Gap tiếp tục khai thác sức hút của thập niên 1990

Thương hiệu thời trang Gap vừa công bố màn hợp tác với người mẫu và doanh nhân Hailey Bieber để ra mắt "The Hailey Jean" – bộ sưu tập denim phiên bản giới hạn lấy cảm hứng từ phong cách thời trang của thập niên 1990, đặc biệt là năm 1996.

Chiến dịch mới tiếp tục định hướng marketing quen thuộc của Gap khi kết hợp giữa thời trang, âm nhạc và văn hóa đại chúng, đồng thời khai thác yếu tố hoài niệm – một trong những nền tảng giúp thương hiệu tạo dấu ấn trong nhiều năm gần đây.

TVC tái hiện không gian tuổi trẻ của năm 1996

Video quảng bá dài một phút đưa Hailey Bieber xuất hiện trên một bối cảnh tối giản, gợi nhớ những chiến dịch quảng cáo kinh điển của Gap trong thập niên 1990.

Không gian được tái hiện với hàng loạt vật dụng đặc trưng của thời kỳ này như:

Máy cassette (boombox).
Tivi CRT.
Điện thoại bàn có dây.
Máy tính để bàn cỡ lớn.

Phần lời dẫn nhắc lại những ký ức quen thuộc của thế hệ 9X như:

"Phòng ngủ từng là cả thế giới của bạn."
"Lên mạng đồng nghĩa với việc rời khỏi chiếc điện thoại."

Ở cuối video, Hailey Bieber tạo điểm nhấn hài hước khi nói: "Đó cũng là năm tôi được sinh ra." Câu thoại vừa kết nối với chủ đề năm 1996, vừa giúp chiến dịch trở nên gần gũi với nhóm khách hàng trẻ.

Bộ sưu tập denim phiên bản giới hạn

"The Hailey Jean" bao gồm hai kiểu quần jeans chủ đạo:

Extra Baggy
'90s Low Rise Loose Jean

Cả hai sản phẩm đều được bán với mức giá 89 USD, chính thức mở bán từ ngày 16/7.

Gap cho biết bộ sưu tập sẽ được phân phối trên website của hãng, đồng thời xuất hiện tại một số cửa hàng ở Bắc Mỹ và các thị trường quốc tế như:

Vương quốc Anh.
Trung Quốc.
Nhật Bản.
Một số quốc gia khác.

Việc phát hành với số lượng giới hạn góp phần tạo hiệu ứng khan hiếm và gia tăng sức hút đối với người hâm mộ cũng như giới yêu thời trang.

Triển khai chiến dịch trên nhiều kênh truyền thông

Để quảng bá bộ sưu tập, Gap triển khai chiến dịch trên nhiều nền tảng truyền thông khác nhau.

Hoạt động truyền thông bao gồm:

Hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung.
Quảng cáo trên mạng xã hội.
Truyền thông số.
Quảng cáo ngoài trời (OOH).

Những bảng quảng cáo lớn được đặt tại Times Square (New York) và Sunset Boulevard (Los Angeles), trong khi hoạt động media trả phí được triển khai trên YouTube, TikTok, Meta, Pinterest cùng nhiều nền tảng số khác.

Video quảng cáo sử dụng ca khúc "Linger" của ban nhạc The Cranberries, góp phần tăng cảm giác hoài niệm và tạo sự đồng điệu với bối cảnh của chiến dịch.

Denim tiếp tục là động lực tăng trưởng của Gap

Chiến dịch mới được triển khai trong bối cảnh dòng sản phẩm denim tiếp tục đóng vai trò quan trọng đối với kết quả kinh doanh của Gap.

Trong quý I/2026, doanh số bán hàng cùng cửa hàng (comparable sales) của thương hiệu tăng 10%, đánh dấu 10 quý liên tiếp tăng trưởng. Theo Gap, nhóm sản phẩm denim là một trong những động lực chính thúc đẩy kết quả này.

Trước đó, chiến dịch "Better in Denim" ra mắt năm 2025 với sự góp mặt của nhóm nhạc Katseye đã tạo hơn 8 tỷ lượt hiển thị và 500 triệu lượt xem, đồng thời góp phần mang lại mức tăng trưởng hai chữ số cho doanh số ngành hàng denim.

Kết hợp thời trang, âm nhạc và văn hóa để xây dựng thương hiệu

Trong những năm gần đây, Gap liên tục hợp tác với nhiều gương mặt nổi tiếng như Victoria Beckham, Kendall Jenner, Young Miko và mới nhất là Hailey Bieber.

Thay vì chỉ quảng bá sản phẩm, thương hiệu hướng tới việc xây dựng những chiến dịch mang tính văn hóa, kết nối thời trang với âm nhạc, phong cách sống và những biểu tượng của từng thế hệ.

Đặc biệt, yếu tố hoài niệm về thập niên 1990 tiếp tục được Gap xem là một tài sản thương hiệu quan trọng, giúp gợi lại giai đoạn thành công nhất trong lịch sử phát triển của hãng.

Hoài niệm trở thành chiến lược marketing dài hạn

Việc ra mắt "The Hailey Jean" cho thấy Gap vẫn kiên định với chiến lược khai thác cảm xúc hoài niệm, đồng thời làm mới hình ảnh thông qua những gương mặt có sức ảnh hưởng đối với thế hệ trẻ.

Sự kết hợp giữa Hailey Bieber, phong cách denim đặc trưng, âm nhạc kinh điển và hình ảnh của năm 1996 giúp chiến dịch vừa gợi nhớ di sản thương hiệu, vừa tạo sự kết nối với nhóm khách hàng mới.

Trong bối cảnh thị trường thời trang cạnh tranh ngày càng mạnh, cách tiếp cận dựa trên văn hóa và cảm xúc tiếp tục là một trong những lợi thế giúp Gap duy trì sức hút và củng cố vị thế trong ngành bán lẻ thời trang toàn cầu.