Accenture vừa công bố thương vụ mua lại Whalar – agency nổi tiếng trong lĩnh vực social và creator marketing – nhằm củng cố năng lực cho Accenture Song, division chuyên về marketing services của tập đoàn.

Dù giá trị thương vụ không được tiết lộ, động thái này cho thấy creator economy đang ngày càng trở thành một phần chiến lược dài hạn của các tập đoàn tư vấn và agency toàn cầu.

Theo Accenture, Whalar sẽ được tích hợp vào Accenture Song nhằm kết nối dữ liệu, social commerce và AI-driven discovery trong các chiến dịch marketing hiện đại.

Đây được xem là bước đi giúp Accenture mở rộng khả năng cạnh tranh trong bối cảnh creator marketing không còn chỉ là một tactic bổ trợ, mà đang dần trở thành một media channel cốt lõi của nhiều thương hiệu.

Whalar hiện được xem là một trong những agency creator-focused nổi bật nhất thị trường.

Trong hơn 10 năm hoạt động, agency này đã quản lý hơn 600 triệu USD ngân sách cho các chiến dịch creator marketing trên nhiều nền tảng khác nhau.

Đồng thời, Whalar cũng nổi tiếng với năng lực đo lường hiệu quả chiến dịch thông qua media mix modeling và các công cụ third-party research.

Theo Accenture, creator economy tại Mỹ dự kiến sẽ chiếm khoảng 44 tỷ USD chi tiêu quảng cáo trong năm nay.

Điều đó khiến creator-first marketing trở thành một lĩnh vực mà các tập đoàn agency lớn không thể bỏ qua.

Điểm đáng chú ý là thương vụ này không chỉ xoay quanh creative hay influencer management đơn thuần.

Accenture nhấn mạnh rằng creator marketing hiện đòi hỏi một dạng expertise mới, nơi khả năng xây dựng quan hệ với talent, hiểu nền tảng social và vận hành công nghệ cần được kết hợp trong cùng một hệ sinh thái.

Theo Dimitri Maex – Global Marketing Practice Lead tại Accenture Song – điều tạo ra khác biệt trong “agentic economy” sẽ không phải lượng content nhiều nhất, mà là content “original” và “human” nhất.

Nhận định này phản ánh cách các tập đoàn marketing lớn đang nhìn creator economy hiện nay: không chỉ là kênh reach người dùng trẻ, mà còn là công cụ tạo ra tính xác thực cho thương hiệu trong môi trường social-first.

Whalar hiện có hơn 170 nhân sự hoạt động tại Mỹ, Anh, Ireland, Đức và Tây Ban Nha.

Agency từng triển khai hàng chục nghìn creator collaboration và hàng nghìn activation tại hơn 40 quốc gia với 15 ngôn ngữ khác nhau.

Sau thương vụ, hai Co-CEO của Whalar là Emma Harman và Jo Cronk sẽ tiếp tục giữ vai trò lãnh đạo.

Bên cạnh việc mua lại agency, Accenture cũng ký kết thỏa thuận hợp tác chiến lược kéo dài ba năm với Whalar Group – công ty mẹ cũ của Whalar.

Mối quan hệ này sẽ tập trung vào các sáng kiến đổi mới trong creator economy.

Trong khi đó, Whalar Group vẫn tiếp tục vận hành các công ty khác trong hệ sinh thái như Sixteenth, Foam, Moby Ventures, The Lighthouse và The Business of Creativity.

Từ góc nhìn thị trường, thương vụ này phản ánh một xu hướng đang diễn ra rất mạnh trong ngành marketing toàn cầu: creator economy đang trở thành “hạ tầng truyền thông” mới.

Nếu trước đây influencer marketing thường bị xem như hoạt động bổ trợ cho campaign lớn, thì hiện tại creator đã dần đóng vai trò tương đương media channel.

Điều này cũng lý giải vì sao các tập đoàn lớn như Accenture liên tục mở rộng năng lực social-first thông qua M&A.

Trước Whalar, Accenture từng mua lại nhiều agency tập trung vào social và customer engagement như Superdigital hay Unlimited.

Không chỉ Accenture, các holding company truyền thống cũng đang đẩy mạnh thâu tóm những công ty sở hữu lợi thế về creator marketing nhằm cạnh tranh trong kỷ nguyên social commerce và AI discovery.

Sự thay đổi này cho thấy ranh giới giữa media, commerce, creator và technology đang ngày càng bị xóa mờ.

Trong bối cảnh người dùng dành phần lớn thời gian trên social platform và increasingly discover sản phẩm thông qua creator content, những agency có khả năng kết hợp data, AI, commerce và social influence sẽ trở thành lợi thế lớn của ngành marketing trong giai đoạn tới.