Foot Locker vừa ra mắt nền tảng thương hiệu mới “It Always Will Be Foot Locker”, khai thác hơn 50 năm lịch sử của thương hiệu trong văn hóa sneaker, đồng thời nhấn mạnh vị trí của Foot Locker tại giao điểm giữa thời trang, âm nhạc và thể thao.

Trung tâm của chiến dịch là một video dài khoảng hai phút được xây dựng theo phong cách phim tài liệu ngắn. Video kết hợp những đoạn phim lưu trữ, quảng cáo cũ và hình ảnh mới để tái hiện quá trình sneaker từ một sản phẩm thể thao trở thành một phần quan trọng của văn hóa đại chúng. Rapper kiêm diễn viên Method Man đảm nhận phần lời dẫn cho chiến dịch.

Thay vì chỉ tập trung vào một thương hiệu giày cụ thể, Foot Locker đưa người xem đi qua nhiều giai đoạn khác nhau của sneaker culture, từ Adidas Stan Smith, những đôi Air Jordan đầu tiên của Nike đến New Balance và Reebok. Những dấu ấn âm nhạc của Run-D.M.C., Nelly, các hình ảnh từ truyền hình, điện ảnh và những ngôi sao bóng rổ như Allen Iverson, Vince Carter hay LeBron James cũng được đưa vào câu chuyện.

Điểm xuyên suốt là sự xuất hiện của Foot Locker và đội ngũ nhân viên với bộ đồng phục sọc đặc trưng của thương hiệu. Qua đó, Foot Locker không cố khẳng định mình là người tạo ra sneaker culture mà định vị thương hiệu như “ngôi nhà” đã đồng hành cùng nền văn hóa này qua nhiều thế hệ.

Theo CMO Foot Locker Brett O’Brien, vấn đề hiện tại của thương hiệu không nằm ở mức độ nhận biết bởi Foot Locker vốn đã được đông đảo người tiêu dùng biết đến. Thách thức quan trọng hơn là trả lời câu hỏi Foot Locker có ý nghĩa gì đối với người tiêu dùng, đặc biệt khi một thế hệ khách hàng mới đang định hình lại thời trang và văn hóa sneaker.

“It Always Will Be Foot Locker” vì vậy không chỉ khai thác nostalgia mà sử dụng chính lịch sử của thương hiệu như nền tảng để tái xây dựng kết nối cảm xúc. Chiến dịch được triển khai đồng bộ trên truyền hình, social media, digital, quảng cáo ngoài trời và hệ thống cửa hàng.

Đứng sau phần sáng tạo là agency Someplace, đơn vị từng thực hiện nền tảng bóng rổ “Hoops Lives Here” cho Foot Locker. Agency được thành lập năm 2022 bởi ba cựu nhân sự Wieden+Kennedy từng có nhiều năm làm việc với tài khoản Nike.

Bên cạnh chiến dịch chính, Foot Locker còn mở rộng câu chuyện bằng “Sole Stories”, series phim tài liệu ngắn gồm 36 tập được thực hiện cùng Hartbeat, công ty giải trí do Kevin Hart sáng lập. Nội dung tập trung vào những câu chuyện cá nhân xoay quanh sneaker, từ cảm xúc khi sở hữu đôi giày đầu tiên, đôi giày yêu thích cho đến những mẫu từng mong muốn nhưng không thể sở hữu. Series sẽ được triển khai xuyên suốt mùa thu trên social, digital, influencer và tại cửa hàng.

Nền tảng thương hiệu mới xuất hiện trong thời điểm Foot Locker đang có những dấu hiệu phục hồi sau khi được Dick’s Sporting Goods mua lại năm 2025. Trong quý I/2026, Foot Locker đã trở lại mức tăng trưởng doanh số bán hàng tương đương và có lợi nhuận, đánh dấu quý tăng trưởng comparable sales đầu tiên kể từ quý IV/2024.

Với “It Always Will Be Foot Locker”, thương hiệu đang chọn một hướng đi đáng chú ý: không chạy khỏi quá khứ để cố trở nên mới mẻ, mà biến di sản thành tài sản marketing. Những đôi giày, nghệ sĩ, vận động viên và khoảnh khắc văn hóa trong hơn nửa thế kỷ trở thành bằng chứng cho vai trò của Foot Locker trong sneaker culture, đồng thời tạo nền tảng để thương hiệu tiếp tục kết nối với thế hệ người tiêu dùng tiếp theo.
SEO Title: Foot Locker ra mắt nền tảng thương hiệu mới về văn hóa sneaker