Budget Direct tiếp tục khai thác những tình huống bất ngờ và hài hước trong chiến dịch “Splashdown”, phần mới nhất thuộc nền tảng thương hiệu dài hạn “Insurance Solved”. Được phát triển cùng agency 303, chiến dịch sử dụng một câu chuyện phóng đại về du lịch vũ trụ của người nổi tiếng để truyền tải thông điệp về khả năng bảo vệ trước những sự cố khó lường.

“Splashdown” được triển khai trên toàn Australia thông qua TV, rạp chiếu phim, streaming, social media và quảng cáo ngoài trời (OOH). Chiến dịch đồng thời nhấn mạnh thành tích Budget Direct có 10 năm liên tiếp được Money Magazine bình chọn là Insurer of the Year.

Khi chuyến du lịch vũ trụ kết thúc giữa một bữa tiệc hồ bơi

Phim quảng cáo xây dựng một kịch bản cố tình phi lý: một nhóm người nổi tiếng tham gia chuyến du lịch ngoài không gian nhưng hành trình trở về Trái Đất lại không diễn ra như dự kiến.

Thay vì đáp xuống một khu vực được chuẩn bị sẵn, nhóm du khách vũ trụ lao thẳng vào một bữa tiệc hồ bơi tại khu dân cư ngoại ô, tạo ra hàng loạt tình huống hỗn loạn.

Giữa khung cảnh đó, Sarge cùng đội ngũ quen thuộc trong các chiến dịch của Budget Direct xuất hiện để trấn an chủ nhà rằng bảo hiểm có thể hỗ trợ họ trước những tình huống bất ngờ.

Kịch bản phóng đại giúp thương hiệu diễn giải một trong những giá trị cốt lõi của bảo hiểm theo cách dễ nhớ hơn: người dùng không thể dự đoán mọi sự cố, nhưng có thể chuẩn bị để được bảo vệ khi điều không mong đợi xảy ra.

Nikki Osborne tham gia câu chuyện “Splashdown”

Một trong những yếu tố quan trọng của chiến dịch là lựa chọn dàn diễn viên có khả năng đẩy yếu tố parody của câu chuyện lên cao hơn.

Budget Direct hợp tác với Nikki Osborne, người góp phần đưa chất hài của ý tưởng celebrity space tourism vào phim quảng cáo.

Jonathan Kerr, Chief Growth Officer của Budget Direct, cho biết mục tiêu của “Splashdown” là đưa thông điệp “Insurance Solved” đến với nhiều người Australia hơn thông qua những hình thức truyền thông hấp dẫn và sáng tạo.

Theo Kerr, việc lựa chọn đúng dàn diễn viên là yếu tố quan trọng để khán giả hiểu và tham gia vào trò đùa mà chiến dịch xây dựng.

Budget Direct tiếp tục phát triển “Insurance Solved”

“Splashdown” không phải một chiến dịch độc lập mà là phần tiếp theo của Insurance Solved, nền tảng truyền thông dài hạn đã giúp Budget Direct xây dựng phong cách quảng cáo riêng tại Australia.

Thương hiệu thường sử dụng những kịch bản khó tin, phóng đại hoặc mang màu sắc điện ảnh để minh họa cho các tình huống mà khách hàng có thể cần đến bảo hiểm.

Sarge và đội ngũ của nhân vật này đóng vai trò như những tài sản nhận diện xuyên suốt, giúp liên kết các câu chuyện khác nhau về cùng một brand platform.

Bart Pawlak, Chief Creative Officer của 303, cho rằng việc liên tục đầu tư vào những chiến dịch có khả năng tham gia vào văn hóa đại chúng đã giúp Insurance Solved trở thành một trong những nền tảng thương hiệu dễ nhận biết tại Australia.

Quan hệ hợp tác dài hạn giữa Budget Direct và 303 cũng cho phép hai bên liên tục phát triển những tình huống mới mà không phải thay đổi hoàn toàn cấu trúc nhận diện đã được xây dựng trước đó.

Dùng parody để biến bảo hiểm thành nội dung giải trí

Điểm đáng chú ý của “Splashdown” nằm ở việc thương hiệu lựa chọn celebrity space tourism – một chủ đề mang tính thời sự và văn hóa đại chúng – rồi đẩy nó đến một kết quả phi lý.

Một chiếc tàu vũ trụ rơi xuống bữa tiệc hồ bơi rõ ràng không phải tình huống thông thường mà khách hàng nghĩ đến khi mua bảo hiểm. Tuy nhiên, chính sự vô lý giúp thông điệp “hãy chuẩn bị cho những điều không thể dự đoán” trở nên trực quan.

Đây cũng là cách Budget Direct giải quyết một thách thức quen thuộc của marketing ngành bảo hiểm. Thay vì dành phần lớn thời lượng quảng cáo để giải thích sản phẩm, thương hiệu sử dụng entertainment, recurring characters và humor để thu hút sự chú ý trước, sau đó mới kết nối câu chuyện với vai trò của bảo hiểm.

Xây dựng brand equity bằng một nền tảng sáng tạo dài hạn

“Splashdown” cũng cho thấy giá trị của việc duy trì một creative platform trong thời gian dài.

Thay vì liên tục thay đổi concept, Budget Direct giữ lại cấu trúc cốt lõi của Insurance Solved, các nhân vật quen thuộc và phong cách kể chuyện phóng đại, sau đó làm mới chúng bằng những tình huống khác nhau.

Cách làm này vừa giúp thương hiệu duy trì tính nhất quán vừa tạo đủ không gian để creative team thử nghiệm những ý tưởng mới.

Với “Splashdown”, một chủ đề xa xôi như du lịch vũ trụ của người nổi tiếng cuối cùng được kéo về một bối cảnh rất đời thường: một căn nhà, một hồ bơi và một chủ nhà bất ngờ phải giải quyết hậu quả của một sự cố không ai có thể tưởng tượng trước.

Qua đó, Budget Direct tiếp tục củng cố thông điệp trung tâm của Insurance Solved: những điều bất ngờ có thể xảy ra dưới nhiều hình thức, còn vai trò của bảo hiểm là giúp khách hàng sẵn sàng hơn khi chúng xuất hiện.