D&AD Awards 2026: Ogilvy dẫn đầu Agency Network, Uncommon giành Agency of the Year

D&AD Awards 2026 công bố bảng xếp hạng agency toàn cầu: Ogilvy dẫn đầu mạng lưới sáng tạo, Uncommon giành Agency of the Year

Giải thưởng sáng tạo quốc tế D&AD Awards 2026 vừa công bố kết quả tại lễ trao giải ở London ngày 25/9/2026, với bốn giải Black Pencil dành cho ba dự án sáng tạo, đồng thời công bố bảng xếp hạng các agency và mạng lưới quảng cáo toàn cầu.

Uncommon Creative Studio London được vinh danh Advertising Agency of the Year, tiếp theo là Ogilvy Singapore và agency độc lập Isle of Any tại Mỹ.

Ở hạng mục Agency Network of the Year, Ogilvy đứng đầu bảng xếp hạng, vượt qua TBWA và Havas Creative Network.

Đáng chú ý, dự án “Your Way Out” do Isle of Any thực hiện cho Coinbase giành hai giải Black Pencil, trong khi “The Periodic Fable” của Uncommon Creative Studio dành cho DECIEM nhận một giải Black Pencil.

Dưới góc độ marketing, kết quả D&AD 2026 phản ánh vai trò ngày càng quan trọng của chất lượng ý tưởng, nghệ thuật thể hiện và năng lực sản xuất trong việc tạo ra những chiến dịch quảng cáo nổi bật.

D&AD Black Pencil: Giải thưởng dành cho những ý tưởng sáng tạo đột phá

D&AD là một trong những hệ thống giải thưởng quốc tế về thiết kế và quảng cáo sáng tạo.

Trong đó, Black Pencil là danh hiệu cao nhất, dành cho những tác phẩm được đánh giá có tính đột phá trong lĩnh vực của mình.

Tại lễ trao giải năm 2026, ban tổ chức trao tổng cộng bốn Black Pencils cho ba dự án.

Việc số lượng giải thưởng cao nhất được giới hạn ở một nhóm nhỏ tác phẩm cho thấy tiêu chuẩn công nhận của danh hiệu này.

Khác với các chỉ số marketing như doanh thu, ROAS hoặc tỷ lệ chuyển đổi, giải thưởng sáng tạo tập trung đánh giá chất lượng và sự khác biệt của tác phẩm theo hệ thống tiêu chí chuyên môn.

Do đó, thành tích tại D&AD có thể phản ánh năng lực sáng tạo của agency, nhưng không tự động chứng minh hiệu quả kinh doanh của chiến dịch.

Đây là hai khía cạnh cần được phân biệt khi đánh giá giá trị của quảng cáo.

Uncommon Creative Studio London dẫn đầu Advertising Agency of the Year

Theo bảng xếp hạng được công bố, ba agency dẫn đầu hạng mục Advertising Agency of the Year gồm:

Xếp hạng

Agency

Thị trường

1 : Uncommon Creative Studio: London, Anh

2: Ogilvy: Singapore

3: Isle of Any: Mỹ

Việc Uncommon Creative Studio đứng đầu bảng xếp hạng cho thấy vị thế của agency trong hệ thống đánh giá sáng tạo D&AD năm 2026.

Ogilvy Singapore đứng thứ hai cũng là một điểm đáng chú ý đối với ngành quảng cáo châu Á.

Kết quả này cho thấy các agency tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương có thể cạnh tranh ở nhóm dẫn đầu trong những bảng xếp hạng sáng tạo quốc tế.

Trong khi đó, sự xuất hiện của Isle of Any ở vị trí thứ ba phản ánh khả năng tạo dấu ấn của một agency độc lập bên cạnh những tên tuổi lớn trong ngành.

Tuy nhiên, bảng xếp hạng sáng tạo không đồng nghĩa với bảng xếp hạng doanh thu, quy mô nhân sự hoặc hiệu quả thương mại của các agency.

Ogilvy dẫn đầu Agency Network of the Year

Ở cấp độ mạng lưới agency toàn cầu, D&AD 2026 công bố ba vị trí dẫn đầu:

Xếp hạng

Agency Network

1 Ogilvy

2 TBWA

3 Havas Creative Network

Ogilvy giữ vị trí số một ở hạng mục Agency Network of the Year, đồng thời có Ogilvy Singapore đứng thứ hai trong bảng xếp hạng agency quảng cáo.

Hai kết quả này thể hiện thành tích sáng tạo của Ogilvy ở cả cấp độ agency và mạng lưới trong kỳ giải thưởng.

Đối với các tập đoàn quảng cáo, năng lực sáng tạo không chỉ nằm ở một văn phòng riêng lẻ mà còn liên quan đến khả năng phát triển, quản lý và duy trì chất lượng công việc trên nhiều thị trường.

Tuy nhiên, bài báo không cung cấp bảng điểm chi tiết hoặc số lượng giải thưởng của từng mạng lưới, nên chưa thể phân tích chính xác những yếu tố đóng góp vào thứ hạng.

Coinbase giành hai Black Pencils với “Your Way Out”

Một trong những dự án nổi bật tại D&AD 2026 là “Your Way Out”, do Isle of Any thực hiện cho Coinbase.

Chiến dịch giành hai Black Pencils ở các hạng mục:

Visual Effects – Hiệu ứng hình ảnh.

Production Design – Thiết kế sản xuất.

Đây là hai giải thưởng trong tổng số bốn Black Pencils được trao tại lễ trao giải năm nay.

Kết quả cho thấy dự án được đánh giá cao ở cả phương diện kỹ thuật hình ảnh và thiết kế sản xuất.

Dưới góc độ sáng tạo, đây là ví dụ về vai trò của craft excellence trong quảng cáo, khi chất lượng thực thi có thể trở thành một yếu tố quan trọng tạo nên giá trị của tác phẩm.

Một ý tưởng quảng cáo không chỉ được đánh giá qua thông điệp mà còn qua cách hình ảnh, không gian và các yếu tố sản xuất được tổ chức để truyền tải thông điệp đó.

Tuy nhiên, từ thông tin được cung cấp, chưa có đủ cơ sở để kết luận về hiệu quả chuyển đổi khách hàng hoặc tác động kinh doanh của chiến dịch Coinbase.

DECIEM và “The Periodic Fable”: Vai trò của Art Direction

Dự án “The Periodic Fable” do Uncommon Creative Studio thực hiện cho DECIEM nhận một Black Pencil ở hạng mục Art Direction.

Art Direction liên quan đến việc định hướng và tổ chức ngôn ngữ hình ảnh nhằm truyền tải ý tưởng sáng tạo một cách nhất quán.

Trong quảng cáo, yếu tố này có thể bao gồm cách xây dựng bố cục, màu sắc, hình ảnh, phong cách thể hiện và mối quan hệ giữa các thành phần thị giác.

Việc “The Periodic Fable” được vinh danh ở hạng mục Art Direction cho thấy chất lượng định hướng nghệ thuật là một trong những điểm nổi bật được hội đồng giải thưởng ghi nhận.

Đối với các thương hiệu, đây là lời nhắc rằng nhận diện thị giác không chỉ có nhiệm vụ làm đẹp nội dung.

Khi được phát triển nhất quán với ý tưởng, art direction có thể trở thành một phần quan trọng trong cách thương hiệu xây dựng sự khác biệt.

Bài báo được cung cấp chưa nêu tên dự án thứ ba nhận Black Pencil còn lại, vì vậy không thể xác định đầy đủ danh sách bốn giải từ những thông tin hiện có.

Bài học marketing từ D&AD Awards 2026

Kết quả D&AD 2026 gợi mở ba vấn đề đáng quan tâm đối với doanh nghiệp và các agency.

Thứ nhất, ý tưởng sáng tạo và chất lượng thực thi cần được phát triển cùng nhau. Một chiến dịch có thông điệp tốt vẫn cần ngôn ngữ hình ảnh và năng lực sản xuất phù hợp để tạo ra tác phẩm hoàn chỉnh.

Thứ hai, thành tích của Uncommon Creative Studio, Ogilvy Singapore và Isle of Any cho thấy các mô hình agency khác nhau đều có thể tạo dấu ấn tại giải thưởng quốc tế.

Thứ ba, cần phân biệt giữa creative effectiveness và business effectiveness. Một giải thưởng sáng tạo có thể là tín hiệu về chất lượng chuyên môn, nhưng doanh nghiệp vẫn cần những chỉ số riêng để đánh giá tác động đến nhận diện, hành vi khách hàng và kết quả kinh doanh.

Đối với đội ngũ marketing, các chiến dịch đoạt giải có thể trở thành nguồn tham khảo về tư duy sáng tạo, cách triển khai ý tưởng và tiêu chuẩn sản xuất.

Tuy nhiên, việc học hỏi nên tập trung vào nguyên tắc sáng tạo và bối cảnh giải quyết vấn đề, thay vì sao chép hình thức của tác phẩm.

Bài học quan trọng từ D&AD Awards 2026 là sáng tạo có giá trị không chỉ nằm ở một ý tưởng khác biệt, mà còn ở khả năng biến ý tưởng đó thành trải nghiệm truyền thông có chất lượng thực thi nổi bật. Khi được kết hợp với mục tiêu kinh doanh và hệ thống đo lường phù hợp, sáng tạo có thể trở thành lợi thế cạnh tranh dài hạn của thương hiệu