Tập đoàn công nghệ HP đã chính thức lựa chọn Publicis Groupe trở thành đối tác media toàn cầu mới sau 17 năm hợp tác với Omnicom Media Group. Theo nhiều nguồn tin trong ngành quảng cáo, quyết định được đưa ra sau một đợt đấu thầu kín giữa các mạng lưới agency thuộc Publicis và Omnicom, biến đây thành một trong những thương vụ media đáng chú ý nhất năm 2026.

Theo đó, Publicis Media sẽ phụ trách hoạt động hoạch định và triển khai media cho HP trên phạm vi toàn cầu. Tài khoản media này được ước tính có giá trị khoảng 250 triệu USD, phản ánh quy mô đầu tư truyền thông lớn của HP trên nhiều thị trường quốc tế.

Mối quan hệ giữa HP và Omnicom bắt đầu từ năm 2009 khi agency PHD được giao quản lý media truyền thống toàn cầu cho thương hiệu. Đến năm 2017, phạm vi hợp tác tiếp tục mở rộng sang media kỹ thuật số. Trong suốt nhiều năm, PHD đóng vai trò quan trọng trong chiến lược media của HP, bao gồm lập kế hoạch, mua media và triển khai truyền thông đa kênh.

Đáng chú ý, PHD vẫn bảo vệ thành công tài khoản này trong đợt review năm 2024. Tuy nhiên, đến năm 2026, HP đã quyết định chuyển giao tài khoản media toàn cầu cho Publicis Groupe, khép lại mối quan hệ kéo dài gần hai thập kỷ với Omnicom.

Từ góc nhìn ngành quảng cáo, sự thay đổi này phản ánh mức độ cạnh tranh ngày càng khốc liệt giữa các tập đoàn agency toàn cầu. Những thương vụ media quy mô hàng trăm triệu USD hiện không còn chỉ là cuộc đua về năng lực mua quảng cáo hay tối ưu ngân sách truyền thông. Thay vào đó, các thương hiệu toàn cầu đang ưu tiên những đối tác có khả năng tích hợp dữ liệu, công nghệ, AI, đo lường hiệu quả kinh doanh và xây dựng hệ sinh thái truyền thông linh hoạt hơn.

Trong bối cảnh digital transformation ngày càng ảnh hưởng mạnh đến hoạt động marketing, các tập đoàn công nghệ như HP đặc biệt chú trọng khả năng kết nối giữa media, dữ liệu người dùng và hiệu quả thương mại thực tế. Điều này khiến các agency network lớn phải mở rộng vai trò vượt khỏi phạm vi media truyền thống để trở thành đối tác chiến lược toàn diện hơn cho thương hiệu.

Việc Publicis giành được tài khoản media toàn cầu của HP cũng cho thấy sức mạnh ngày càng lớn của các mô hình agency tích hợp dữ liệu và công nghệ. Trong những năm gần đây, Publicis liên tục đầu tư mạnh vào AI, nền tảng dữ liệu và các giải pháp marketing automation nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng phức tạp của các thương hiệu toàn cầu.

Đối với HP, quyết định thay đổi đối tác media được xem là bước đi nhằm tái cấu trúc hoạt động truyền thông trong bối cảnh thị trường công nghệ và hành vi tiêu dùng đang thay đổi nhanh chóng. Đây cũng là ví dụ cho thấy các thương hiệu lớn ngày càng sẵn sàng đánh giá lại hệ sinh thái agency để tìm kiếm mô hình vận hành phù hợp hơn với mục tiêu tăng trưởng dài hạn.