Google ghi nhận quý tăng trưởng mạnh nhờ AI và World Cup

Google vừa công bố kết quả kinh doanh quý II/2026 với mức tăng trưởng vượt kỳ vọng, trong đó hoạt động quảng cáo tiếp tục là động lực chính. Doanh thu quảng cáo đạt 81,6 tỷ USD, tăng 14% so với cùng kỳ năm trước, trong khi tổng doanh thu của công ty mẹ Alphabet đạt 119,8 tỷ USD, tăng 24%.

Theo Google, hai yếu tố góp phần thúc đẩy kết quả này là sự phát triển của Gemini AI trong hệ sinh thái quảng cáo và sức hút khổng lồ của FIFA World Cup 2026 trên nền tảng YouTube.

Bên cạnh việc cải thiện hiệu quả tìm kiếm, AI còn giúp Google nâng cao khả năng phân phối quảng cáo phù hợp với từng người dùng, đồng thời mở rộng các định dạng mua sắm và quảng cáo tương tác.

Gemini trở thành động cơ tăng trưởng của Google Ads

Trong buổi công bố kết quả kinh doanh, ban lãnh đạo Google cho biết Gemini đang đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao hiệu quả của hệ thống quảng cáo.

Theo Philipp Schindler, Giám đốc Kinh doanh của Google, Gemini giúp nền tảng hiểu rõ hơn mục đích tìm kiếm của người dùng và từ đó kết nối họ với những quảng cáo phù hợp nhất.

Thay vì chỉ dựa trên từ khóa, AI có thể phân tích ngữ cảnh, ý định và hành vi tìm kiếm để xác định quảng cáo có giá trị cao nhất cho cả người dùng lẫn nhà quảng cáo.

Nhờ khả năng này, Google kỳ vọng trải nghiệm tìm kiếm sẽ trở nên hữu ích hơn, đồng thời giúp doanh nghiệp đạt hiệu quả chuyển đổi cao hơn từ ngân sách quảng cáo.

Doanh thu mảng Search tăng gần 17%

Hiệu quả của Gemini được phản ánh rõ trong kết quả kinh doanh của mảng tìm kiếm.

Doanh thu từ Search và các dịch vụ liên quan đạt 63,3 tỷ USD, tăng gần 17% so với cùng kỳ năm trước trong quý kết thúc ngày 30/6.

Đây là tín hiệu quan trọng trong bối cảnh nhiều ý kiến từng cho rằng AI có thể thay thế công cụ tìm kiếm truyền thống.

Theo chuyên gia Nate Elliott của Emarketer, kết quả này củng cố quan điểm rằng AI đang bổ sung giá trị cho công cụ tìm kiếm thay vì làm giảm vai trò của nó.

Thay vì khiến người dùng rời khỏi Google, Gemini đang giúp nền tảng cung cấp kết quả chính xác hơn, từ đó tạo thêm nhiều cơ hội hiển thị quảng cáo chất lượng.

AI cải thiện hiệu quả quảng cáo mua sắm

Một trong những lĩnh vực được hưởng lợi rõ rệt từ Gemini là quảng cáo thương mại điện tử.

Google cho biết các chiến dịch Shopping sử dụng AI đã cải thiện khoảng 20% khả năng phân phối quảng cáo có mức độ liên quan cao.

Điều này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh thương mại điện tử ngày càng cạnh tranh.

Khi AI hiểu rõ hơn nhu cầu của người dùng, Google có thể:

• Hiển thị đúng sản phẩm.
• Tiếp cận đúng thời điểm.
• Tăng khả năng nhấp quảng cáo.
• Cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.
• Giảm chi phí cho nhà quảng cáo.

Đây cũng là hướng đi mà Google đang đầu tư mạnh nhằm cạnh tranh với các nền tảng thương mại điện tử và mạng xã hội có khả năng bán hàng trực tiếp.

World Cup giúp YouTube bùng nổ lượng người xem

Song song với Search, YouTube cũng ghi nhận một quý tăng trưởng tích cực.

Doanh thu quảng cáo của nền tảng đạt khoảng 11 tỷ USD, tăng 13% so với cùng kỳ.

Một trong những động lực lớn nhất là FIFA World Cup 2026.

Theo Google, hơn 1,7 tỷ người xem duy nhất trên toàn cầu đã theo dõi các nội dung liên quan đến World Cup trên YouTube trong thời gian diễn ra giải đấu.

Con số này cho thấy YouTube không chỉ là nơi xem video sau trận đấu mà còn trở thành trung tâm theo dõi, bình luận và cập nhật các sự kiện thể thao lớn theo thời gian thực.

AI giúp thương hiệu xuất hiện đúng thời điểm

Để tận dụng lượng người xem khổng lồ trong các sự kiện văn hóa như World Cup, Google đã triển khai hình thức tài trợ quảng cáo mới trên YouTube.

Theo Philipp Schindler, AI sẽ tự động xác định những video phù hợp nhất với thời điểm mà thương hiệu muốn xuất hiện.

Ví dụ, nếu doanh nghiệp muốn gắn hình ảnh với khoảnh khắc đội tuyển vô địch, AI có thể ưu tiên phân phối quảng cáo bên cạnh những video đang thu hút sự chú ý cao nhất liên quan đến sự kiện đó.

Nhờ vậy, thương hiệu không cần lựa chọn thủ công từng nội dung mà vẫn có thể tiếp cận đúng nhóm khán giả trong thời điểm có giá trị truyền thông lớn nhất.

Nhà sáng tạo tiếp tục là trung tâm chiến lược

Google cũng nhấn mạnh vai trò ngày càng quan trọng của cộng đồng nhà sáng tạo nội dung trên YouTube.

Thay vì chỉ mua quảng cáo hiển thị, nhiều thương hiệu hiện kết hợp với các YouTuber để tiếp cận người xem theo cách tự nhiên hơn.

Các video từ nhà sáng tạo thường mang lại:

• Mức độ tin tưởng cao hơn.
• Khả năng kể chuyện tốt hơn.
• Tương tác tự nhiên.
• Thời gian xem dài hơn.
• Kết nối mạnh với cộng đồng người hâm mộ.

Google coi đây là một trong những lợi thế cạnh tranh lớn của YouTube so với nhiều nền tảng video khác.

YouTube đưa thương mại điện tử lên màn hình TV

Google cũng tiếp tục mở rộng hoạt động thương mại điện tử trên YouTube, đặc biệt với nhóm người xem sử dụng TV thông minh.

Tại sự kiện Brandcast hồi đầu năm, nền tảng giới thiệu các tính năng mới cho phép người xem hoàn tất việc mua hàng chỉ với hai thao tác ngay trên màn hình TV.

Đây là bước tiến quan trọng khi lượng người xem YouTube qua thiết bị phòng khách đang tăng nhanh.

Nếu trước đây TV chủ yếu phục vụ quảng bá thương hiệu, Google muốn biến thiết bị này thành một kênh bán hàng trực tiếp.

Các định dạng quảng cáo có thể mua sắm ngay trên TV được kỳ vọng sẽ trở thành động lực tăng trưởng mới của YouTube trong những năm tới.

AI mang lại doanh thu nhưng cũng kéo theo chi phí lớn

Mặc dù Gemini đang góp phần cải thiện hoạt động kinh doanh, Google cũng phải chi khoản đầu tư khổng lồ để phát triển AI.

Alphabet đã điều chỉnh dự báo chi tiêu vốn (CapEx) cho năm 2026 lên khoảng 195–205 tỷ USD, cao hơn đáng kể so với mức dự báo trước đó là 180–190 tỷ USD.

Giám đốc Tài chính Anat Ashkenazi cũng cho biết chi tiêu sẽ tiếp tục tăng mạnh trong năm 2027.

Phần lớn khoản đầu tư này được dành cho:

• Trung tâm dữ liệu.
• Hạ tầng AI.
• Chip xử lý.
• Máy chủ hiệu năng cao.
• Hệ thống điện toán đám mây.
• Đây là nền tảng cần thiết để vận hành các mô hình AI quy mô lớn như Gemini.

Nhà đầu tư bắt đầu quan tâm đến hiệu quả đầu tư AI

Không chỉ Google, nhiều tập đoàn công nghệ lớn như Meta và Amazon cũng đang tăng mạnh ngân sách dành cho AI.

Tuy nhiên, thị trường ngày càng quan tâm đến câu hỏi quan trọng: bao giờ những khoản đầu tư khổng lồ này sẽ tạo ra lợi nhuận tương xứng?

Ngay sau khi công bố kết quả kinh doanh, cổ phiếu Google ghi nhận xu hướng giảm trong phiên giao dịch sáng hôm sau.

Điều này cho thấy nhà đầu tư không chỉ nhìn vào tốc độ tăng trưởng doanh thu mà còn đánh giá khả năng kiểm soát chi phí trong cuộc đua AI ngày càng tốn kém.

AI đang thay đổi cách quảng cáo vận hành

Kết quả quý II cho thấy AI không còn là công cụ hỗ trợ đơn thuần mà đang trở thành nền tảng vận hành của hệ thống quảng cáo Google.

Gemini hiện tham gia vào nhiều khâu quan trọng:

• Hiểu ý định tìm kiếm.
• Lựa chọn quảng cáo phù hợp.
• Tối ưu chiến dịch mua sắm.
• Phân phối quảng cáo theo ngữ cảnh.
• Hỗ trợ nội dung trên YouTube.
• Cá nhân hóa trải nghiệm người dùng.

Điều này giúp Google duy trì lợi thế trong bối cảnh thị trường quảng cáo số ngày càng cạnh tranh với TikTok, Amazon, Meta và các nền tảng AI mới.

Google đặt cược lớn vào AI để bảo vệ vị thế quảng cáo

Việc doanh thu quảng cáo tăng trưởng hai chữ số cùng với sự cải thiện của mảng Search cho thấy chiến lược tích hợp Gemini đang mang lại kết quả tích cực.

World Cup 2026 đóng vai trò chất xúc tác giúp YouTube thu hút lượng người xem kỷ lục, trong khi Gemini tiếp tục nâng cao hiệu quả của Google Ads và các chiến dịch thương mại điện tử.

Tuy nhiên, để duy trì lợi thế này, Google sẽ phải tiếp tục đầu tư hàng trăm tỷ USD vào hạ tầng AI trong nhiều năm tới.

Bài toán lớn nhất không còn là liệu AI có thể cải thiện quảng cáo hay không, mà là liệu tốc độ tăng trưởng doanh thu có đủ để bù đắp quy mô đầu tư ngày càng lớn của các tập đoàn công nghệ toàn cầu.