Fox Corporation vừa công bố kế hoạch mua lại Roku trong một thương vụ trị giá khoảng 22 tỷ USD. Giao dịch được thực hiện bằng tiền mặt và cổ phiếu, hiện vẫn đang chờ hoàn tất các thủ tục phê duyệt theo quy định. Đây được xem là một trong những thương vụ lớn nhất của ngành truyền thông trong năm 2026 và có thể làm thay đổi đáng kể cục diện thị trường quảng cáo trên nền tảng streaming.

Theo thông báo từ Fox, thương vụ sẽ kết hợp hệ sinh thái nội dung của Fox với nền tảng Connected TV (CTV) hàng đầu của Roku. Hiện Roku đang tiếp cận hơn 100 triệu hộ gia đình trên toàn cầu và sở hữu hệ điều hành TV thông minh phổ biến nhất tại Mỹ. Sau khi sáp nhập, Roku vẫn sẽ tiếp tục hoạt động như một nền tảng mở, cho phép các dịch vụ streaming khác như Netflix, Prime Video, Disney+ hay HBO Max tiếp cận người dùng như hiện nay.

Sự kết hợp giữa Fox và Roku sẽ tạo nên doanh nghiệp truyền hình lớn thứ ba tại Mỹ xét theo thị phần người xem hàng tháng, chỉ đứng sau YouTube và Disney. Nếu thương vụ Paramount và Warner Bros. Discovery hoàn tất trong tương lai, vị trí này có thể thay đổi, nhưng Fox vẫn sẽ trở thành một trong những thế lực đáng chú ý nhất trong lĩnh vực truyền hình và streaming.

Ông Lachlan Murdoch, CEO của Fox Corporation cho biết thương vụ này sẽ mở rộng đáng kể phạm vi hoạt động của công ty sang các lĩnh vực tăng trưởng cao, đồng thời tạo ra bước nhảy vọt về khả năng phát triển dài hạn. Theo ông, Roku đã đóng vai trò tiên phong trong việc phổ biến truyền hình streaming và Fox mong muốn cùng Roku bước vào giai đoạn phát triển tiếp theo của ngành giải trí số.

Một trong những giá trị lớn nhất mà Roku mang lại cho Fox chính là lượng dữ liệu bên thứ nhất (first-party data) khổng lồ. Roku hiện tiếp cận hơn một nửa số hộ gia đình sử dụng truyền hình tại Mỹ, cho phép công ty thu thập dữ liệu hành vi xem nội dung, sở thích người dùng và hiệu quả quảng cáo trên quy mô lớn.

Điều này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh các nền tảng quảng cáo ngày càng phụ thuộc vào dữ liệu sở hữu trực tiếp thay vì dữ liệu từ bên thứ ba. Fox kỳ vọng việc kết hợp kho dữ liệu của Roku với hệ sinh thái nội dung thể thao, tin tức và giải trí của mình sẽ tạo ra lợi thế cạnh tranh mạnh mẽ trong thị trường quảng cáo kỹ thuật số.

Trong 12 tháng gần nhất, Fox và Roku đã tạo ra tổng cộng khoảng 9 tỷ USD doanh thu quảng cáo. Trong đó, Roku đóng góp khoảng 2,5 tỷ USD, tương đương gần một nửa tổng doanh thu của nền tảng này. Riêng Fox ghi nhận khoảng 6,5 tỷ USD doanh thu quảng cáo trong cùng giai đoạn.

Ban lãnh đạo Fox cho biết một trong những mục tiêu lớn nhất của thương vụ là tăng cường khả năng cá nhân hóa quảng cáo, đo lường hiệu quả chiến dịch và tối ưu hóa hoạt động tiếp thị dựa trên dữ liệu người dùng. Roku từ lâu được đánh giá cao về năng lực quảng cáo hiệu suất (performance marketing), đây cũng là thế mạnh mà Fox muốn mở rộng trên toàn bộ hệ sinh thái của mình.

Ngoài dữ liệu và quảng cáo, thương vụ còn giúp Fox củng cố vị thế trong phân khúc FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) - mô hình truyền hình trực tuyến miễn phí có quảng cáo đang tăng trưởng rất nhanh. Sau khi hoàn tất sáp nhập, Fox sẽ sở hữu đồng thời hai nền tảng FAST lớn là Tubi và The Roku Channel.

Theo các chuyên gia ngành truyền thông, cuộc cạnh tranh giữa các nền tảng streaming hiện không còn chỉ xoay quanh nội dung mà đang chuyển dịch sang cuộc đua kiểm soát toàn bộ chuỗi giá trị, từ nội dung, nền tảng phân phối, dữ liệu người dùng cho đến quảng cáo.

Ông Mike Proulx, Phó Chủ tịch kiêm Giám đốc Nghiên cứu tại Forrester nhận định năm 2026 đang trở thành giai đoạn bản lề của làn sóng hợp nhất trong ngành streaming. Nếu thương vụ được phê duyệt, Fox sẽ kiểm soát không chỉ những gì người dùng xem mà còn cả cách họ khám phá nội dung và cách hoạt động quảng cáo được vận hành trên nền tảng.

Thương vụ cũng diễn ra trong bối cảnh Fox đang đẩy mạnh chiến lược streaming trực tiếp đến người tiêu dùng. Năm 2025, công ty đã ra mắt dịch vụ Fox One và gần đây liên tục quảng bá nền tảng này như điểm đến hàng đầu dành cho người hâm mộ World Cup 2026.

Việc sở hữu Roku được kỳ vọng sẽ giúp Fox tăng tốc đáng kể tham vọng trong lĩnh vực streaming, quảng cáo số và dữ liệu người dùng. Nếu hoàn tất, đây có thể trở thành một trong những thương vụ định hình tương lai ngành truyền thông và quảng cáo toàn cầu trong thập kỷ tới.