Hãng xe điện BYD vừa chính thức bổ nhiệm Thrive PR & Communications phụ trách hoạt động ra mắt sản phẩm và trải nghiệm thương hiệu tại Australia và New Zealand. Quyết định này được đưa ra trong bối cảnh BYD đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mới với tham vọng mở rộng mạnh mẽ hơn tại khu vực Châu Đại Dương.

Theo thỏa thuận, Thrive sẽ đảm nhận hàng loạt hoạt động liên quan đến các đợt ra mắt sản phẩm của BYD và thương hiệu xe điện cao cấp Denza trong vòng 12 tháng tới. Phạm vi công việc bao gồm tổ chức sự kiện trải nghiệm, quan hệ báo chí, truyền thông doanh nghiệp, hoạt động cộng đồng và kết nối với các cơ quan chính phủ.

BYD Tăng Tốc Sau Giai Đoạn Bùng Nổ Doanh Số

Việc lựa chọn Thrive diễn ra sau một quá trình đấu thầu cạnh tranh tại cả Australia và New Zealand. Đây cũng là chiến thắng đấu thầu thứ ba liên tiếp của hệ sinh thái Thrive Holding Group kể từ khi mô hình hợp nhất được triển khai.

Động thái này phản ánh tham vọng ngày càng lớn của BYD tại thị trường Australia. Theo số liệu VFACTS, doanh số của hãng đã tăng tới 640% trong năm 2026 so với cùng kỳ năm trước, trở thành một trong những thương hiệu ô tô tăng trưởng nhanh nhất tại quốc gia này.

Sự bùng nổ doanh số cho thấy người tiêu dùng ngày càng cởi mở hơn với các thương hiệu xe điện Trung Quốc, đồng thời tạo nền tảng để BYD chuyển sang giai đoạn xây dựng thương hiệu dài hạn thay vì chỉ tập trung vào tăng trưởng doanh số ngắn hạn.

Denza Đóng Vai Trò Quan Trọng Trong Giai Đoạn Tiếp Theo

Bên cạnh thương hiệu BYD, Denza cũng được xem là nhân tố chiến lược trong kế hoạch phát triển tương lai của tập đoàn. Là dòng xe điện cao cấp thuộc hệ sinh thái BYD, Denza được định vị hướng đến nhóm khách hàng tìm kiếm trải nghiệm sang trọng và công nghệ cao.

Việc đưa Denza vào cùng kế hoạch truyền thông cho thấy BYD không còn chỉ muốn được nhìn nhận là thương hiệu xe điện giá trị tốt, mà còn muốn mở rộng sang phân khúc cao cấp, nơi các yếu tố hình ảnh, trải nghiệm và giá trị thương hiệu đóng vai trò quan trọng.

Theo bà Kate Hornstein, Giám đốc Marketing của BYD Australia và New Zealand, đây là thời điểm quan trọng đối với doanh nghiệp.

Bà cho biết mục tiêu của BYD không chỉ dừng lại ở các con số doanh số mà còn hướng đến việc xây dựng những thương hiệu có khả năng kết nối thực sự với người tiêu dùng địa phương. Trong khi BYD tiếp tục mở rộng ở thị trường đại chúng, Denza sẽ đại diện cho tham vọng phát triển trong phân khúc xe điện cao cấp.

Xây Dựng Giá Trị Văn Hóa Thương Hiệu

Một trong những trọng tâm của Thrive trong giai đoạn tới là giúp cả BYD và Denza xây dựng giá trị văn hóa thương hiệu sâu sắc hơn tại Australia và New Zealand.

Bà Snezna Kerekovic, Giám đốc Điều hành Thrive Australia, cho biết BYD đã chứng minh được khả năng tạo ra sự thay đổi trên thị trường xe điện đại chúng. Bước tiếp theo sẽ là xây dựng mức độ gắn kết cảm xúc và sự hiện diện văn hóa cho cả hai thương hiệu.

Thay vì chỉ tập trung vào các chiến dịch quảng bá sản phẩm, Thrive sẽ hỗ trợ BYD phát triển những hoạt động có khả năng tạo ảnh hưởng lâu dài đến cộng đồng, truyền thông và người tiêu dùng địa phương.

Marketing Ô Tô Bước Sang Giai Đoạn Mới

Việc BYD đầu tư mạnh vào các hoạt động ra mắt sản phẩm, trải nghiệm thương hiệu và xây dựng hình ảnh cho thấy ngành ô tô điện đang bước sang một giai đoạn cạnh tranh mới. Khi công nghệ ngày càng tiệm cận nhau, các thương hiệu không chỉ cạnh tranh bằng thông số kỹ thuật hay giá bán mà còn bằng khả năng tạo dựng sự yêu thích và kết nối với khách hàng.

Đối với BYD, giai đoạn tăng trưởng bùng nổ đã giúp thương hiệu giành được sự chú ý từ thị trường. Tuy nhiên, để duy trì vị thế trong dài hạn, việc xây dựng giá trị thương hiệu và mở rộng sang phân khúc cao cấp thông qua Denza sẽ là bước đi quan trọng trong chiến lược phát triển toàn cầu của hãng.

Sự hợp tác với Thrive vì vậy không chỉ đơn thuần là một hợp đồng truyền thông mà còn phản ánh tham vọng lớn hơn của BYD trong việc chuyển mình từ một thương hiệu tăng trưởng nhanh thành một thương hiệu có sức ảnh hưởng lâu dài trên thị trường xe điện quốc tế.