Meet & Greet Thái Lê Minh Hiếu x Clear đưa fandom trở thành một phần của trải nghiệm thương hiệu khi kết hợp photocard giới hạn, quà tặng độc quyền và giao lưu cùng nghệ sĩ với Clear Scalp Lab. Thông qua hoạt động soi da đầu công nghệ cao và tư vấn chuyên sâu, Clear Scalpceuticals Pro kết nối sức hút của Friend of House với câu chuyện chăm sóc da đầu theo hướng cá nhân hóa.

Clear đưa fandom vào trải nghiệm Scalpceuticals Pro

Sự xuất hiện của nghệ sĩ trong các chiến dịch beauty và personal care không còn giới hạn ở hình thức đại diện trên quảng cáo. Với Meet & Greet Thái Lê Minh Hiếu x Clear, thương hiệu đưa mối quan hệ giữa nghệ sĩ và người hâm mộ trực tiếp vào activation.

Trong vai trò Friend of House của Clear Scalpceuticals Pro, Thái Lê Minh Hiếu trở thành cầu nối giữa thương hiệu và cộng đồng người hâm mộ thông qua hàng loạt hoạt động tương tác.

Từ photocard phiên bản giới hạn, merchandise có chữ ký đến minigame, tạo kiểu tóc và Clear Scalp Lab, sự kiện được xây dựng với hai lớp trải nghiệm song song: fandom experience và product experience.

Photocard và merchandise trở thành động lực tham gia

Một trong những điểm nổi bật của Meet & Greet là hệ thống quà tặng dành cho người hâm mộ.

Khách tham dự có cơ hội nhận photocard phiên bản giới hạn, áo thun độc quyền có chữ ký và túi tote Clear.

Trong văn hóa fandom, những vật phẩm như photocard hay merchandise giới hạn không đơn thuần là quà tặng. Tính độc quyền khiến chúng trở thành những món đồ có giá trị sưu tầm và tạo động lực để fan chủ động tham gia hoạt động.

Clear nhờ đó đưa nhận diện thương hiệu vào những vật phẩm mà người nhận có xu hướng muốn giữ lại, chụp ảnh và chia sẻ.

Thay vì một mẫu thử được sử dụng rồi kết thúc, merchandise có thể kéo dài vòng đời của điểm chạm thương hiệu sau sự kiện.

Minigame biến kiến thức chăm sóc da đầu thành hoạt động tương tác

Bên cạnh các quyền lợi fandom, người tham dự còn được tham gia minigame và những thử thách liên quan đến kiến thức chăm sóc da đầu.

Đây là cách Clear kết nối phần giải trí với mục tiêu consumer education.

Những thông tin vốn có thể tương đối khô nếu xuất hiện trên bảng giới thiệu được chuyển thành câu hỏi và thử thách để khách tham dự chủ động tương tác.

Cấu trúc này tạo nên một hành trình:

Thu hút bằng fandom → Tham gia minigame → Tiếp nhận kiến thức → Khám phá vấn đề da đầu → Trải nghiệm giải pháp.

Nhờ đó, celebrity không tách rời khỏi câu chuyện sản phẩm mà đóng vai trò đưa người tiêu dùng đến gần hơn với sản phẩm.

Khi chính Thái Lê Minh Hiếu trở thành một phần của trải nghiệm

Một số người hâm mộ còn có cơ hội được Thái Lê Minh Hiếu trực tiếp tư vấn và thực hiện tạo kiểu tóc.

Hoạt động này tạo ra một điểm chạm có tính cá nhân cao hơn so với Meet & Greet thông thường.

Thay vì chỉ chụp ảnh hoặc xin chữ ký, fan được trực tiếp tương tác với nghệ sĩ trong một hoạt động có liên hệ với ngành hàng mà Clear đang truyền thông.

Khoảnh khắc đó đồng thời sở hữu nhiều yếu tố phù hợp để trở thành nội dung social: có nghệ sĩ, có fan, có sự tương tác và có kết quả trước – sau thông qua kiểu tóc.

Thương hiệu nhờ vậy được đặt ngay giữa một trải nghiệm mà fan có lý do để ghi nhớ và chia sẻ.

Clear Scalp Lab đưa công nghệ vào activation

Song song với hoạt động Meet & Greet, Clear Scalp Lab đóng vai trò tạo chiều sâu cho phần trải nghiệm sản phẩm.

Tại đây, khách tham dự có thể trải nghiệm soi da đầu bằng công nghệ và nhận tư vấn chuyên sâu.

Điểm đáng chú ý là thương hiệu chuyển cuộc trò chuyện từ vấn đề tóc nhìn thấy bên ngoài sang tình trạng của da đầu.

Thay vì một thông điệp chung áp dụng cho tất cả người tiêu dùng, việc soi da đầu giúp tạo ra trải nghiệm mang tính cá nhân:

Đây là tình trạng da đầu của tôi → Đây là vấn đề tôi cần quan tâm → Đây là cách tôi có thể chăm sóc phù hợp hơn.

Khi người tiêu dùng nhìn thấy tình trạng của chính mình, câu chuyện sản phẩm trở nên gần gũi hơn so với một thông điệp quảng cáo đại trà.

Từ celebrity endorsement đến Friend of House

Việc Thái Lê Minh Hiếu xuất hiện với vai trò Friend of House cũng cho thấy cách thương hiệu xây dựng quan hệ với nhân vật ảnh hưởng theo hướng gần với fashion và luxury marketing.

Thay vì đơn thuần sử dụng một celebrity để xuất hiện trong key visual, Friend of House có thể được đặt trong nhiều điểm chạm của thương hiệu, từ social content đến event và tương tác trực tiếp với cộng đồng.

Trong activation lần này, vai trò đó được thể hiện khá rõ khi nghệ sĩ tham gia vào chính trải nghiệm thay vì chỉ xuất hiện trên sân khấu.

Mối quan hệ vì thế chuyển từ:

Celebrity → Brand

thành:

Celebrity → Fandom → Brand Experience → Product.

Fandom đưa khách hàng đến, công nghệ giữ sản phẩm ở trung tâm

Một thách thức thường gặp của celebrity activation là nghệ sĩ có thể trở nên nổi bật đến mức người tham dự nhớ celebrity nhưng quên thương hiệu hoặc sản phẩm.

Clear giải quyết bài toán này bằng cách đặt Clear Scalp Lab song song với Meet & Greet.

Photocard, merchandise và cơ hội gặp Thái Lê Minh Hiếu tạo sức hút ban đầu. Trong khi đó, minigame kiến thức, soi da đầu và tư vấn chuyên sâu đưa người tham dự trở lại với câu chuyện sản phẩm.

Có thể tóm tắt mô hình này thành:

Fandom Attraction → Exclusive Rewards → Celebrity Interaction → Scalp Education → Personalized Diagnosis → Product Experience.

Hai phần không cạnh tranh mà hỗ trợ lẫn nhau: fandom tạo traffic và cảm xúc, còn công nghệ cùng trải nghiệm cá nhân hóa tạo lý do để người tiêu dùng hiểu hơn về Clear Scalpceuticals Pro.

Khi Meet & Greet trở thành một kênh experiential marketing

Meet & Greet Thái Lê Minh Hiếu x Clear cho thấy một Meet & Greet có thể được mở rộng vượt khỏi mô hình gặp gỡ và chụp ảnh với nghệ sĩ.

Khi merchandise giới hạn, gamification, consumer education, công nghệ chẩn đoán và tương tác trực tiếp được đặt trong cùng một hành trình, sự kiện trở thành một experiential ecosystem cho thương hiệu.

Điểm đáng tham khảo ở đây chính là cách Clear phân chia vai trò tương đối rõ: nghệ sĩ tạo cảm xúc, fandom tạo cộng đồng, công nghệ tạo tính thuyết phục và trải nghiệm sản phẩm hoàn thiện câu chuyện thương hiệu.

Qua đó, người tham dự không chỉ rời sự kiện với một tấm photocard hay chữ ký mà còn có thêm hiểu biết về chính tình trạng da đầu của mình. Đây là cách thương hiệu biến sức hút của fandom thành cơ hội để xây dựng một cuộc trò chuyện sâu hơn với người tiêu dùng.