AIA phối hợp cùng BBDO Hong Kong ra mắt chiến dịch “Protection Comes in Many Ways”, mang đến góc nhìn giàu cảm xúc về vai trò của bảo hiểm trong cuộc sống. Thay vì tập trung vào quyền lợi, điều khoản hay các giá trị tài chính, thương hiệu lựa chọn kể một câu chuyện về tình cảm gia đình, qua đó lý giải ý nghĩa thực sự của sự bảo vệ mà bảo hiểm mang lại.

Trung tâm của chiến dịch là bộ phim dài 90 giây “Let Love Transcend Time”, được kể song song từ góc nhìn của người cha và người con trai. Bộ phim khai thác hình ảnh quen thuộc trong văn hóa Á Đông, nơi nhiều người cha ít bộc lộ cảm xúc bằng lời nói nhưng luôn thể hiện tình yêu thương thông qua những hành động âm thầm và bền bỉ dành cho gia đình.

Trong câu chuyện, việc người cha mua bảo hiểm nhân thọ cho con trở thành một biểu tượng của sự chở che có thể kéo dài vượt qua cả thời gian. Không giải thích về sản phẩm hay các quyền lợi cụ thể, AIA tập trung xây dựng thông điệp rằng bảo hiểm không chỉ là một giải pháp tài chính mà còn là cách tình yêu và trách nhiệm của cha mẹ tiếp tục đồng hành cùng con ngay cả khi họ không còn ở bên. Qua đó, chiến dịch góp phần nhân văn hóa hình ảnh ngành bảo hiểm, đưa thương hiệu đến gần người tiêu dùng thông qua những câu chuyện giàu cảm xúc và tính đồng cảm.