Trước thềm Asian Games và Asian Para Games 2026, adidas tiếp tục triển khai global brand platform “You Got This” tại Ấn Độ với sự góp mặt của Kartik Karkera, Lovlina Borgohain, Sumit Antil và Simran Sharma. Thay vì chỉ tập trung vào thành tích hay khoảnh khắc thi đấu, campaign hướng sự chú ý đến một yếu tố thường đứng phía sau vận động viên: những lời động viên từ gia đình, cộng đồng và những người luôn tin tưởng họ.

Thông điệp “You Got This” được thể hiện bằng nhiều ngôn ngữ địa phương như Haryanvi, Hindi, Assamese và Marathi, giúp một global platform của adidas mang màu sắc riêng của văn hóa Ấn Độ.

Không chỉ kể câu chuyện về athlete

Sports advertising thường đặt athlete ở trung tâm thông qua những hình ảnh về luyện tập, áp lực, quyết tâm và chiến thắng. adidas lựa chọn mở rộng câu chuyện bằng cách đưa những người đứng phía sau athlete vào narrative.

Một hành trình thể thao vì vậy không còn được mô tả đơn giản là:

Athlete → Training → Competition → Achievement
mà trở thành:
Community Support → Belief → Confidence → Performance.

Thành tích vẫn quan trọng, nhưng campaign đặt câu hỏi về điều gì giúp một vận động viên tiếp tục tiến lên khi pressure đạt mức cao nhất.

Câu trả lời của adidas là belief.

“You Got This” hoạt động như một emotional platform

Điểm mạnh của “You Got This” nằm ở sự đơn giản.

Ba từ có thể xuất hiện trước một trận đấu lớn nhưng cũng có thể được sử dụng trước bất kỳ thử thách đời thường nào. Vì vậy, platform không bị giới hạn trong professional sports.
Với athlete, “You Got This” là lời động viên trước competition. Với consumer, nó có thể trở thành lời khích lệ trước một buổi chạy, một trận đấu hay một mục tiêu cá nhân.

Điều này giúp adidas kết nối elite sports với everyday athletes thông qua cùng một emotional truth:
Pressure → Encouragement → Confidence → Action.

Brand không cần nói rằng sản phẩm sẽ biến consumer thành champion. adidas đặt mình vào vai trò của tiếng nói thúc đẩy họ tiếp tục hành động.

Local language biến global platform thành local emotion

Một trong những chi tiết quan trọng nhất của campaign là việc sử dụng Haryanvi, Hindi, Assamese và Marathi.
Nếu tất cả lời động viên chỉ được thể hiện bằng tiếng Anh, “You Got This” vẫn truyền tải được ý nghĩa nhưng có thể thiếu emotional proximity.

Ngôn ngữ địa phương thay đổi điều đó.

Một lời động viên được nói bằng ngôn ngữ quen thuộc của quê hương, gia đình hay cộng đồng thường mang cảm giác cá nhân hơn một global slogan.

adidas vì vậy không đơn giản dịch:

“You Got This” → Local Language.

Thương hiệu đang đi theo cấu trúc:

Global Brand Idea → Local Voice → Personal Emotion.

Đây là localization ở tầng cảm xúc thay vì chỉ ở tầng ngôn ngữ.

Asian Games trở thành cultural moment cho thương hiệu

Các giải đấu lớn mang lại cho sports brands một lợi thế đặc biệt: audience vốn đã có sẵn emotional investment.
Người xem quan tâm đến medal, national pride và câu chuyện của từng athlete trước khi quảng cáo xuất hiện. Brand không cần tạo cảm xúc từ đầu mà cần tìm một vai trò phù hợp bên trong cảm xúc đang tồn tại.
adidas lựa chọn collective encouragement.

Thay vì cố sở hữu chiến thắng – điều chưa thể biết trước khi giải đấu diễn ra – thương hiệu sở hữu khoảnh khắc trước chiến thắng: khi athlete cần sự tin tưởng nhất.

Đây cũng là một territory bền vững hơn bởi “You Got This” vẫn có ý nghĩa bất kể kết quả cuối cùng.

Asian Para Games được đặt trong cùng một narrative

Campaign đồng thời đưa Asian Games và Asian Para Games vào chung một brand platform.
Điểm đáng chú ý là các para-athletes không cần một communication framework hoàn toàn khác. Tất cả được kết nối bởi cùng một human truth về preparation, pressure, support và confidence.
Điều này giúp representation trở nên tự nhiên hơn.

Thay vì chỉ kể câu chuyện về adversity, campaign tập trung vào athlete identity và hành trình thi đấu, đồng thời để thông điệp chung “You Got This” kết nối các vận động viên ở nhiều bộ môn khác nhau.

Từ sponsorship sang emotional ownership

Một sports brand có thể xuất hiện tại giải đấu thông qua athlete sponsorship, logo hay sản phẩm. Nhưng những yếu tố đó chủ yếu tạo visibility.

“You Got This” tìm kiếm một vai trò sâu hơn: sở hữu một emotional territory liên quan đến sport.
adidas không chỉ muốn xuất hiện khi athlete bước vào sân đấu. Thương hiệu muốn gắn mình với tiếng nói mà họ nghe thấy trước khoảnh khắc đó:

“Bạn làm được.”

Cấu trúc campaign vì vậy có thể được nhìn nhận như:

Athlete + Community Voice + Cultural Moment + Brand Belief = Emotional Relevance.

Đây là điểm khiến campaign vượt khỏi phạm vi của một quảng cáo trước Asian Games. adidas sử dụng sự kiện thể thao để củng cố một global platform, đồng thời sử dụng ngôn ngữ và cộng đồng địa phương để khiến platform đó mang cảm giác gần gũi hơn.

Với “You Got This”, thương hiệu không cố đặt mình vào trung tâm câu chuyện của athlete. adidas lựa chọn đứng phía sau họ, cùng với hàng triệu tiếng nói khác, và đó lại chính là vị trí giúp thương hiệu trở nên relevant.