Hội chợ Hàng Việt Nam Chất lượng cao kỷ niệm 30 năm tại TP.HCM

Từ ngày 8–11/10, Hội chợ Hàng Việt Nam Chất lượng cao – “Tự hào và tiếp nối” diễn ra tại Công viên Lê Văn Tám, TP.HCM, đánh dấu hành trình 30 năm phát triển của chương trình Hàng Việt Nam Chất lượng cao.

Sự kiện quy tụ hơn 200 gian hàng của các doanh nghiệp và thương hiệu Việt, kết hợp hoạt động mua sắm, ưu đãi, workshop sáng tạo và giao lưu với thế hệ lãnh đạo doanh nghiệp trẻ.

Đáng chú ý, chương trình còn giới thiệu cuốn sách “Lịch sử kinh thương 30 năm Hàng Việt – Tự hào và tiếp nối”, góp phần nhìn lại hành trình phát triển của các doanh nghiệp và sản phẩm Việt Nam.

Thay vì chỉ tổ chức một hội chợ thương mại truyền thống, chương trình kết hợp câu chuyện di sản, trải nghiệm người tiêu dùng và hoạt động kết nối cộng đồng.

Đây là cách tiếp cận đáng chú ý trong event marketing, khi một sự kiện mua sắm đồng thời trở thành nền tảng truyền thông về giá trị và bản sắc của thương hiệu Việt.

Kỷ niệm 30 năm và giá trị của câu chuyện di sản

Cột mốc 30 năm là nội dung trung tâm của hội chợ với chủ đề “Tự hào và tiếp nối”.

Thông điệp này kết nối hai yếu tố: nhìn lại hành trình phát triển của hàng Việt và hướng đến những thế hệ doanh nghiệp tiếp theo.

Trong marketing, các cột mốc lịch sử có thể trở thành tài sản truyền thông quan trọng bởi chúng giúp tổ chức kể lại quá trình hình thành, những thay đổi và giá trị đã được xây dựng theo thời gian.

Đây là cách ứng dụng heritage storytelling.

Thay vì chỉ nhấn mạnh thời gian tồn tại, chương trình sử dụng dấu mốc 30 năm để tạo ra một câu chuyện rộng hơn về sự phát triển của doanh nghiệp và sản phẩm Việt Nam.

Tuy nhiên, giá trị của truyền thông di sản không nằm ở con số kỷ niệm đơn thuần mà phụ thuộc vào khả năng kết nối quá khứ với những nhu cầu và kỳ vọng hiện tại của người tiêu dùng.

Hơn 200 gian hàng tạo không gian kết nối thương hiệu Việt

Với hơn 200 gian hàng, hội chợ mang đến cơ hội giới thiệu sản phẩm của nhiều doanh nghiệp và thương hiệu Việt trong cùng một không gian.

Đối với người tiêu dùng, mô hình này tạo điều kiện khám phá, so sánh và tiếp cận nhiều nhóm sản phẩm.

Đối với doanh nghiệp, sự kiện là một điểm chạm trực tiếp để giới thiệu sản phẩm, tiếp nhận phản hồi và xây dựng quan hệ với khách hàng.

Đây là vai trò quan trọng của trade fair marketing.

Khác với hoạt động bán hàng trực tuyến, hội chợ cho phép người mua quan sát sản phẩm thực tế và tương tác trực tiếp với đơn vị cung cấp.

Những trải nghiệm này có thể hỗ trợ quá trình hình thành niềm tin, đặc biệt đối với các thương hiệu đang tìm cách mở rộng mức độ nhận biết.

Tuy nhiên, số lượng gian hàng không phản ánh trực tiếp hiệu quả kinh doanh. Kết quả cần được đánh giá thông qua lượng khách, mức độ quan tâm, doanh số và những cơ hội hợp tác được tạo ra.

Ưu đãi và giờ vàng đồng giá kích thích hành vi mua sắm

Bên cạnh hoạt động trưng bày, hội chợ triển khai các chương trình giảm giá, ưu đãi và giờ vàng đồng giá.

Đây là những công cụ quen thuộc trong sales promotion, giúp tạo thêm động lực mua hàng tại sự kiện.

Đối với khách tham quan, ưu đãi có thể làm giảm rào cản khi quyết định thử một sản phẩm hoặc thương hiệu chưa quen thuộc.

Trong khi đó, các khung giờ đồng giá tạo ra những thời điểm có sức hút riêng, khuyến khích người tiêu dùng chủ động lên kế hoạch tham quan.

Tuy nhiên, nếu chỉ tập trung vào giá bán, hội chợ có nguy cơ được ghi nhớ chủ yếu như một địa điểm săn ưu đãi.

Vì vậy, việc kết hợp khuyến mãi với những hoạt động trải nghiệm và câu chuyện thương hiệu là yếu tố giúp chương trình mở rộng giá trị ngoài giao dịch mua sắm.

“Passport Dấu ấn Hàng Việt” tạo thêm động lực khám phá

Một hoạt động đáng chú ý tại hội chợ là “Passport Dấu ấn Hàng Việt”.

Việc sử dụng hình thức passport gợi mở trải nghiệm khám phá theo hành trình, thay vì chỉ tham quan các gian hàng một cách riêng lẻ.

Ở góc độ marketing, đây là hướng tiếp cận có thể ứng dụng gamification, đưa yếu tố hành trình và sự tham gia vào hoạt động trải nghiệm.

Nếu được thiết kế với những nhiệm vụ hoặc dấu mốc tương tác cụ thể, passport có thể khuyến khích khách tham quan tìm hiểu thêm về các thương hiệu và khu vực trong hội chợ.

Điểm quan trọng là hoạt động cần tạo ra giá trị khám phá thực tế, thay vì chỉ thúc đẩy khách hàng hoàn thành nhiệm vụ để nhận phần thưởng.

Thông tin hiện có chưa mô tả chi tiết cơ chế tham gia Passport Dấu ấn Hàng Việt, vì vậy chưa thể đánh giá mức độ gamification thực tế của hoạt động.

Workshop thủ công giúp mở rộng trải nghiệm ngoài mua sắm

Hội chợ còn tổ chức các workshop làm nến, làm xà bông và vẽ tranh.

Những hoạt động này giúp khách tham quan có thêm lý do dành thời gian tại sự kiện, ngay cả khi không có nhu cầu mua sắm cụ thể.

Thay vì chỉ tiếp xúc với sản phẩm hoàn thiện, người tham dự được tham gia vào quá trình sáng tạo và tạo ra những sản phẩm thủ công.

Đây là hình thức participatory experience, trong đó trải nghiệm được xây dựng dựa trên sự tham gia trực tiếp của khách hàng.

Các workshop cũng tạo ra những khoảnh khắc phù hợp để chụp ảnh, quay video và chia sẻ trên mạng xã hội.

Đối với một hội chợ có nhiều nhóm khách tham quan, hoạt động thủ công còn giúp mở rộng sức hút đến gia đình và những người yêu thích trải nghiệm sáng tạo.

Tuy nhiên, giá trị marketing sẽ rõ ràng hơn khi nội dung workshop có sự liên kết với sản phẩm, doanh nghiệp hoặc câu chuyện chung của chương trình.

Kết nối thế hệ lãnh đạo trẻ và câu chuyện tiếp nối doanh nghiệp

Một điểm đáng chú ý khác là hoạt động giao lưu với thế hệ lãnh đạo trẻ.

Nếu các gian hàng đại diện cho sản phẩm và năng lực hiện tại của doanh nghiệp Việt, những cuộc giao lưu này có thể mở ra góc nhìn về tương lai.

Đây là sự kết nối phù hợp với chủ đề “Tự hào và tiếp nối”.

Ở góc độ corporate storytelling, câu chuyện doanh nghiệp không chỉ được thể hiện qua sản phẩm mà còn qua những con người tham gia điều hành và phát triển thương hiệu.

Sự xuất hiện của thế hệ lãnh đạo trẻ tạo điều kiện để công chúng tìm hiểu về quá trình chuyển giao, đổi mới và những định hướng phát triển tiếp theo.

Đồng thời, các hoạt động giao lưu giúp hội chợ mở rộng vai trò từ không gian thương mại sang diễn đàn chia sẻ kinh nghiệm kinh doanh.

Cuốn sách lịch sử kinh thương củng cố chiều sâu nội dung

Việc giới thiệu cuốn sách “Lịch sử kinh thương 30 năm Hàng Việt – Tự hào và tiếp nối” bổ sung một lớp nội dung khác cho chương trình.

Nếu các gian hàng và workshop tập trung vào trải nghiệm tại sự kiện, cuốn sách hướng đến việc ghi lại và hệ thống hóa câu chuyện phát triển của hàng Việt qua thời gian.

Đây là một hình thức content-led heritage marketing.

Nội dung lịch sử có thể giúp chương trình tạo ra giá trị tham khảo và truyền thông vượt khỏi bốn ngày tổ chức.

Đặc biệt, những câu chuyện về hành trình phát triển của doanh nghiệp có thể trở thành chất liệu cho các hoạt động truyền thông, giáo dục và kết nối cộng đồng kinh doanh.

Tuy nhiên, mức độ lan tỏa của cuốn sách còn phụ thuộc vào khả năng tiếp cận độc giả và cách nội dung được tiếp tục khai thác sau hội chợ.

Bài học marketing từ hội chợ “Tự hào và tiếp nối”

Hội chợ kỷ niệm 30 năm Hàng Việt Nam Chất lượng cao cho thấy cách một sự kiện thương mại có thể mở rộng giá trị bằng việc kết hợp heritage marketing, retail activation, experiential marketing và community engagement.

Các gian hàng và ưu đãi phục vụ nhu cầu mua sắm, trong khi workshop, hoạt động passport và giao lưu doanh nghiệp tạo thêm cơ hội tương tác.

Câu chuyện 30 năm cùng cuốn sách lịch sử kinh thương giúp chương trình có một nền tảng nội dung dài hạn, thay vì chỉ tập trung vào những hoạt động diễn ra tại hội chợ.

Để đánh giá hiệu quả, đơn vị tổ chức có thể theo dõi lượng khách tham quan, doanh số của doanh nghiệp, số lượt tham gia hoạt động, mức độ hài lòng và khả năng ghi nhớ các thương hiệu Việt.

Hiện chưa có dữ liệu được cung cấp về những kết quả này, vì vậy chưa thể kết luận mức độ tác động thực tế của hội chợ.

Bài học quan trọng là một hội chợ thương mại có thể trở thành nền tảng xây dựng niềm tin và giá trị cộng đồng khi kết hợp được lợi ích mua sắm với trải nghiệm, kiến thức và những câu chuyện có ý nghĩa đối với người tiêu dùng.