Express giới thiệu chiến dịch "Too Easy to Look This Good"

Thương hiệu thời trang Express vừa ra mắt chiến dịch mùa Thu mang tên "Too Easy to Look This Good", với sự góp mặt của ca sĩ Tinashe và cầu thủ NFL Tee Higgins. Chiến dịch tiếp tục phát triển nền tảng thương hiệu "Dress to Express", đồng thời quảng bá bộ sưu tập lấy cảm hứng từ phong cách cuối thập niên 1990 và đầu những năm 2000.

Chiến dịch được triển khai trên nhiều kênh như truyền hình trực tuyến, nền tảng số, mạng xã hội, báo in, website và hệ thống cửa hàng của Express.

TVC kết hợp thời trang, âm nhạc và thể thao

Điểm nhấn của chiến dịch là TVC dài 30 giây với phần nhạc nền sử dụng ca khúc "Too Easy" của Tinashe.

Trong video, nữ ca sĩ xuất hiện trong vai DJ tại một bữa tiệc hồ bơi diễn ra ở Goldstein House – công trình kiến trúc nổi tiếng tại Beverly Hills. Sau khi rời bàn DJ, cô thay nhiều bộ trang phục khác nhau và hòa mình vào những màn trình diễn vũ đạo, trong khi Tee Higgins cùng dàn vũ công tạo nên bầu không khí sôi động xuyên suốt bộ phim.

TVC được đạo diễn Colin Tilley thực hiện với phần biên đạo của JaQuel Knight, tiếp tục khai thác sự giao thoa giữa thời trang, âm nhạc và văn hóa đại chúng.

Lấy cảm hứng từ thời kỳ hoàng kim của Y2K

Theo Express, bộ sưu tập Thu 2026 mang đến góc nhìn hiện đại về xu hướng thời trang cuối thập niên 1990 và đầu những năm 2000.

Nổi bật trong bộ sưu tập là các thiết kế denim như Hyper Stretch Bootcut Jean dành cho nữ và Y2K Wash Jean dành cho nam. Đây là một phần trong chiến lược khai thác làn sóng hoài niệm Y2K – xu hướng đang được thế hệ trẻ yêu thích nhưng cũng gợi nhớ đến giai đoạn phát triển mạnh mẽ của Express.

Đại diện thương hiệu cho biết chiến dịch được xây dựng như một video âm nhạc mang đậm tinh thần MTV của những năm 1990–2000, tái hiện thời kỳ mà Express từng là một trong những thương hiệu thời trang được yêu thích.

Tiếp tục phát triển nền tảng "Dress to Express"

Ra mắt từ năm 2025, "Dress to Express" là nền tảng thương hiệu xoay quanh sự tự tin và khả năng thể hiện cá tính thông qua thời trang.

Với "Too Easy to Look This Good", Express tiếp tục mở rộng thông điệp này bằng cách kết hợp thời trang cùng âm nhạc, thể thao và văn hóa sáng tạo. Theo Giám đốc Marketing Joe Berean, đây là một phần trong chiến lược tái xây dựng hình ảnh thương hiệu sau giai đoạn tái cấu trúc doanh nghiệp.

Xây dựng cộng đồng sáng tạo cùng The Expressionists

Song song với chiến dịch, Express tiếp tục phát triển cộng đồng The Expressionists – mạng lưới gồm các nhà sáng tạo nội dung, nhân viên và đại sứ thương hiệu chuyên chia sẻ phong cách cá nhân trên mạng xã hội.

Bên cạnh Tinashe và Tee Higgins, chiến dịch còn có sự tham gia của nhiều vũ công, người sáng tạo nội dung và đại diện thuộc nhiều lĩnh vực khác nhau. Express cho biết mục tiêu là truyền cảm hứng để mỗi người tự tin thể hiện phong cách riêng, đồng thời tiếp cận cả nhóm khách hàng trung thành lẫn thế hệ người tiêu dùng mới.

Thông qua "Too Easy to Look This Good", Express không chỉ quảng bá bộ sưu tập mùa Thu mà còn tiếp tục củng cố định vị là thương hiệu thời trang đề cao sự tự tin, cá tính và khả năng tự do thể hiện bản thân trong bối cảnh xu hướng Y2K đang trở lại mạnh mẽ.