Beefeater đưa Jay Kay trở lại thế giới của MV “Virtual Insanity” trong chiến dịch quảng bá gin không cồn Beefeater 0.0. Thay vì chỉ remake một biểu tượng thập niên 1990, thương hiệu mở rộng câu chuyện để truyền tải thông điệp “Get More with 0.0” về một lối sống moderation nhưng không kém phần thú vị.

Jay Kay trở lại thế giới “Virtual Insanity”

Gần 30 năm sau khi ra mắt, “Virtual Insanity” của Jamiroquai vẫn được xem là một trong những music video mang tính biểu tượng của thập niên 1990.

MV do Jonathan Glazer đạo diễn nổi tiếng với hình ảnh Jay Kay trong bộ tracksuit xanh và chiếc mũ oversized, nhảy trong căn phòng nơi sàn nhà dường như liên tục chuyển động.

Beefeater cùng agency Lucky Generals giờ đây đưa chính Jay Kay trở lại không gian quen thuộc này để quảng bá Beefeater 0.0, phiên bản gin không cồn của thương hiệu thuộc Pernod Ricard.

Video dài hai phút bắt đầu gần giống bản gốc. Jay Kay đưa tay ra nhưng lần này kéo về một ly cocktail Beefeater 0.0, mở đầu cho hành trình hoàn toàn mới.

Từ một căn phòng thành chín thế giới khác nhau

Thay vì chỉ ở trong căn phòng của “Virtual Insanity”, Jay Kay lần lượt di chuyển qua nhiều không gian kết nối với nhau.

Người xem bắt gặp phòng chứa đầy những chiếc mũ, gym với hàng loạt treadmill, pottery studio, fine-dining restaurant, sauna và nightclub.

Cuối cùng, Jay Kay phá vỡ “bức tường thứ tư”, để lộ toàn bộ phim trường trước khi rời đi trên một chiếc ghế recliner có động cơ.

Những căn phòng khác nhau liên kết trực tiếp với tagline:

“Get More with 0.0.”

Thông điệp của Beefeater không tập trung vào việc người tiêu dùng phải từ bỏ điều gì khi lựa chọn đồ uống không cồn. Thương hiệu đảo ngược cách kể chuyện:

Less Alcohol → More Possibilities

Người tiêu dùng vẫn có thể đi chơi, gặp gỡ bạn bè và tận hưởng thành phố nhưng đồng thời cảm thấy tỉnh táo hơn vào ngày hôm sau.

Beefeater muốn thay đổi cách quảng cáo đồ uống 0.0

Theo Lucky Generals, nhiều chiến dịch dành cho non-alcoholic beverage thường tập trung vào sự thiếu vắng: không cồn, không hangover hoặc những thứ người tiêu dùng phải cắt giảm.

Beefeater chọn cách tiếp cận mang tính aspirational hơn.

Điều này đặc biệt phù hợp với London, nơi nhịp sống nhanh khiến moderation có thể trở thành công cụ giúp mọi người tận hưởng được nhiều hoạt động hơn.

Jay Kay cũng là lựa chọn phù hợp với câu chuyện này. Ông là một nghệ sĩ Anh gắn với London, có mức độ nhận diện cao ở nhiều thế hệ và từng nổi tiếng với lifestyle tiệc tùng trước khi chuyển sang moderation.

Hình ảnh những chiếc mũ đặc trưng của Jay Kay đồng thời tạo ra một metaphor thú vị:

Many Hats → Many Experiences → Get More with 0.0

Nostalgia được sử dụng để kể một chương mới

Điểm đáng chú ý là Beefeater không muốn remake “Virtual Insanity”.

Lucky Generals xác định mục tiêu là tôn trọng bản gốc nhưng viết thêm chương tiếp theo.

Đây là khác biệt quan trọng khi thương hiệu khai thác nostalgia. Nếu chỉ tái tạo một cultural asset nổi tiếng, campaign rất dễ trở thành bản sao thiếu lý do tồn tại.

Beefeater sử dụng sự quen thuộc để kéo khán giả vào câu chuyện, sau đó mở rộng thế giới ấy để phục vụ một thông điệp sản phẩm mới:

Iconic Culture → Nostalgia → New Story → Product Meaning

Qua đó, “Virtual Insanity” không chỉ đóng vai trò reference mà trở thành creative framework cho toàn bộ campaign.

Beefeater chọn practical effects thay vì AI

Một quyết định đặc biệt của production team là không sử dụng CGI hay generative AI để tái tạo hiệu ứng.

Video được quay bằng practical production trên chín set khác nhau, chủ yếu sử dụng sàn chuyển động. Do không tìm được studio đủ dài cho toàn bộ set, ê-kíp phải quay thành hai phần rồi ghép lại để tạo cảm giác như một sequence liên tục.

Quyết định này vừa tôn trọng tinh thần thủ công của MV gốc, vừa tạo sự tương đồng với craftsmanship của Beefeater.

Nó cũng tạo ra một nghịch lý khá thú vị: trong thời điểm AI đang trở thành công cụ phổ biến của advertising, một campaign lấy cảm hứng từ ca khúc “Virtual Insanity” lại cố tình lựa chọn human ingenuity.

Với Beefeater, nostalgia vì vậy không chỉ nằm ở Jay Kay hay bài hát. Chính cách quảng cáo được tạo ra cũng trở thành một phần của câu chuyện.