Adidas được cho là đã lựa chọn Omnicom Media Group trở thành đối tác truyền thông toàn cầu sau quá trình đấu thầu cạnh tranh, chính thức khép lại nhiều năm hợp tác với WPP. Theo nhiều nguồn tin trong ngành, tài khoản media toàn cầu của thương hiệu thể thao này có giá trị khoảng 512 triệu USD, trở thành một trong những thương vụ agency đáng chú ý nhất trong năm 2026.

Trước đó, Mediacom giành quyền phụ trách tài khoản Adidas từ năm 2018. Sau khi Mediacom sáp nhập với Essence vào năm 2023 để hình thành EssenceMediacom, agency này tiếp tục quản lý hoạt động truyền thông của Adidas cho đến đợt đấu thầu mới. Ngoài WPP, Publicis cũng được cho là một trong những đơn vị tham gia cạnh tranh tài khoản lần này.

Bên trong Omnicom Media Group, tài khoản Adidas sẽ do PHD dẫn dắt. Đây là agency đang quản lý nhiều khách hàng lớn như Google, Volkswagen, Audi và 7-Eleven. Mặc dù Omnicom Media Group từ chối bình luận về thông tin này, nhiều báo cáo trong ngành đều cho biết quá trình chuyển giao đã hoàn tất.

Chiến thắng này tiếp tục nối dài chuỗi thành công của Omnicom trong lĩnh vực media toàn cầu. Trước đó, tập đoàn đã được Dyson lựa chọn làm đối tác hoạch định và mua truyền thông trên phạm vi toàn cầu, ngoại trừ Hong Kong và Trung Quốc đại lục. Mô hình triển khai của Omnicom tập trung khai thác sức mạnh dữ liệu, hệ thống nhận diện khách hàng và năng lực phân tích nhằm tối ưu hiệu quả truyền thông cho các thương hiệu quốc tế.

Ngay sau đó, IBM cũng bổ nhiệm Omnicom Media làm agency truyền thông toàn cầu, giao phụ trách hoạt động media tại châu Mỹ, EMEA, Nhật Bản và APAC. Việc liên tiếp giành được các tài khoản lớn từ những thương hiệu công nghệ và tiêu dùng hàng đầu cho thấy Omnicom đang củng cố vị thế trong bối cảnh các doanh nghiệp ngày càng ưu tiên những đối tác có khả năng kết hợp dữ liệu, AI và tự động hóa vào chiến lược marketing.

Đối với Adidas, việc chuyển đổi agency diễn ra trong giai đoạn thương hiệu tiếp tục mở rộng đầu tư vào các chiến dịch toàn cầu, thể thao và văn hóa đại chúng. Sự thay đổi này được kỳ vọng sẽ giúp Adidas xây dựng hệ sinh thái truyền thông hiện đại hơn, đồng thời nâng cao hiệu quả triển khai các hoạt động marketing trên nhiều thị trường thông qua năng lực dữ liệu và công nghệ của Omnicom Media Group.