Hyundai Motor Asia Pacific chính thức khởi động chương mới của chiến dịch "Hyundai, Driving ASEAN As One" trước thềm Hyundai Cup 2026, sử dụng bóng đá như cầu nối để lan tỏa thông điệp đoàn kết giữa các quốc gia Đông Nam Á và củng cố vị thế thương hiệu trong khu vực.

Chiến dịch được giới thiệu trước khi giải đấu diễn ra từ 24/7 đến 26/8/2026, tiếp nối vai trò nhà tài trợ danh xưng của Hyundai tại giải bóng đá khu vực. Thông qua chiến dịch, hãng xe mong muốn kết nối người hâm mộ tại 11 quốc gia ASEAN bằng các giá trị chung về sự gắn kết, tính đa dạng văn hóa và khát vọng phát triển, phù hợp với tầm nhìn toàn cầu "Progress for Humanity" của Hyundai.

Hyundai STARGAZER trở thành tâm điểm của chiến dịch

Trong Hyundai Cup 2026, mẫu MPV Hyundai STARGAZER được lựa chọn là hình ảnh đại diện xuyên suốt toàn bộ chiến dịch.

Theo Hyundai, STARGAZER không chỉ là phương tiện di chuyển mà còn đại diện cho sự kết nối giữa các thành viên trong gia đình và những hành trình chung của người dân Đông Nam Á. Mẫu xe xuất hiện xuyên suốt nội dung truyền thông như biểu tượng của sự đồng hành và gắn kết cộng đồng.

Hyundai hợp tác cùng hiện tượng mạng Dhika

Bên cạnh mẫu xe chủ lực, Hyundai còn hợp tác với Dhika, nhân vật được cộng đồng mạng biết đến với biệt danh "Aura Farming Boy" sau khi nổi tiếng từ lễ hội đua thuyền truyền thống Pacu Jalur tại Indonesia.

Theo Hyundai, Dhika đại diện cho tinh thần làm việc nhóm, sự tin tưởng lẫn nhau và khả năng phối hợp nhịp nhàng, những giá trị mà thương hiệu mong muốn gắn kết với bóng đá cũng như thông điệp của toàn bộ chiến dịch.

Hyundai cho biết sẽ tiếp tục công bố một chiến dịch truyền thông riêng với Dhika trong thời gian tới.

Bóng đá tiếp tục là nền tảng marketing chiến lược của Hyundai

Ông Faraz Shamsi, Giám đốc Marketing Điều hành Hyundai Motor Asia Pacific, cho biết Hyundai Cup 2026 không chỉ là một giải đấu bóng đá mà còn là dịp để tôn vinh những giá trị cốt lõi của ASEAN như sự đa dạng, khả năng thích ứng và tinh thần đoàn kết.

Theo ông, thông qua bộ phim quảng cáo chính và chiến dịch Driving ASEAN As One, Hyundai mong muốn người hâm mộ tại khắp Đông Nam Á cảm nhận được rằng thương hiệu luôn đồng hành cùng họ trên mọi hành trình.

Ông cũng nhấn mạnh tầm nhìn Progress for Humanity không đơn thuần là khẩu hiệu mà là cam kết của Hyundai trong việc tạo ra những kết nối ý nghĩa tại mọi thị trường mà hãng hoạt động. Hyundai Cup 2026 được xem là một trong những hoạt động thể hiện rõ nhất cam kết này tại khu vực Đông Nam Á.

Chuỗi hoạt động trải nghiệm dành cho người hâm mộ

Chiến dịch được triển khai trên các nền tảng mạng xã hội của Hyundai tại khu vực ASEAN và sẽ tiếp tục mở rộng thông qua nhiều hoạt động trực tiếp trong thời gian diễn ra giải đấu.

Theo kế hoạch, người hâm mộ sẽ có cơ hội tham gia Hyundai Cup 2026 Trophy Tour, các hoạt động trải nghiệm tại sân vận động trong ngày thi đấu, chương trình tặng quà dành cho cổ động viên cũng như các sự kiện lái thử xe Hyundai. Mỗi quốc gia sẽ có thêm những hoạt động riêng phù hợp với thị trường địa phương.

Hyundai tiếp tục đầu tư mạnh vào marketing thể thao

Hyundai cho biết chiến dịch Hyundai Cup 2026 là một phần trong chiến lược đầu tư dài hạn vào lĩnh vực thể thao. Doanh nghiệp hiện đã có hơn 27 năm đồng hành cùng các sự kiện thể thao quốc tế, coi đây là kênh quan trọng để xây dựng hình ảnh thương hiệu và tăng cường kết nối với người tiêu dùng.

Thông qua Hyundai Cup 2026, hãng xe kỳ vọng vừa mở rộng mức độ tương tác với cộng đồng người hâm mộ bóng đá Đông Nam Á, vừa củng cố sự hiện diện của thương hiệu trên toàn khu vực bằng cách kết hợp giữa thể thao, trải nghiệm thực tế và các giá trị cộng đồng.