BMW hợp tác cùng Spider-Man: Brand New Day

BMW vừa công bố chiến dịch hợp tác toàn cầu với Sony Pictures và Marvel Studios nhân dịp ra mắt bộ phim Spider-Man: Brand New Day. Trong chiến dịch này, hai mẫu xe BMW iX3 và BMW 5 Series Sedan sẽ xuất hiện như một phần của cốt truyện, đồng thời thương hiệu cũng triển khai chiến dịch truyền thông mang tên "The Big Screen".

Bộ phim chính thức khởi chiếu tại các rạp vào ngày 31/7/2026.

BMW iX3 trở thành tâm điểm của chiến dịch

Theo BMW, BMW iX3 là mẫu xe đầu tiên thuộc nền tảng Neue Klasse và đóng vai trò trung tâm trong hoạt động hợp tác lần này.

Để quảng bá cho bộ phim cũng như mẫu xe mới, BMW ra mắt đoạn teaser "The Big Screen", kể câu chuyện về hai cha con đang sạc chiếc BMW iX3 trong lúc theo dõi bản tin về Spider-Man.

Khi cậu bé phát hiện Spider-Man xuất hiện trên một tòa nhà, người cha cho rằng đó chỉ là hình vẽ graffiti. Tuy nhiên, Spider-Man bất ngờ đáp xuống nắp capo chiếc BMW iX3 trước khi tiếp tục nhiệm vụ của mình, và cậu bé đáp lại cha bằng câu nói: "Told you."

Quay tại London với ê-kíp của Spider-Man

Teaser được thực hiện tại London, với sự tham gia của Luke Scott, người đóng thế cho Spider-Man.

Dự án do bộ đôi đạo diễn Hot Icarus thực hiện, sản xuất bởi Parasol Island và phát triển ý tưởng bởi agency Jung von Matt Hamburg phối hợp cùng BMW. Toàn bộ hoạt động hợp tác giải trí được triển khai thông qua UEG, đối tác phụ trách mảng entertainment marketing toàn cầu của BMW.

Ra mắt phiên bản BMW iX3 Flow lấy cảm hứng từ Spider-Man

Nhân dịp hợp tác, BMW cũng giới thiệu mẫu xe độc bản BMW iX3 Flow – Spider-Man Brand New Day.

Chiếc xe sở hữu thiết kế ngoại thất lấy cảm hứng từ thế giới của Spider-Man với:

Họa tiết đồ họa động.
Công nghệ E Ink Prism hiển thị màu toàn phần trên thân xe.
Hiệu ứng thay đổi hình ảnh trực tiếp trên bề mặt ngoại thất.

Sau buổi ra mắt, mẫu xe sẽ được trưng bày tại BMW Welt (Munich, Đức) đến hết tháng 9.

Kết hợp điện ảnh và công nghệ để quảng bá thế hệ Neue Klasse

Theo BMW, sự hợp tác giữa Spider-Man: Brand New Day và BMW iX3 mang ý nghĩa biểu tượng khi cả hai đều đại diện cho một chương mới.

Thông qua chiến dịch này, BMW tiếp tục khai thác sức ảnh hưởng của các bom tấn điện ảnh nhằm đưa mẫu xe điện thế hệ Neue Klasse đến gần hơn với công chúng toàn cầu, đồng thời kết hợp công nghệ, thiết kế và giải trí để tạo nên trải nghiệm truyền thông đa nền tảng.