Hay Day ra mắt chiến dịch Halloween với cuộc điều tra ma và nhân vật The Red Revenant

Hay Day, tựa game nông trại trên di động của Supercell, vừa triển khai chiến dịch Halloween với ý tưởng độc đáo: Liệu những hồn ma có thể chơi game hay không?

Được phát triển cùng agency sáng tạo Forsman & Bodenfors, chiến dịch đưa Hay Day đến trang trại Cogges Manor Farm tại Oxfordshire, Anh, nơi nhà điều tra hiện tượng siêu nhiên Yvette Fielding thực hiện một buổi gọi hồn nhằm tìm cách liên lạc với hồn ma được cho là xuất hiện tại địa điểm này.

Thay vì chỉ sử dụng bối cảnh ma ám để tạo không khí Halloween, đội ngũ sáng tạo biến cuộc điều tra thành chất liệu phát triển nhân vật mới trong game mang tên “The Red Revenant”.

Chiến dịch được triển khai trên phạm vi toàn cầu thông qua các kênh kỹ thuật số, mạng xã hội và hoạt động trong trò chơi.

Dưới góc độ marketing, đây là ví dụ về entertainment-led marketing, seasonal storytelling và in-game activation, khi một sự kiện theo mùa được phát triển thành nội dung giải trí có khả năng kết nối trực tiếp với trải nghiệm sản phẩm.

Khi thế giới nông trại yên bình gặp những câu chuyện ma

Hay Day được biết đến là trò chơi mô phỏng nông trại với phong cách nhẹ nhàng, nơi người chơi có thể trồng trọt, chăm sóc vật nuôi và phát triển trang trại của mình.

Trong khi đó, Halloween thường gắn với những câu chuyện kinh dị, hiện tượng siêu nhiên và cảm giác hồi hộp.

Sự khác biệt giữa hai thế giới này trở thành nền tảng cho ý tưởng sáng tạo.

Thay vì biến Hay Day thành một trò chơi kinh dị, Supercell đưa yếu tố ma quái vào thế giới nông trại vốn quen thuộc với người chơi.

Maya Hofree, Tổng Giám đốc Hay Day, cho biết trò chơi luôn được xây dựng như một không gian thư giãn, nơi người chơi tìm đến để tạm rời xa những áp lực thường ngày.

Theo cách diễn giải hài hước của thương hiệu, ngay cả những hồn ma đã ám một trang trại hàng trăm năm cũng có thể cần một nơi thư giãn.

Đây là chiến lược creative contrast, tạo sự chú ý bằng cách kết hợp hai yếu tố tưởng chừng đối lập nhưng vẫn giữ được bản sắc sản phẩm.

Từ cuộc gọi hồn đến nhân vật The Red Revenant

Một trong những điểm khác biệt của chiến dịch là cách Hay Day phát triển nội dung quảng cáo thành yếu tố trong trò chơi.

Đội ngũ thực hiện đã đến Cogges Manor Farm, một trang trại lịch sử tại Oxfordshire, để tổ chức cuộc điều tra hiện tượng siêu nhiên.

Yvette Fielding, người dẫn chương trình Most Haunted, tham gia thực hiện buổi gọi hồn nhằm tìm cách liên lạc với hồn ma được cho là cư trú tại đây.

Cuộc điều tra trở thành nguồn cảm hứng cho nhân vật Halloween mới mang tên The Red Revenant.

Cách triển khai này giúp nhân vật có một câu chuyện giới thiệu thay vì chỉ xuất hiện trong bản cập nhật theo mùa.

Đây là hình thức narrative-driven character launch, sử dụng nội dung kể chuyện để tạo bối cảnh và sự tò mò trước khi người chơi tiếp cận nhân vật.

Tuy nhiên, chiến dịch mang tính giải trí dựa trên chủ đề siêu nhiên; bài báo không cung cấp bằng chứng xác nhận sự tồn tại của hồn ma tại địa điểm này.

Khai thác xu hướng nội dung kinh dị và điều tra siêu nhiên

Theo Supercell, chiến dịch được phát triển dựa trên sự quan tâm ngày càng lớn của khán giả đối với nội dung kinh dị, các câu chuyện ma ám và hoạt động ngoại cảm dưới góc độ giải trí.

Thay vì sản xuất quảng cáo theo định dạng truyền thống, Hay Day lựa chọn phong cách thể hiện lấy cảm hứng từ phim tài liệu điều tra hiện tượng siêu nhiên.

Cách tiếp cận này tạo ra một nội dung có thể được theo dõi như một chương trình giải trí độc lập.

Đây là chiến lược branded entertainment, khi thương hiệu tích hợp thông điệp quảng bá vào một trải nghiệm nội dung có giá trị giải trí.

Đối với ngành game, hình thức này đặc biệt phù hợp vì người chơi vốn quen tiếp nhận câu chuyện, nhân vật và những thế giới giả tưởng.

Thay vì chỉ thông báo về sự kiện Halloween, Hay Day tạo ra một câu chuyện để người chơi khám phá trước khi tham gia hoạt động trong game.

Forsman & Bodenfors: Biến cập nhật game thành trải nghiệm giải trí

Agency Forsman & Bodenfors đóng vai trò phát triển ý tưởng sáng tạo cho chiến dịch.

Julia Holtback Yeter và Karl Risenfors, đại diện đội ngũ sáng tạo, cho biết họ nhận thấy sự giao thoa giữa cộng đồng người chơi Hay Day và sức hấp dẫn của nội dung điều tra siêu nhiên.

Từ đó, agency muốn vượt ra ngoài hình thức giới thiệu nhân vật thông thường.

Thay vì chỉ xây dựng một video quảng cáo, chiến dịch tạo ra một trải nghiệm giải trí bất ngờ mà người chơi có thể tiếp tục tham gia thông qua trò chơi.

Đây là hướng tiếp cận experience-led creative, trong đó quảng cáo không dừng lại ở việc truyền tải thông tin mà còn dẫn người tiêu dùng đến một trải nghiệm liên quan trực tiếp đến sản phẩm.

Đối với các tựa game vận hành lâu dài, việc phát triển những câu chuyện theo mùa có thể giúp nội dung cập nhật trở nên đáng chú ý hơn.

Tuy nhiên, hiệu quả cuối cùng vẫn phụ thuộc vào mức độ hấp dẫn của nhân vật và hoạt động thực tế trong game.

Kết hợp mạng xã hội với hoạt động trong game

Chiến dịch Halloween của Hay Day được triển khai toàn cầu thông qua các nền tảng kỹ thuật số, mạng xã hội và hoạt động trong trò chơi.

Đây là mô hình kết hợp social content và in-game activation, trong đó mỗi kênh đảm nhận một vai trò khác nhau.

Nội dung trên mạng xã hội có thể thu hút sự chú ý thông qua câu chuyện điều tra ma, trong khi các hoạt động trong game tạo điều kiện để người chơi trực tiếp tương tác với chủ đề Halloween.

Đối với Supercell, cách triển khai này có thể phục vụ đồng thời mục tiêu thu hút người chơi mới và khuyến khích người chơi hiện tại quay lại trải nghiệm nội dung theo mùa.

Các chỉ số phù hợp để đánh giá bao gồm lượng người chơi hoạt động, tỷ lệ tham gia sự kiện, thời gian chơi và mức độ tương tác với nội dung truyền thông.

Bài báo chưa công bố ngân sách, số lượng người tham gia hoặc kết quả kinh doanh của chiến dịch.

Vì vậy, chưa thể kết luận mức độ thành công thực tế của hoạt động này.

Halloween Marketing: Khi thương hiệu cạnh tranh bằng trải nghiệm

Chiến dịch Hay Day xuất hiện trong bối cảnh nhiều thương hiệu và địa điểm giải trí đang tăng cường đầu tư vào hoạt động Halloween.

Tại Malaysia, Sunway Lagoon triển khai mùa thứ 12 của lễ hội Nights of Fright với chủ đề “APE-OCALYPSE”, kết hợp nội dung kinh dị, văn hóa đại chúng châu Á và hoạt động cùng nhà sáng tạo nội dung.

Sự kiện diễn ra từ ngày 25/9 đến 7/11/2026, hướng đến việc tạo thêm lý do để khách hàng quay trở lại.

Trong khi đó, Zouk phát triển chương trình Halloween “PLAY DEAD” vào ngày 30 và 31/10, biến những món đồ chơi và ký ức tuổi thơ thành trải nghiệm mang màu sắc rùng rợn.

Những hoạt động này cho thấy Halloween có thể được khai thác theo nhiều hướng sáng tạo, từ nỗi sợ, ký ức đến nội dung tương tác.

Điểm chung là các thương hiệu không chỉ sử dụng hình ảnh Halloween để trang trí mà còn xây dựng những trải nghiệm có câu chuyện riêng.

Đây là xu hướng seasonal experiential marketing, biến sự kiện theo mùa thành cơ hội tạo nội dung và gia tăng tương tác với khách hàng.

Bài học marketing từ chiến dịch Halloween của Hay Day

Chiến dịch của Hay Day cho thấy một bản cập nhật nội dung trong game có thể được phát triển thành ý tưởng truyền thông độc lập.

Thay vì chỉ công bố nhân vật The Red Revenant, Supercell và Forsman & Bodenfors xây dựng một cuộc điều tra siêu nhiên làm nền tảng cho câu chuyện.

Chiến lược kết hợp branded entertainment, seasonal marketing, cultural insight và narrative-driven product launch.

Điểm đáng học hỏi là cách thương hiệu duy trì bản sắc của trò chơi trong khi khai thác một chủ đề hoàn toàn khác biệt.

Hay Day vẫn giữ hình ảnh một thế giới nông trại thư giãn, nhưng sử dụng sự đối lập với yếu tố ma quái để tạo ra nội dung mới mẻ.

Đối với các doanh nghiệp game, đây là hướng tiếp cận đáng cân nhắc khi giới thiệu nhân vật, sự kiện hoặc tính năng mới.

Bài học quan trọng là một chiến dịch theo mùa không nhất thiết phải bắt đầu bằng việc thay đổi sản phẩm. Thương hiệu có thể khai thác những xu hướng giải trí phù hợp, xây dựng câu chuyện hấp dẫn và kết nối câu chuyện đó với trải nghiệm thực tế để tạo thêm lý do cho người dùng tương tác.