Hasaki kết hợp cùng Closeup White Now và Jaysonlei triển khai chiến dịch kết hợp giữa social commerce và fan engagement thông qua livestream trên Shopee cùng hoạt động ký tặng trực tiếp tại cửa hàng.

Thay vì tách riêng hoạt động bán hàng và tương tác fandom, chương trình được xây dựng theo hướng đồng bộ trải nghiệm online và offline. Livestream đóng vai trò tạo độ phủ, thúc đẩy tương tác và chuyển đổi mua hàng theo thời gian thực, trong khi hoạt động gặp gỡ trực tiếp giúp gia tăng kết nối cảm xúc với cộng đồng người hâm mộ trẻ.

Mô hình này cho thấy cách nhiều thương hiệu làm đẹp và FMCG đang tận dụng creator economy để kéo traffic giữa các nền tảng. Người xem không chỉ dừng ở việc theo dõi livestream mà còn được thúc đẩy tham gia hoạt động tại cửa hàng, biến trải nghiệm mua sắm thành một phần của văn hóa fandom.

Từ góc nhìn marketing, việc đồng bộ social commerce với fan engagement giúp chiến dịch vừa tối ưu khả năng bán hàng ngắn hạn, vừa tăng mức độ gắn kết thương hiệu với nhóm khách hàng Gen Z vốn có xu hướng bị ảnh hưởng mạnh bởi creator và trải nghiệm cộng đồng.