MRC accreditation cho hoạt động đo lường và báo cáo viewability video YouTube từ bên thứ ba.

Theo dữ liệu Google được IAS trích dẫn, YouTube hiện có hơn 1 tỷ người dùng podcast hoạt động hàng tháng trên nhiều định dạng nội dung khác nhau. Điều này cho thấy audio đang trở thành một phần ngày càng quan trọng trong hệ sinh thái nội dung số của nền tảng.

Động thái mới cũng nối tiếp chiến lược mở rộng hệ thống brand safety dựa trên AI của IAS. Gần đây, công ty đã đưa giải pháp tối ưu hóa content block list cho Meta Threads Feed, cho phép advertiser có thêm khả năng kiểm soát môi trường xuất hiện quảng cáo trên nền tảng này.

Việc IAS liên tục mở rộng công cụ đo lường cho thấy brand safety đang trở thành ưu tiên ngày càng lớn trong bối cảnh advertiser phân bổ ngân sách sang nhiều định dạng nội dung mới như podcast, audio streaming và social feed. Khi quảng cáo xuất hiện ngày càng đa nền tảng, khả năng đảm bảo môi trường hiển thị phù hợp đang dần trở thành một phần cốt lõi trong chiến lược media của các thương hiệu toàn cầu.